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近年来,电视荧屏上活跃的节目不断推陈出新,也越来越受到市场的青睐.《上新了?故宫》节目则正好将带有资本色彩的产品与带有深厚底蕴的文化内容相结合,联动线上线下,立足目标群体为故宫获取新层面的关注与收益.该节目在内容设置﹑营销宗旨上把握“文创产品”这一关键词,极具创新性,文章主要从原创性﹑针对性﹑价值性﹑互动性四个方面展开探讨其内容营销策略.