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摘 要：我国综合国力的不断提升，带动了我国企业的全面发展，企业数量越来越多，规模在逐渐扩大，处在竞争激烈的市场环境中，众企业正在逐渐成长，对于企业而言，企业文化是企业形象的代表，象征着企业发展的内涵与价值意义，为了在竞争激烈的市场环境中占据优势，加强企业品牌建设是重要途径。企业品牌建设应以企业文化为前提，结合企业的发展精神进行自身专属品牌的建立，是获取竞争力的重要方法。本文就企业文化下的企业品牌建设进行了分析。
关键词：企业文化；品牌建设；竞争力
企业文化与企业品牌建设存在着的密切的关系，二者相互依存，会随着企业未来的发展规划与方向发生转变。如今，随着市场经济的不断发展，行业发展的多元化，转变了传统统一形态的企业文化与运作形式，逐渐走向创新性与个性化，不同的企业具有不同的企业文化，进而创造出独树一帜的品牌形象，在市场经济体系中展现了不同的形态，独具特色，提高了企业的竞争力，有利于促进企业的可持续发展。
一、企业文化背景下企业品牌建设的现状分析
1.在品牌建设上投资不足
在我国，品牌建设相对薄弱，主要是由于企业对品牌建设的重视程度不够，进而导致为节省开支，在品牌建设上的投资不足，控制企业资金，在此方面，东西方国家存在着很大的差异。在品牌建设方面，西方发达国家很是重视品牌建设，且企业会投入大量的资金来发展品牌，构建属于自己的品牌，开拓市场以赢取消费群。由于在品牌建设上的投资较低，直接导致我国的品牌建设遭受瓶颈，无法树立全球品牌形象，影响着我国经济的发展。
2.品牌建设缺乏创新性
品牌建设若想实现全面、立体式的建设，应运用创新性的方式与渠道来加强建设，但就目前企业在品牌建设方面的建树来看，品牌建设缺乏创新性，对电子商务的认知度不高，电子商务的应用力度不大，忽视了未来商业的发展前景，未做好企业未来的发展规划。电子商务是未来企业运营的重要途径，且成本低、效率高，相较于实体经营具有巨大的优势。
二、企业文化背景下企业品牌建设的途径
1.加大资金投入，打造行业品牌
企业品牌建设，会需要大量的资金，企业应从本质上加大资金投入力度，打造行业品牌，强化市场营销、宣传与推广、经营与管理等多方面的建设，在进行一系列商业行为的同时，就会产生相应的费用，应将品牌建设落到实处，不可是空头支票，企业应长期持续投入下去，不可半途而废，由于企业品牌建设是一个长期的工作，并不能收到立竿见影的效果，通过一定的时间和周期，定会有所收益和成效，有利于品牌建设的稳定性与长久性。例如，溧阳市供电公司积极探索新媒体宣传，在品牌建设中不断创新，开展了多种有益尝试，自创安全漫画“电小能”系列、分时电价创意配音、“最美供电所”戴埠供电所事迹、员工义勇为事迹都被国家级、升级、市级各类官方、民间微信微博公众号发布并大量傳播。开展突发舆情应急演练，舆情管理微信群高效运转，网络舆情处置迅速稳妥，维护了公司品牌形象。这些都促进了社会各界对国网公司核心理念和工作价值的广泛知晓，提升了美誉度，促进了社会各界形成对公司积极正面的评价，营造了有利于公司发展的舆论势场。
2.强化党建工作建设，为品牌建设提供保障
企业品牌建设工作的开展，应结合企业自身的企业文化，实现对文化的传承，将文化渗透到品牌建设之中，在品牌建设中应时刻秉持着企业文化的内涵。党建工作是企业文化的重要内容之一，其决定着企业内部管理的力度，关乎着企业运行规范性与员工的行为，借助党建制度来约束与管理企业是实现品牌建设的一个重要方面。加强党建工作，应遵循“三严三实”的原则，强化党、党风廉政建设、文化建设和党员队伍建设，强化务实，主张精干、实干，始终保持“从严治党”的态度，为企业的品牌设计工作提供重要保障。
3.提升企业软实力，凝聚公司科学发展正能量
要深化企业文化建设，积极开展企业文化示范点创建，通过试点、学习、推广、巩固四阶段模式，打造具有示范效应和推广价值的特色成果，促进企业文化的深植。要扎实推进文明创建工作，精心维护“江苏文明单位在线”信息平台，及时展示公司文明创建成果。加强道德讲堂建设，通过道德微故事走进溧阳市道德讲堂、全员学模范等形式，传播先进员工正能量，引导员工投身尚德实践，自觉养成良好行为习惯。要全面深化社会责任管理，积极挖掘广大干部员工履行社会责任的闪光点，激励员工自觉投身到履责行动之中。加强与政府主管部门和新闻媒体的沟通，加强对公司正面形象的宣传，完善舆情信息搜集、分析、研判和预警流程，营造宽松外部环境，提升公司履责形象。
4.建立诚信机制，获取业界口碑
为了建立良好的品牌形象，应从企业自身做起，加强企业诚信机制建设，获取消费者的信任，能够增强企业在消费者心目中的高大形象，无需刻意宣传，消费者一传十，十传百，即可提升消费者影响面，能够为品牌的建立打下坚实的群众基础，对品牌后续的发展具有重要的影响。例如，企业为消费者提供品牌产品，以化妆品为例，先对消费者的皮肤进行测试，然后主动为消费者提供产品推荐，并对消费者进行客户信息记录，并建立相应的客户群，客户可以将问题借助网络平台反馈给服务人员；同时，服务人员应对消费者对化妆品的使用情况进行调查，购买产品后的两周、一个月分别进行电话访问，及时听取顾客的意见，优化自身品牌建设。另外，应建立严格的服务制度，对于服务问题，一旦发生，应坚持“以顾客为上帝”，维护顾客的合法权益，保证问题快速解决，为顾客留下良好的印象，对品牌的建设具有辅助性。
三、结语
综上所述，企业文化与企业品牌建设关系紧密，品牌的建设应立足于企业文化，了解企业未来的发展方向，做好企业的形象定位，将企业文化作为可依附的载体建立自主品牌是明智之选。加强企业品牌建设，应与企业文化充分结合，加强对品牌的全方位推广，强化诚信体系建设，打造业界良心品牌，结合大众的审美与消费观，进行人性化的品牌设计，提高产品的质量的等级，优化企业的内部管理机制等等，打造高质量、好口碑的企业品牌，也实现了对企业文化的传承与发展。
参考文献：
[1]尹志红.企业文化背景下的品牌建设分析与研究[J].经营管理者，2014，31：305.
[2]顾凌波.企业品牌与企业文化建设[J].招标采购管理，2013，10：21-22.
[3]李爱丽.以企业文化建设推动品牌建设探析[J].中国商贸，2012，11：56-57.
关键词：企业文化；品牌建设；竞争力
企业文化与企业品牌建设存在着的密切的关系，二者相互依存，会随着企业未来的发展规划与方向发生转变。如今，随着市场经济的不断发展，行业发展的多元化，转变了传统统一形态的企业文化与运作形式，逐渐走向创新性与个性化，不同的企业具有不同的企业文化，进而创造出独树一帜的品牌形象，在市场经济体系中展现了不同的形态，独具特色，提高了企业的竞争力，有利于促进企业的可持续发展。
一、企业文化背景下企业品牌建设的现状分析
1.在品牌建设上投资不足
在我国，品牌建设相对薄弱，主要是由于企业对品牌建设的重视程度不够，进而导致为节省开支，在品牌建设上的投资不足，控制企业资金，在此方面，东西方国家存在着很大的差异。在品牌建设方面，西方发达国家很是重视品牌建设，且企业会投入大量的资金来发展品牌，构建属于自己的品牌，开拓市场以赢取消费群。由于在品牌建设上的投资较低，直接导致我国的品牌建设遭受瓶颈，无法树立全球品牌形象，影响着我国经济的发展。
2.品牌建设缺乏创新性
品牌建设若想实现全面、立体式的建设，应运用创新性的方式与渠道来加强建设，但就目前企业在品牌建设方面的建树来看，品牌建设缺乏创新性，对电子商务的认知度不高，电子商务的应用力度不大，忽视了未来商业的发展前景，未做好企业未来的发展规划。电子商务是未来企业运营的重要途径，且成本低、效率高，相较于实体经营具有巨大的优势。
二、企业文化背景下企业品牌建设的途径
1.加大资金投入，打造行业品牌
企业品牌建设，会需要大量的资金，企业应从本质上加大资金投入力度，打造行业品牌，强化市场营销、宣传与推广、经营与管理等多方面的建设，在进行一系列商业行为的同时，就会产生相应的费用，应将品牌建设落到实处，不可是空头支票，企业应长期持续投入下去，不可半途而废，由于企业品牌建设是一个长期的工作，并不能收到立竿见影的效果，通过一定的时间和周期，定会有所收益和成效，有利于品牌建设的稳定性与长久性。例如，溧阳市供电公司积极探索新媒体宣传，在品牌建设中不断创新，开展了多种有益尝试，自创安全漫画“电小能”系列、分时电价创意配音、“最美供电所”戴埠供电所事迹、员工义勇为事迹都被国家级、升级、市级各类官方、民间微信微博公众号发布并大量傳播。开展突发舆情应急演练，舆情管理微信群高效运转，网络舆情处置迅速稳妥，维护了公司品牌形象。这些都促进了社会各界对国网公司核心理念和工作价值的广泛知晓，提升了美誉度，促进了社会各界形成对公司积极正面的评价，营造了有利于公司发展的舆论势场。
2.强化党建工作建设，为品牌建设提供保障
企业品牌建设工作的开展，应结合企业自身的企业文化，实现对文化的传承，将文化渗透到品牌建设之中，在品牌建设中应时刻秉持着企业文化的内涵。党建工作是企业文化的重要内容之一，其决定着企业内部管理的力度，关乎着企业运行规范性与员工的行为，借助党建制度来约束与管理企业是实现品牌建设的一个重要方面。加强党建工作，应遵循“三严三实”的原则，强化党、党风廉政建设、文化建设和党员队伍建设，强化务实，主张精干、实干，始终保持“从严治党”的态度，为企业的品牌设计工作提供重要保障。
3.提升企业软实力，凝聚公司科学发展正能量
要深化企业文化建设，积极开展企业文化示范点创建，通过试点、学习、推广、巩固四阶段模式，打造具有示范效应和推广价值的特色成果，促进企业文化的深植。要扎实推进文明创建工作，精心维护“江苏文明单位在线”信息平台，及时展示公司文明创建成果。加强道德讲堂建设，通过道德微故事走进溧阳市道德讲堂、全员学模范等形式，传播先进员工正能量，引导员工投身尚德实践，自觉养成良好行为习惯。要全面深化社会责任管理，积极挖掘广大干部员工履行社会责任的闪光点，激励员工自觉投身到履责行动之中。加强与政府主管部门和新闻媒体的沟通，加强对公司正面形象的宣传，完善舆情信息搜集、分析、研判和预警流程，营造宽松外部环境，提升公司履责形象。
4.建立诚信机制，获取业界口碑
为了建立良好的品牌形象，应从企业自身做起，加强企业诚信机制建设，获取消费者的信任，能够增强企业在消费者心目中的高大形象，无需刻意宣传，消费者一传十，十传百，即可提升消费者影响面，能够为品牌的建立打下坚实的群众基础，对品牌后续的发展具有重要的影响。例如，企业为消费者提供品牌产品，以化妆品为例，先对消费者的皮肤进行测试，然后主动为消费者提供产品推荐，并对消费者进行客户信息记录，并建立相应的客户群，客户可以将问题借助网络平台反馈给服务人员；同时，服务人员应对消费者对化妆品的使用情况进行调查，购买产品后的两周、一个月分别进行电话访问，及时听取顾客的意见，优化自身品牌建设。另外，应建立严格的服务制度，对于服务问题，一旦发生，应坚持“以顾客为上帝”，维护顾客的合法权益，保证问题快速解决，为顾客留下良好的印象，对品牌的建设具有辅助性。
三、结语
综上所述，企业文化与企业品牌建设关系紧密，品牌的建设应立足于企业文化，了解企业未来的发展方向，做好企业的形象定位，将企业文化作为可依附的载体建立自主品牌是明智之选。加强企业品牌建设，应与企业文化充分结合，加强对品牌的全方位推广，强化诚信体系建设，打造业界良心品牌，结合大众的审美与消费观，进行人性化的品牌设计，提高产品的质量的等级，优化企业的内部管理机制等等，打造高质量、好口碑的企业品牌，也实现了对企业文化的传承与发展。
参考文献：
[1]尹志红.企业文化背景下的品牌建设分析与研究[J].经营管理者，2014，31：305.
[2]顾凌波.企业品牌与企业文化建设[J].招标采购管理，2013，10：21-22.
[3]李爱丽.以企业文化建设推动品牌建设探析[J].中国商贸，2012，11：56-57.