【摘 要】
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摘要：大数据对广告智能化的影响是全面而深刻的。首先，对大数据的分析，能确定网络用户画像，提升广告的精准性。其次，大数据改变了传统的广告投放模式，产生了由受众需求为主的广告投放模式。这些变化都为广告的监管带来了新的问题，使得管理部门面临了新的监管挑战。本文针对大数据背景下的互联网广告新特性进行探讨，在分析现有的监测技术基础上，提出目前监管中存在的一些问题，针对这些问题提出了一些智慧监管方面的探索。
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摘要：大数据对广告智能化的影响是全面而深刻的。首先，对大数据的分析，能确定网络用户画像，提升广告的精准性。其次，大数据改变了传统的广告投放模式，产生了由受众需求为主的广告投放模式。这些变化都为广告的监管带来了新的问题，使得管理部门面临了新的监管挑战。本文针对大数据背景下的互联网广告新特性进行探讨，在分析现有的监测技术基础上，提出目前监管中存在的一些问题，针对这些问题提出了一些智慧监管方面的探索。
关键词：大数据与广告;广告监管;广告智慧监管
中图分类号：TP391
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