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摘 要：机关党建服务品牌是机关党建的重要创新实践，内容要素构成表现为鲜明主题、特色制度、品牌活动和响亮口号等，因其认同感高、模范作用强、感染效力深、影响示范远等特征，成为当前机关党建创新的重要内容。但在实践中还存在认识不清、重视不够、特色不明显以及难以长效化等问题，因此，需在工作体制机制、工作载体和成果推广上下功夫。
关键词：机关党建;品牌;创新实践
中图分类号：D267.5文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2019）29-0237-03
作者简介：王李兵（1985-），男，安徽太湖人，硕士，中共海门市委党校理论科，讲师，研究方向：应用社会学、党史党建。
一、机关党建服务品牌的内涵
品牌本身是一个经济学概念，在市场营销领域，好的品牌意味着市场，意味着顾客忠诚，意味着巨大的盈利和发展空间。创建机关党建服务品牌，就意味着更广泛的党员参与和价值认同，意味着巨大的效能空间和持续性发展。
近年来，海门市级机关工委通过总结各地机关党建工作实践经验，学习借鉴经济建设品牌化理念、思路和举措，大力推进机关党建服务品牌建设，确保机关党建走在前列、做出表率。机关党建服务品牌就是机关事业部门在党的基层党组织建设实践中，结合本部门职能特点，形成具有一定认同感和影响力的特色活动和创新实践，通过有鲜明主题、特色制度、品牌活动和响亮口号等要素，形成具有一定认同感高、模范作用强、感染效力深、影响示范远等特征的党建优秀案例。通过开展机关党建服务品牌活动，在实践中着力推进机关党建工作向纵深开展，促进机关职能优化，持续推进机关效能实现整体转变。
二、创建机关党建服务品牌的海门实践与探索
（一）具体做法
海门市机关党建品牌创建活动主要分为三个阶段。第一阶段为项目谋划期。机关各党组织结合實际，定位论证，制定项目名称、具体工作措施、达到效果等具体实施方案，并论证项目的可行性。第二阶段为项目培育期。机关各党组织按照创评工作方案，结合本单位工作职能，依据规划，实施项目。第三阶段为成熟推广期。市级机关工委组织专家根据各单位申报的党建品牌项目进行综合考评，评选表彰一批优秀党建品牌服务项目，并进行集中展示和观摩，推广经验。通过对海门市机关党建品牌创建工作的系统梳理和总结，其创建步骤大致可以囊括如下：
1.凝练品牌培育名称。海门市级机关工委要求各单位党组织要按照“准确清晰、凝炼有力”的要求精心确定品牌名称，既突出部门职能，又体现党建特色。要科学制定方案，对服务项目要求、方式方法、保障措施、实施步骤等方面做出全面、具体、明确的工作部署。这一方面是有利于形成品牌合力。机关党建服务品牌作为创建目标，其导向性和目的性就要求各要素资源与之集聚，最终体现其价值和意义。另一方面有利于彰显部门特色。在品牌化活动创建过程中，必须要坚持独特性原则，突破传统思维，彰显特色，体现差异。做到思路上有创新，内容上有特色，机制上有突破，方法载体上有变革。各机关单位由于部门性质的差异，其职责范围、服务对象、党员规模等也不尽相同，因此，这也就决定了机关党建品牌应在品牌内涵、品牌活动、品牌形象上做到突出个性，体现特色。
2.明确品牌目标定位。党建品牌要有先进的理念和深刻的内涵，要紧紧围绕发展大局，充分体现党建工作总体要求和发展方向。在海门市级机关工委的指导下，各机关党组织持续推进党建工作创新，不断充实品牌内涵，丰富品牌载体，提升品牌效应。机关党建品牌创建，必须与党中央的工作方针相一致，与现阶段的新形势、新任务相适应，并在综合考虑本单位部门的职能特点、业务优势以及公众影响来设计机关党建服务品牌。主要内容要素应包括品牌名称、品牌标识、品牌意义、品牌目标等。此外，党建服务品牌设计还需遵循科学务实的原则，应立足单位实际，并结合单位中长期规划愿景、单位形象等影响因素。
3.强化培育品牌举措。品牌的形成是长期探索、长远规划的结果，要合理安排、科学创设，增强机关党建服务品牌的影响力和示范作用，努力达到机关党建服务品牌主旨鲜明、内涵丰富、体系完整、影响深远，不断扩大品牌的辐射效应，实现品牌的政治功能。近年来，海门市机关各党组织在思想认识、组织领导、经费保障、制度配套、氛围营造、监督检查等环节上做到了落实有力、推进有序、活动有效。一方面，市级机关工委每年年初发文“关于开展本年度机关党建服务品牌创建活动的通知”指导各机关党组织开展品牌创建活动，明确指导思想、创建目标、创建标准、方法步骤与工作要求;另一方面，各机关党组织高度重视机关品牌创建活动，党组（支部）书记为第一责任人，在项目申报、方案制订、任务分解、项目验收等各环节做到任务分解、责任到人。
4.特色党建品牌示范推广。经过前期各机关党组织的创建，每年第四季度中下旬市级机关工委会组织专家严格评审各机关党建服务品牌项目。根据各机关创建情况择优评选优秀机关党建服务品牌。对评选出的优秀机关党建品牌，市级机关工委将通过举行基层党建项目示范点授牌、专场汇报等活动以及经验交流、座谈研讨、媒体宣传等平台，对本轮机关党建服务品牌创建工作进行全面总结、展示成果、扩大影响、放大效应。
（二）取得的成效
1.通过机关党建服务品牌创建，进一步激发了机关党建活力。长期以来，机关党建工作形式单一、内容枯燥、工作系统性差、吸引力不强等问题广受诟病，通过机关党建服务品牌创建，各级党委部门主要负责同志高度重视，将本单位的中心工作与党建工作融合考虑，创新工作思路，拓展发展视野，整体推进，取得了较好的效果。同时，通过机关党建服务品牌创建，一是为各机关党建工作注入新的能量。比如海门市委党校围绕主业主课，勇于创新，通过《重温党史 铭记党恩 坚定信念》党建服务品牌，筹建了“中共海门史展览厅”用于全市党员干部党性和党史教育，鼓励广大党员干部铭记党恩，铭记先烈，珍爱岗位，沿着老一辈开创的事业，继续奋斗，为建设“强富美高”新海门做出新贡献。二是扩大了党建品牌影响，同时形成了一系列制度成果、理论成果，通过党建品牌的打造，扩大了各机关党组织党建工作的影响力。伴随着机关党建服务品牌的培育和推广，全市党建工作找到了一个切实有效的新途径，激发了全市党建工作活力。
关键词：机关党建;品牌;创新实践
中图分类号：D267.5文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2019）29-0237-03
作者简介：王李兵（1985-），男，安徽太湖人，硕士，中共海门市委党校理论科，讲师，研究方向：应用社会学、党史党建。
一、机关党建服务品牌的内涵
品牌本身是一个经济学概念，在市场营销领域，好的品牌意味着市场，意味着顾客忠诚，意味着巨大的盈利和发展空间。创建机关党建服务品牌，就意味着更广泛的党员参与和价值认同，意味着巨大的效能空间和持续性发展。
近年来，海门市级机关工委通过总结各地机关党建工作实践经验，学习借鉴经济建设品牌化理念、思路和举措，大力推进机关党建服务品牌建设，确保机关党建走在前列、做出表率。机关党建服务品牌就是机关事业部门在党的基层党组织建设实践中，结合本部门职能特点，形成具有一定认同感和影响力的特色活动和创新实践，通过有鲜明主题、特色制度、品牌活动和响亮口号等要素，形成具有一定认同感高、模范作用强、感染效力深、影响示范远等特征的党建优秀案例。通过开展机关党建服务品牌活动，在实践中着力推进机关党建工作向纵深开展，促进机关职能优化，持续推进机关效能实现整体转变。
二、创建机关党建服务品牌的海门实践与探索
（一）具体做法
海门市机关党建品牌创建活动主要分为三个阶段。第一阶段为项目谋划期。机关各党组织结合實际，定位论证，制定项目名称、具体工作措施、达到效果等具体实施方案，并论证项目的可行性。第二阶段为项目培育期。机关各党组织按照创评工作方案，结合本单位工作职能，依据规划，实施项目。第三阶段为成熟推广期。市级机关工委组织专家根据各单位申报的党建品牌项目进行综合考评，评选表彰一批优秀党建品牌服务项目，并进行集中展示和观摩，推广经验。通过对海门市机关党建品牌创建工作的系统梳理和总结，其创建步骤大致可以囊括如下：
1.凝练品牌培育名称。海门市级机关工委要求各单位党组织要按照“准确清晰、凝炼有力”的要求精心确定品牌名称，既突出部门职能，又体现党建特色。要科学制定方案，对服务项目要求、方式方法、保障措施、实施步骤等方面做出全面、具体、明确的工作部署。这一方面是有利于形成品牌合力。机关党建服务品牌作为创建目标，其导向性和目的性就要求各要素资源与之集聚，最终体现其价值和意义。另一方面有利于彰显部门特色。在品牌化活动创建过程中，必须要坚持独特性原则，突破传统思维，彰显特色，体现差异。做到思路上有创新，内容上有特色，机制上有突破，方法载体上有变革。各机关单位由于部门性质的差异，其职责范围、服务对象、党员规模等也不尽相同，因此，这也就决定了机关党建品牌应在品牌内涵、品牌活动、品牌形象上做到突出个性，体现特色。
2.明确品牌目标定位。党建品牌要有先进的理念和深刻的内涵，要紧紧围绕发展大局，充分体现党建工作总体要求和发展方向。在海门市级机关工委的指导下，各机关党组织持续推进党建工作创新，不断充实品牌内涵，丰富品牌载体，提升品牌效应。机关党建品牌创建，必须与党中央的工作方针相一致，与现阶段的新形势、新任务相适应，并在综合考虑本单位部门的职能特点、业务优势以及公众影响来设计机关党建服务品牌。主要内容要素应包括品牌名称、品牌标识、品牌意义、品牌目标等。此外，党建服务品牌设计还需遵循科学务实的原则，应立足单位实际，并结合单位中长期规划愿景、单位形象等影响因素。
3.强化培育品牌举措。品牌的形成是长期探索、长远规划的结果，要合理安排、科学创设，增强机关党建服务品牌的影响力和示范作用，努力达到机关党建服务品牌主旨鲜明、内涵丰富、体系完整、影响深远，不断扩大品牌的辐射效应，实现品牌的政治功能。近年来，海门市机关各党组织在思想认识、组织领导、经费保障、制度配套、氛围营造、监督检查等环节上做到了落实有力、推进有序、活动有效。一方面，市级机关工委每年年初发文“关于开展本年度机关党建服务品牌创建活动的通知”指导各机关党组织开展品牌创建活动，明确指导思想、创建目标、创建标准、方法步骤与工作要求;另一方面，各机关党组织高度重视机关品牌创建活动，党组（支部）书记为第一责任人，在项目申报、方案制订、任务分解、项目验收等各环节做到任务分解、责任到人。
4.特色党建品牌示范推广。经过前期各机关党组织的创建，每年第四季度中下旬市级机关工委会组织专家严格评审各机关党建服务品牌项目。根据各机关创建情况择优评选优秀机关党建服务品牌。对评选出的优秀机关党建品牌，市级机关工委将通过举行基层党建项目示范点授牌、专场汇报等活动以及经验交流、座谈研讨、媒体宣传等平台，对本轮机关党建服务品牌创建工作进行全面总结、展示成果、扩大影响、放大效应。
（二）取得的成效
1.通过机关党建服务品牌创建，进一步激发了机关党建活力。长期以来，机关党建工作形式单一、内容枯燥、工作系统性差、吸引力不强等问题广受诟病，通过机关党建服务品牌创建，各级党委部门主要负责同志高度重视，将本单位的中心工作与党建工作融合考虑，创新工作思路，拓展发展视野，整体推进，取得了较好的效果。同时，通过机关党建服务品牌创建，一是为各机关党建工作注入新的能量。比如海门市委党校围绕主业主课，勇于创新，通过《重温党史 铭记党恩 坚定信念》党建服务品牌，筹建了“中共海门史展览厅”用于全市党员干部党性和党史教育，鼓励广大党员干部铭记党恩，铭记先烈，珍爱岗位，沿着老一辈开创的事业，继续奋斗，为建设“强富美高”新海门做出新贡献。二是扩大了党建品牌影响，同时形成了一系列制度成果、理论成果，通过党建品牌的打造，扩大了各机关党组织党建工作的影响力。伴随着机关党建服务品牌的培育和推广，全市党建工作找到了一个切实有效的新途径，激发了全市党建工作活力。