近年来，传统推广古典音乐的形式越来越不能适应目前多样化观众的需求，于是，以流行音乐营销方式推广古典音乐成为了当下许多唱片公司的营销策略。
　　
　　古典音乐经理们已经感觉到时代在变，整个行业不景气，销量下降。于是，大家把眼光转向了流行音乐界。因为流行音乐有一条规则被实践证明是富有成效的，那就是要把音乐家打造成品牌。
　　环球古典音乐公司及下属子公司德国留声机公司最近已经开始了寻找新星的工作。这位新星必须是一位人品好、有吸引力、有同情心、易为大众接受的明星。最后，他们找到了一位女士、女高音安娜·奈特丽布科。因为，她具有流行歌星所需要的一切条件。终于，这位明星不负众望，奈特丽布科富有当代电影明星的光彩，照亮了通往古典音乐的蜿蜒小路，给不景气的市场带来了再次繁荣。通过电视媒体的推波助澜，安娜·奈特丽布科踏进了大众化节目。于是，追求娱乐、消遣和放松的大众群体追循着她的踪迹，争相购买她的唱片。音乐界开始谈论奈特丽布科效应。
　　环球古典音乐公司市场部经理佩尔·豪伯认为，“在媒体面前不善言谈的艺术家，成不了大气候。为了将古典音乐植根于大众之中，我们需要另类的艺术家。”豪伯好像就有另类的目光，他们公司旗下的艺术家们连续几周占据了德国古典音乐排行榜的十分之八。朗朗、罗兰多·维拉佐恩、艾琳娜·加兰卡、雅宁·严森，尤其是安娜·奈特丽布科，他们成了古典音乐界年轻的新星，他们谈论个人生活，拍摄个人写真集，还参加电视脱口秀节目。
　　通过极有吸引力的作品，古典音乐界在过去一年里使激光唱片的销量增长了6%，达到近1100万张，尤其是几大唱片公司环球（德卡、德国留声机）和索尼BMG古典音乐公司（RCA,HM）从中受益。安娜·奈特丽布科经常荣获白金唱片奖，她的专辑每次都达到20万张，斯汀的下载艺术歌曲和安妮－索菲·穆特在柏林森林舞台的音乐会片断，销量为25000张。
　　唱片公司开始在各方面下功夫，更加贴近现代录音技术和网络发展现状。此外，他们还随盘赠送小册子、精美的CD盒、著名作曲家的专辑等。唱片公司用这些办法试图极力减少私人对拷贝音乐的兴趣。
　　古典音乐借用流行音乐的推广方式，雅尼·严森是另一位极好的实例。长期以来令人尊敬但又承受压力的德国留声机公司，现在也开始“触网”，通过自己的网络和Napster、iTunes,提供Podcast从下载到下载的服务。
　　为了争取年轻听众，各种普及古典音乐的项目已经不断出炉，人们对于对古典音乐要植根于社会各界的认识也越来越一致。随着网络传媒和科技技术的更新和进步，以及音乐营销方式的多样化，人们或许不会再有古典音乐不能流行化的偏见了。
　　■区听涛译自《德国时代报》