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组合营销背景国美电器是中国最大的家电零售连锁企业，位居全球商业连锁22位。2005年8月，国美电器武汉分公司为抢占襄樊市场，决定租用地处该市黄金地带的鼓楼商场为其经营场所，面对国美电器的登陆行动，襄樊各家金融机构展开了一场激烈的营销比拼。农行襄樊直属支行是一个营业厅面积仅有100多平方米，办公场所较为陈旧的单点支行，得知国美电器即将登陆襄樊并在支行附近地段选址设店的消息时，考虑到国美电器在湖北境内尚没有同农行开展业务合作的先例。