【摘 要】
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编者按:根据央视市场研究股份有限公司(CTR)媒介智讯的研究数据表明,2016年上半年,中国广告市场同比增长0.1%,传统广告市场花费同比减少6.2%。电视、报纸、杂志以及传统户外
【机 构】
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中广联合会广告信息工作委员会《中国广播》编辑部,
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编者按:根据央视市场研究股份有限公司(CTR)媒介智讯的研究数据表明,2016年上半年,中国广告市场同比增长0.1%,传统广告市场花费同比减少6.2%。电视、报纸、杂志以及传统户外媒体的广告花费同比呈现不同程度的缩减,而广播媒体广告花费同比增加2.9%。但是,新媒体的迅速崛起促进了媒体间的交融和发展,这种新的融合模式打破了传统广播媒体的垄断格局。同时,市场下行、竞争加剧,广播广告的
Editor’s Note: According to research from CCTV Market Intelligence Co., Ltd. (CTR), in the first half of 2016, China’s advertising market grew 0.1% YoY and the traditional advertising market decreased 6.2% YoY. TV, newspapers, magazines and traditional outdoor media advertising spending to varying degrees year on year reduction, while the radio media advertising spending increased 2.9%. However, the rapid rise of new media has promoted the integration and development of media. This new mode of integration has broken the monopoly of traditional broadcasting media. At the same time, the market downturn, increased competition, radio ads
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