【摘 要】
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随着城市规划的逐步优化、完善,区域功能的重新定义和特点逐步显现,“商圈”的概念对消费人群的划分有着越来越重要的意义。不同的消费环境,往往客观驱动着消费者的消费观念。本文创新性地搭建以“商圈”和“档位”为卷烟投放维度,利用预测模型生成市场模拟反馈,结合动态规划理论,形成“投放-反馈-投放”的循环结构,最终生成最佳投放策略的策略制定模型,该模型在某市某品规的实际卷烟营销中取得了显著的效果。
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随着城市规划的逐步优化、完善,区域功能的重新定义和特点逐步显现,“商圈”的概念对消费人群的划分有着越来越重要的意义。不同的消费环境,往往客观驱动着消费者的消费观念。本文创新性地搭建以“商圈”和“档位”为卷烟投放维度,利用预测模型生成市场模拟反馈,结合动态规划理论,形成“投放-反馈-投放”的循环结构,最终生成最佳投放策略的策略制定模型,该模型在某市某品规的实际卷烟营销中取得了显著的效果。
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