摘要：在电商经济快速发展的影响下，传统商业模式受到很大冲击，为了提高传统零售商业发展能力，部分零售企业在零售空间设计方面进行创新，打造具有丰富内涵的商业空间，从而提升零售商业吸引力，已经成为提高商业零售企业市场竞争力的重要方式，但是在零售空间创新过程中，会受到多种因素的约束，导致设计方案无法有效实施，所以必须准确掌握约束因素。因此，本文将对商业零售空间创建过程中的设计约束方面进行深入地研究与分析，并提出一些合理的意见和措施，旨在进一步促进零售空间设计质量提高。

关键词：商业零售空间;创建过程;设计方案;约束因素;优化措施

在消费市场竞争日益激烈的背景下，营销策略的作用逐渐提升，商业空间设计作为营销策略中的重要内容，通过科学的设计能够提高零售空间对消费者的吸引力，从而促进企业发展。零售空间设计不仅是创造性的过程，同时也是满足和协调消费者偏好以及需求的过程，但是相比于商品设计，商业零售空间的设计难度更高，受到的约束条件较多，所以为了促进商业零售空间设计方案能够实施，需要准确理解约束因素。

1商业零售空间设计框架分析

根据商业零售空间建设实际情况，各要素之间的约束包括场地、品牌、客户、消费者、供货商以及服务人员。设计师是商业零售空间创建的主要人员，处于商业零售空间设计的外层，需要在创建商业零售空间时充分考虑到所有外部约束，但是设计师虽然具有专业的设计能力和审美能力，但是设计师对于消费者的需求、品牌方案等不够熟悉，从而会导致商业零售空间创建受到约束;场地是商业零售空间的位置、面积等基础特征，是建筑空间建设的基础条件;品牌是商品品牌所有者与消费者所定义的设计方案，需要在商业零售空间内体现出品牌特征;客户为订购商业零售空间设计的个人或组织;消费者是到商业零售空间消费的人群;供应商是指为商业零售生产和商品交付的人员或组织，同时也包括按照设计师提供方案进行施工建设的人员;服务人员包括企业职工、空间装修人员以及经营维护人员。这些约束因素在很大程度上由当地的客户和规定所决定，设计师在对商业零售空间进行设计时，需要考虑到商店基础设施，从该角度来看，商业零售空间设计是一个创造性的过程，其主要目的是满足外部因素施加的约束，并对空间内部设计变量的约束进行管理[1]。在最佳情况下，上述所有外部设计约束之间不能处在存在冲突，所以设计师需要充分考虑到场地、品牌、消费者、客户、供应商以及服务人员之间存在的冲突问题，将该冲突最大化消除，从而能够提高商业零售空间设计质量。在内部设计变量的约束因素中，主要为消费者的需求，但是消费者需求难以把控，不同消费者需求存在较大差异，理论上难以满足所有消费者的需求，所以内部设计变量通常不需要设计师考虑。下表为商业零售空间设计变量的分类。

外墙设计、标牌设计、入口设计、展示窗设计、照明设计以及其他外部元素设计 楼层数设计、天花板设计、墙体设计、安装技术设计、灯光设计 空间设计和分配、家具设计和存货设计、车流量以及商品场所 装饰用品设计、商品展示设计、价格显示设计、屏幕谁

在对商业零售空间的设计变量进行分类后，可以看出商业零售空间总体约束设计，其中设计师位于商业零售空间设计的内部变量和外部变量之间，主要是由于设计师需要协调外部约束和内部约束;内部变量和外部变量之间存在明显差异，比如室内空间设计、布局变量以及装饰变量之间的划分较为清晰，但是内部变量与外部变量之间的界限不够清晰，所以商业零售空间设计的约束中，内部变量和外部变量约束几乎不会分离[2]。

2研究方法分析

为了验证上文所阐述的商业零售空间设计约束框架合理性，本文结合三家不同商业零售空间的设计案例进行分析，主要研究内容为设计框架中所区分与商业零售空间设计师的设计理念对应程度和约束类型。所选择的三个商业零售空间案例，其经营内容主要为不同品牌的中高端服装，负责商业零售空间设计的设计师具有丰富的从业经验，在不同设计院工作，三个案例项目的设计都经历5个月时间，其具体特征为：A项目参与设计师人数为3人，设计师都是首次参与商业零售空间设计，但是具有多年的其他建筑空间设计经验;B项目参数设计的设计师人数为2人，都具有5年上以上的商业零售空间设计经验;C项目参与设计的设计师人数为3人，都具有10年以上的商业零售空间设计经验。

3研究结果与分析

根据上述三个不同商业零售空间设计案例的研究可以看出，设计约束变量在男性中高端服装商业零售空间设计中是实际存在的，设计师能够清晰地变大出不同变量对于其设计的约束影响，同时也有设计师指出，约束条件对于商业零售空间设计而言并不是一件完全消极的内容，可以通过多种方式将约束进行改变，在对商业零售空间通过更多关注内外部的约束变量，充分考虑到不同变量之间的约束性，能够有效提高商业零售空间设计质量[3]。

在外部约束条件中，其估算约束强度为：（1）场地外部变量约束。A项目约束估算强度为4级，B项目约束估算强度为5级，C项目约束估算强度为4级，平均约束估算强度为4.3级。（2）品牌外部约束变量。A项目约束估算强度为2级，B項目约束估算强度为4级，C项目约束估算强度为5级，平均约束估算强度为3.7级。（3）消费者外部变量。A项目约束估算强度为5级，B项目约束估算强度为3级，C项目约束估算强度为3级，平均约束估算强度为3.7级。（4）客户外部变量。A项目约束估算强度为3级，B项目约束估算强度为4级，C项目约束估算强度为4级，平均约束估算强度为3.7级。（5）服务人员外部变量。A项目约束估算强度为2级，B项目约束估算强度为3级，C项目约束估算强度为2级，平均约束估算强度为2.3级。（6）供应商外部变量。A项目约束估算强度为2级，B项目约束估算强度为3级，C项目约束估算强度为3级，平均约束估算强度为2.7级。（7）设计师外部变量。A项目约束估算强度为4级，B项目约束估算强度为2级，C项目约束估算强度为2级，平均约束估算强度为2.7级。其中2表示受到约束较小，3为受到约束一般，4为受到约束较大，5为受到约束极大。