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一、引言
网络技术的发展使域名成为一种有限的资源，引起社会的广泛关注，社会掀起了抢注域名的热潮，社会热点名词、流行语、行业名称分别被抢注为域名。
2005年底，人们支付三万美元，从韩国人手中购回被韩国人抢注的“端午节.cn”，中文域名文化内涵所折射出的巨大价值，开始被国人所认知。随后，“重阳节.cn”“除夕.cn”等中国传统节日的中文域名纷纷被注册下来。
2006年3月，“两会”期间类似于“两会”“八荣八耻”等政治词汇全部遭遇抢注，比如以“八荣八耻”注册的“8rong8chi.net”等，在多个网站上叫卖，出价奇高。
2006年8月18日，我国首个域名拍卖机构“赢在米坛”在京举办首次域名拍卖会，现场拍卖从全国收藏家手中征集的精品cn域名。
CaiPiao.com.cn 起拍价￥2.5万，成交价￥3.9万。
UMPC.cn与UMPC.com.cn 起拍价￥36万，成交价￥39万。……
抢注社会流行话语，跟风社会热点词汇，保护非物质文化遗产，抢夺战略资源，随着网络对社会影响的深入，域名的经济价值和社会价值体现得越来越明显。不同语言符号组合的域名，其经济价值有巨大差别，语言符号组合是怎样影响域名价值的，下文将对域名中语言符号使用的特点进行分析。
二、域名
1.什么是域名？
域名（Domain Name）是因特网上一个服务器或一个网络系统的名字，是Internet上用来替代网站的专用名称，通俗地讲域名就是网址，可以看成一种“网络商标”。域名是互联网上一种简洁的符号，具有唯一性，是互联网上最有效率的媒介之一。
2.怎样注册域名呢？
为什么有些域名具有非常高的经济价值和社会价值呢？网站最重要的是点击率，一个有价值的域名建设的网站可以带来意想不到的点击量，就像一个店铺开在城市的最繁华地段。怎样注册域名更容易实现它的价值？选择域名通常有几点原则：
(1)容易记忆、容易理解。易理解、易记忆的域名具有很大影响力。简单、人人皆知的英文单词和词组具有很高的价值。
(2)短小、简洁。简短的域名不但便于人们记忆而且可以提高其可信度，人们常常把较长的域名和免费或低质的网站联想起来，这是人们的一种自然的倾向性。
(3)信息准确。域名中既要包含所需要的信息，又应尽量减少信息冗余。域名还应尽量表达一定的含义，来说明网址所指代的内容、公司名称、商标或相关核心业务。
(4)容易发音。不容易与其它域名混淆，具有区别性、不容易拼写错误，尽量避免文化冲突、具有美好的意义、能够吸引人的注意力等都可以认为是它的价值。
域名所提供的符号环境使语言符号的组合变化、使用规范显现出新的特点。
3.域名有以下几种构成方式：
(1)英文单词，如“cool.com”“web.com”都是早已被抢注一空的好域名；
(2)汉语拼音，好记的汉语拼音域名也是不错的选择，尤其是仅面向国内网站。如现在正大把烧钱的淘宝“taobao.com”就是用的汉语拼音域名；
(3)数字，如“163.com”等；
(4)以字母缩写组成的域名，如 “pybao.net” 被解释为“便宜宝”，其中“py”是汉语拼音“便宜”的缩写形式；
(5)英文单词（或缩写）、汉语拼音（或缩写）、数字组合，两两组合可以组合出N对（包括自己和自己的组合），例如数字和英文，“51job”而“hao123.com”，则是简单、易记、无明确意义的符号组合；
(6)谐音, 这类网站一般是先有中文名，然后根据谐音，造出英文或者英文和数字的组合，例如国内两个著名的电子商务站点爱购物（igo5）和好又多（hoyodo）就是代表；
(7)中文域名，自微软推出新一代互联网浏览器，中文域名解析使国内掀起了抢注中文域名的热潮。如Google推出了中文名“谷歌”。
4.域名中的语言符号
字母、数字、连接符是构成英文域名的元素，字、词、短语是构成中文域名的主要元素，这些元素按照网络技术的语法规则构成新的符号系统。
首先，遵循记忆优先的原则。在域名唯一性的前提下，为了保持简洁、易记的形式，需要数字、字母，等不同形式的符号组合，这便破坏了语言词汇原有的规范性。
其次，语言符号的组合域名中，大多依托语言的语法形式和意义。如 “214gifts.com”被解释为“情人节礼物网”；利用社会语言系统中人们对已有概念的认知和记忆，如“神六”升天和珠峰测量新高度公布这样的热点事件，均引发了相关域名标识的注册狂热。
再次，词是最小的有一定意义的可以独立运用的语言单位。词、词汇符号短小、容易记忆、具有表意功能，包含了信息量，符合了域名形式短小而且有一定意义的要求，构成域名的语言材料中，词或词汇符号成为构成域名的首选和主要元素。
在网络技术制约的语法规则下，域名中词汇符号组合方式呈现出鲜明的网络语言的特点，但是由于两者的用途不同，又呈现出根本的差异。
5.域名的词汇成分与网络词汇的联系与区别
（1）从语体风格来看，网络语言呈现出口语化、零散、直观、风趣、幽默、简约、随意的特点；域名中的词汇符号以名词居多，通常使用书面语词汇和通用词汇，整齐、简约而严谨 。
以谐音为例：网络语言中通常用汉字谐音代替相应的汉字，如“斑竹”指代“版主”；中文域名中则很少有此现象，域名作为一种网络标示和品牌延伸在使用语言材料时较为严谨、规范。而在英文域名中用数字、字母的谐音则较为常见，如“51job”指代“我要工作”。
（2）从语言的创造力来看，网络语言通过谐音、缩写、派生、复合、旧词新用等方式改造旧词并创造大量新词，表现出新、活、杂的特点，黑客、虚拟、恐龙等大量网络语汇进入生活中；而域名中的语言符号的组合形式则表现出更为复杂、灵活的特点，主要通过谐音、缩写等方式表达传统语言，使用人们广泛认知的语言词汇，如：抢注社会流行词语“两会”“八荣八耻”等而不创造出新的词语。
（3）域名是一种具有商业价值的符号，具有有限性和稀缺性，稀缺性的特点使谐音、缩写的构成形式被泛化使用。
（4）用途不同，网络语言以沟通交流为直接目的，点对点传播，自由而随意，因此具有创新性。而域名中的词汇以商标、门牌作用为主要用途，以告知为目的，因此建立在大众熟知的语言材料的基础上，才能被大多数人所接受。
三、词汇符号的经济价值
随着网络技术和经济的发展，语言与经济的联系日益紧密，语言的经济功能日益显现，语言不仅为经济发展提供服务，本身也具有了经济价值。
一方面，语言的经济价值主要指语言的表意功能等在人们头脑中所产生的某种信仰效果，从而在这种效果的驱使下，人们做出的一些相应的经济付出行为。
在现代消费社会中，消费的主题发生了明显变化，功能性、物质性让位于商品的符号性，品牌的个性、品牌所具有的文化内涵成为人们考虑的焦点，例如人们对名牌产品的消费和名牌商标的认同。语言是音义结合的符号系统，已成为品牌或标志性消费符号的重要组成部分，表现出强大的生命力，其标志性作用能产生巨大的经济效益。域名作为一种品牌象征，其文化内涵是网络门户、企业标识系统不可或缺的一部分，借助语言符号的组合实现着巨大的商业价值。
另一方面，域名中的词汇符号也体现出语言的经济价值，根据词汇符号的使用地位、标示性、出现频率、认知率、普遍性、传播性、指代物的价值、人们的喜好程度和评价而体现出不同的经济价值。那些以往被人们随意使用的语言词汇符号，在网络的技术条件下成了具有唯一性的资源，被分成了三六九等，贴上了价格的标签来显示其商业价值，可谓“一字千金”。社会热点名词、流行语、行业名称、常用词汇等成为域名的重要组成部分，这类词汇显现出很高的认知率和使用率。
在网络经济中，只有实现传播价值，才能实现其商业价值。网络经济以简洁、快速、大众化来取胜，越是简洁的域名就越易记、易写、易懂、易实现其流通的价值。词汇符号的经济价值通过域名形象地显现出来，语言符号在技术的物质外壳下具有了商品属性。
参考文献：
[1]彭岚兰．3万美元买回域名 “端午节.cn”今日开通[N].
北京晨报，2006,(11)．
[2]萧方．大陆抢注政治域名成风[EB/OL]
http://www.phoenixtv.com/phoenixtv/83931297415692288/20060509/792695.shtml，来源：新华网 2006年05月09日.
[3]我国首个域名拍卖会8月在京举槌[N].北京青年报，2006,(7).
[4]注册一个什么样的域名比较好？http://www.it.com.cn/f/server/064/30/257288.htm [EB/OL] 2006年4月28日．
[5]任荣.从语言的经济价值角度谈英文商标词的设计原则[J]外语教学,2002,(5)：2．
[6]陈素云.基于符号价值的市场细分研究[D]．武汉大学硕士学位论文,2005．
（魏唯达，河北大学人文学院）
网络技术的发展使域名成为一种有限的资源，引起社会的广泛关注，社会掀起了抢注域名的热潮，社会热点名词、流行语、行业名称分别被抢注为域名。
2005年底，人们支付三万美元，从韩国人手中购回被韩国人抢注的“端午节.cn”，中文域名文化内涵所折射出的巨大价值，开始被国人所认知。随后，“重阳节.cn”“除夕.cn”等中国传统节日的中文域名纷纷被注册下来。
2006年3月，“两会”期间类似于“两会”“八荣八耻”等政治词汇全部遭遇抢注，比如以“八荣八耻”注册的“8rong8chi.net”等，在多个网站上叫卖，出价奇高。
2006年8月18日，我国首个域名拍卖机构“赢在米坛”在京举办首次域名拍卖会，现场拍卖从全国收藏家手中征集的精品cn域名。
CaiPiao.com.cn 起拍价￥2.5万，成交价￥3.9万。
UMPC.cn与UMPC.com.cn 起拍价￥36万，成交价￥39万。……
抢注社会流行话语，跟风社会热点词汇，保护非物质文化遗产，抢夺战略资源，随着网络对社会影响的深入，域名的经济价值和社会价值体现得越来越明显。不同语言符号组合的域名，其经济价值有巨大差别，语言符号组合是怎样影响域名价值的，下文将对域名中语言符号使用的特点进行分析。
二、域名
1.什么是域名？
域名（Domain Name）是因特网上一个服务器或一个网络系统的名字，是Internet上用来替代网站的专用名称，通俗地讲域名就是网址，可以看成一种“网络商标”。域名是互联网上一种简洁的符号，具有唯一性，是互联网上最有效率的媒介之一。
2.怎样注册域名呢？
为什么有些域名具有非常高的经济价值和社会价值呢？网站最重要的是点击率，一个有价值的域名建设的网站可以带来意想不到的点击量，就像一个店铺开在城市的最繁华地段。怎样注册域名更容易实现它的价值？选择域名通常有几点原则：
(1)容易记忆、容易理解。易理解、易记忆的域名具有很大影响力。简单、人人皆知的英文单词和词组具有很高的价值。
(2)短小、简洁。简短的域名不但便于人们记忆而且可以提高其可信度，人们常常把较长的域名和免费或低质的网站联想起来，这是人们的一种自然的倾向性。
(3)信息准确。域名中既要包含所需要的信息，又应尽量减少信息冗余。域名还应尽量表达一定的含义，来说明网址所指代的内容、公司名称、商标或相关核心业务。
(4)容易发音。不容易与其它域名混淆，具有区别性、不容易拼写错误，尽量避免文化冲突、具有美好的意义、能够吸引人的注意力等都可以认为是它的价值。
域名所提供的符号环境使语言符号的组合变化、使用规范显现出新的特点。
3.域名有以下几种构成方式：
(1)英文单词，如“cool.com”“web.com”都是早已被抢注一空的好域名；
(2)汉语拼音，好记的汉语拼音域名也是不错的选择，尤其是仅面向国内网站。如现在正大把烧钱的淘宝“taobao.com”就是用的汉语拼音域名；
(3)数字，如“163.com”等；
(4)以字母缩写组成的域名，如 “pybao.net” 被解释为“便宜宝”，其中“py”是汉语拼音“便宜”的缩写形式；
(5)英文单词（或缩写）、汉语拼音（或缩写）、数字组合，两两组合可以组合出N对（包括自己和自己的组合），例如数字和英文，“51job”而“hao123.com”，则是简单、易记、无明确意义的符号组合；
(6)谐音, 这类网站一般是先有中文名，然后根据谐音，造出英文或者英文和数字的组合，例如国内两个著名的电子商务站点爱购物（igo5）和好又多（hoyodo）就是代表；
(7)中文域名，自微软推出新一代互联网浏览器，中文域名解析使国内掀起了抢注中文域名的热潮。如Google推出了中文名“谷歌”。
4.域名中的语言符号
字母、数字、连接符是构成英文域名的元素，字、词、短语是构成中文域名的主要元素，这些元素按照网络技术的语法规则构成新的符号系统。
首先，遵循记忆优先的原则。在域名唯一性的前提下，为了保持简洁、易记的形式，需要数字、字母，等不同形式的符号组合，这便破坏了语言词汇原有的规范性。
其次，语言符号的组合域名中，大多依托语言的语法形式和意义。如 “214gifts.com”被解释为“情人节礼物网”；利用社会语言系统中人们对已有概念的认知和记忆，如“神六”升天和珠峰测量新高度公布这样的热点事件，均引发了相关域名标识的注册狂热。
再次，词是最小的有一定意义的可以独立运用的语言单位。词、词汇符号短小、容易记忆、具有表意功能，包含了信息量，符合了域名形式短小而且有一定意义的要求，构成域名的语言材料中，词或词汇符号成为构成域名的首选和主要元素。
在网络技术制约的语法规则下，域名中词汇符号组合方式呈现出鲜明的网络语言的特点，但是由于两者的用途不同，又呈现出根本的差异。
5.域名的词汇成分与网络词汇的联系与区别
（1）从语体风格来看，网络语言呈现出口语化、零散、直观、风趣、幽默、简约、随意的特点；域名中的词汇符号以名词居多，通常使用书面语词汇和通用词汇，整齐、简约而严谨 。
以谐音为例：网络语言中通常用汉字谐音代替相应的汉字，如“斑竹”指代“版主”；中文域名中则很少有此现象，域名作为一种网络标示和品牌延伸在使用语言材料时较为严谨、规范。而在英文域名中用数字、字母的谐音则较为常见，如“51job”指代“我要工作”。
（2）从语言的创造力来看，网络语言通过谐音、缩写、派生、复合、旧词新用等方式改造旧词并创造大量新词，表现出新、活、杂的特点，黑客、虚拟、恐龙等大量网络语汇进入生活中；而域名中的语言符号的组合形式则表现出更为复杂、灵活的特点，主要通过谐音、缩写等方式表达传统语言，使用人们广泛认知的语言词汇，如：抢注社会流行词语“两会”“八荣八耻”等而不创造出新的词语。
（3）域名是一种具有商业价值的符号，具有有限性和稀缺性，稀缺性的特点使谐音、缩写的构成形式被泛化使用。
（4）用途不同，网络语言以沟通交流为直接目的，点对点传播，自由而随意，因此具有创新性。而域名中的词汇以商标、门牌作用为主要用途，以告知为目的，因此建立在大众熟知的语言材料的基础上，才能被大多数人所接受。
三、词汇符号的经济价值
随着网络技术和经济的发展，语言与经济的联系日益紧密，语言的经济功能日益显现，语言不仅为经济发展提供服务，本身也具有了经济价值。
一方面，语言的经济价值主要指语言的表意功能等在人们头脑中所产生的某种信仰效果，从而在这种效果的驱使下，人们做出的一些相应的经济付出行为。
在现代消费社会中，消费的主题发生了明显变化，功能性、物质性让位于商品的符号性，品牌的个性、品牌所具有的文化内涵成为人们考虑的焦点，例如人们对名牌产品的消费和名牌商标的认同。语言是音义结合的符号系统，已成为品牌或标志性消费符号的重要组成部分，表现出强大的生命力，其标志性作用能产生巨大的经济效益。域名作为一种品牌象征，其文化内涵是网络门户、企业标识系统不可或缺的一部分，借助语言符号的组合实现着巨大的商业价值。
另一方面，域名中的词汇符号也体现出语言的经济价值，根据词汇符号的使用地位、标示性、出现频率、认知率、普遍性、传播性、指代物的价值、人们的喜好程度和评价而体现出不同的经济价值。那些以往被人们随意使用的语言词汇符号，在网络的技术条件下成了具有唯一性的资源，被分成了三六九等，贴上了价格的标签来显示其商业价值，可谓“一字千金”。社会热点名词、流行语、行业名称、常用词汇等成为域名的重要组成部分，这类词汇显现出很高的认知率和使用率。
在网络经济中，只有实现传播价值，才能实现其商业价值。网络经济以简洁、快速、大众化来取胜，越是简洁的域名就越易记、易写、易懂、易实现其流通的价值。词汇符号的经济价值通过域名形象地显现出来，语言符号在技术的物质外壳下具有了商品属性。
参考文献：
[1]彭岚兰．3万美元买回域名 “端午节.cn”今日开通[N].
北京晨报，2006,(11)．
[2]萧方．大陆抢注政治域名成风[EB/OL]
http://www.phoenixtv.com/phoenixtv/83931297415692288/20060509/792695.shtml，来源：新华网 2006年05月09日.
[3]我国首个域名拍卖会8月在京举槌[N].北京青年报，2006,(7).
[4]注册一个什么样的域名比较好？http://www.it.com.cn/f/server/064/30/257288.htm [EB/OL] 2006年4月28日．
[5]任荣.从语言的经济价值角度谈英文商标词的设计原则[J]外语教学,2002,(5)：2．
[6]陈素云.基于符号价值的市场细分研究[D]．武汉大学硕士学位论文,2005．
（魏唯达，河北大学人文学院）