【摘 要】
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2013年，散乱而无序的移动互联网垂直应用，伴随BAT三巨头的大规模资本融并而开始分门别类“站队”。笔者在太多场合被业内同仁以及企业广告主问到一个几乎一模一样的问题：“O2O如何做？如何能在移动时代赢取O2O营销的创新红利？” 在历经了数十次战略诊断与推演之后，笔者决定写下这本《移动互联时代的O2O营销革命》，主要目的并不为诠释所谓的O2O营销法则之类的精神主纲，而是希望能从战略思考角度，帮助数
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2013年，散乱而无序的移动互联网垂直应用，伴随BAT三巨头的大规模资本融并而开始分门别类“站队”。笔者在太多场合被业内同仁以及企业广告主问到一个几乎一模一样的问题：“O2O如何做？如何能在移动时代赢取O2O营销的创新红利？”
在历经了数十次战略诊断与推演之后，笔者决定写下这本《移动互联时代的O2O营销革命》，主要目的并不为诠释所谓的O2O营销法则之类的精神主纲，而是希望能从战略思考角度，帮助数字营销行业以及面临移动互联网汹涌浪潮的企业们，能思考与解析出怎样启动符合商业利益的O2O战略。
市场学1902年进入到商学学科，迄今一百多年的历史，期间经历不同战略级进化，基础扎实且思维模式基本成局，而在互联网与移动互联网领域，知识体系面临着每六个月就推倒重来的更新频次，这意味着不断出现创新与突破的机会，同时也意味着根据全新的战略环境进行思考对于营销人的严峻挑战。任何企图占据桥头堡并且击溃竞争者的商业机构，均需要从战略角度寻找到符合自身企业内外部环境的差异化发展之路，规避同质化，提炼竞争力。
O2O营销是一个可能撬动万亿级商业利益的庞大海洋，在这一方蓝海游弋，可能成为食物链的顶层同样可能面临被食物链的危机。所有的O2O营销从业者，需谨思慎行而非从风而动，这是关系到未来角色为牛马或为龙象的根本，也是激烈竞争中的上游之道！
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马云和雷军都是屌丝逆袭 马云上市以后，给我们朋友圈子里面发了一个第一天在纽约敲钟的照片。我觉得可能世界不太会重演这样一件事，所以我认为马云是我心中要学习的榜样。我就从马云开始谈起。这次上市在华尔街是非常大的挑战，非常大的轩然大波，不是马云的市值，而是当天敲钟的时候，大家找不到马云，马云派出8个人物，当时8个人敲钟。马云告诉华尔街一件事，企业的成长不是靠个人，靠的是一场人民战争。 我们看看马云成
如何成倍提升员工的效率？国际人力资源咨询公司HayGroup研究发现，合适的“领袖”是74%的企业提升效率最直接的方法。可是你的公司有这样的“领袖”吗？或者，他们是让员工人人自危的另一种可怕生物：“主管”？ “主管”这两个字暗示管理人们的行为和想法，禁锢和抹杀人性。从字面上就能看出，一位主管的工作包括设置规章制度，保证人们按照制度行事，以满足自己或者公司的利益：不准上班迟到、不得上班时聊QQ、不
身处职场多年，耳闻和目睹身边大大小小的老板或崛起，或陨落。成功的企业和老板，成功的方法各有不同；而失败的企业和老板，其背后隐藏的悲剧却惊人的相似。在我看来，影响其成败的内在因素，是老板的胸怀、眼界、谋略、学识，甚至胆识。其中有本帐他们永远也算不明白：亏损时，为调动员工的积极性，该不该给员工发奖金？ 传统认为，奖金（提成），是员工完成既定任务量（销售回款），或是为公司创造效益，给予的一种奖励。而任
最近10年来在促进消费方面有一大趋势，人们对“真正的”（“real”）或者说“正宗的”（authentic）商品的需求日渐旺盛。但这是否意味着，与大批量生产的产品相比，消费者会为他们认为更正宗的产品赋予更高的价值么？斯坦福商学院的格伦·卡罗尔（Glenn Carroll）教授和同事最近进行的研究表明，答案是肯定的。 “在发达的消费经济体中，消费者会根据自己对产品的解读及产品的故事购买它们。”卡罗
随着科学技术的发展，抢滩互联网已经成为人们掘金的主要手段了，而随着人们消费习惯的改变，互联网已经侵蚀了我们的生活，密不可分。越来越多的低头族无法想象没有手机没有网络的日子该如何度过了。 正是由于互联网的冲击，传统行业面临了前所未有的挑战，传统行业就像笨拙的大象，想要转身，无奈体格过于庞大，但是如果不转身，后面如催命般的洪水正在席卷而来，前后夹击，传统行业正处在生死存亡的边缘，更让人无奈的是互联网
管理者的角色是“造钟”而不是“报时”。什么意思呢？我举一个例子来说明。如果我问你现在几点了，大多数人都会看看表告诉我一个时间，这就叫报时。那什么叫造钟呢？如果有人问你几点了，你可以告诉他，要想知道几点了，有几个办法： 第一，去买一块手表或者买一个挂钟自己看； 第二，自制一个沙漏； 第三，根据天空中太阳的位置推测时间等等。 从而启发问话人自己寻找解决问题的途径，提高解决问题的能力。这就是我们
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位于美国肯塔基州的Mesoloft公司，创造了另类的“天葬”，让往生者最后一趟旅程，不仅能上太空，还让身体与大自然合二为一。只要支付2800美元（约合1.7万元人民币），就能让骨灰坛乘着高空气球升空，一直飞到近22千米高的近太空，透过GPS控制撒下骨灰。 报道称，这些高空漫游的骨灰粉，最后会与水气结合，成为云、雨、雪回到大地上，完成一趟另类水循环，成为自然界的一部分。整个过程都有摄影机拍摄，让往