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每年家纺行业有两大设计盛会，一是“张謇杯”中国国际家用纺织产品设计大赛”，一是“海宁家纺杯”中国国际家用纺织品创意设计大赛。这两个大赛正日渐受到企业和各大高校的重视，已成为培养家纺行业设计师人才的重要平台和途径，在家纺行业设计界内的权威性和公信力越来越不容小觑。而在每年中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上，中国家用纺织品流行趋势的发布也成为各大参展企业和经销商们的的一场必修公开课。
种种迹象表明，在家纺行业渠道受到互联网思维、电商模式的冲击下，设计越来越受到家纺企业的重视，并被家纺企业视为提升品牌竞争力的终极手段。
设计要从消费者出发
今年上半年，对于家纺业来说是很不平静的半年。受房地产家居行业持续疲软影响，家纺业呈现出利润下行的发展态势。除行业形势不好外，家纺企业还面临一个普遍劣势——产品同质化。怎样摆脱产品同质化、提高产品竞争力，这是很多家纺企业思考的方向。
众所周知，大牌们总是在设计创新上下足功夫，一个品牌的价值也只有具备了自己独特的风格才能在大众心中形成不可复制的地位。
在国际上，家纺企业在开发新产品时的通常做法是，在大量市场调研的基础上，从研究生活方式开始，完成新产品的概念设计；再由团队中的色彩设计师、产品设计师及工艺设计师共同研究，完成新产品的开发。因此，他们开发出的新产品概念清晰、市场定位明确、时尚性强，往往能起到引导市场消费的作用。相比之下，我国家纺企业在产品设计上，存在较大的差距，这就需要企业根据自身情况，调整好企业的设计部门。
富安娜家纺作为业内的龙头企业之一，其产品优势就是将艺术化的手法引入到产品中，给消费者眼前一亮的感觉。富安娜家纺只是在做表面文章吗？并非如此，富安娜家纺真正回归到产品本身，先是根据产品材质本身进行筛选，找到最优质的原材料予以加工，制作成成品，然后根据富安娜对艺术的理解，将精美的图案附着于床品上，真正达成产品与艺术结合的目的。
可见，家纺企业在产品设计上还需要从本质出发，真正实现满足市场需求的家纺产品。家纺企业迫切需要对品牌发展方向作出新的认知与梳理。这不仅是在转型升级之时，更是决定着未来5年乃至10年品牌将走向何处的生存问题。
内忧：企业不愿买单
产品设计师理应是中国家纺行业发展的中流砥柱，却面临着尴尬的“内”忧“外”患。
如何衡量一个产品设计师的水平呢？相信得出的答案莫衷一是，“设计出经典”和“设计出畅销”这两个答案应该是大多数人的选择。
一位资深家纺设计师曾说过：“核心设计师设计出的产品，可以分为两大块，一块是作为公司的主力产品，另外一块是作为公司的形象产品。形象产品就像汽车中的概念车一样，这个东西可能并不是卖得特别好，但对于提升公司品牌形象的作用是不可估量的。”
但在现实中，有多少企业会为设计师设计出来的形象产品买单呢？目前大多数中小家纺企业的领导所理解的设计师，就是设计一个画稿，拿到市场上去卖，销量好就说明这个产品设计是成功的。
借用一位家纺设计师的话：“就算把全中国乃至全世界卖得最火的产品全部汇集到一个品牌当中，好卖的也不过就五款。” 那么，好卖的最多五款，企业为什么还去设计其他产品？
南方寝饰设计总监杨昌华表示：“其实原因很简单，因为一个品牌一定要有主推款、辅助款和陪衬款。很多公司的高层不理解这一点，他总认为都要好看的，其实都要好看的反而不好看，必须要有高中低档次来陪衬。”这也就是设计中重要的“二八理论”，20%的设计产品是做品牌的，代表企业形象；80%的设计产品是便于销售的，为企业获利，二者不可偏废，缺一不可。
企业的逐利性决定了他们不愿意为设计师的全部设计买单？部分急功近利的家纺企业甚至觉得设计成本太高直接抄袭，认为环保指数无关紧要，但他们忽视了一点：企业形象的设计产品也许暂时不能为企业带来高额利润，但却是企业提升品牌形象不可或缺的存在。
外患：消费者的忽视
企业不愿买单设计，消费者又是如何看待家纺设计呢？一项权威调查显示，消费者有六成不关注家纺设计。博洋家纺电子商务设计总监杨帆认为：“一个成熟的设计师最起码要有三年的培育期，对市场有一定的把握能力和创造力，是需要时间的。但在这样的过程中，培养也是很艰难的。”
对市场的把握能力就是对于消费者需求的把控，设计应该服务于消费者。哪种花型是目前市场上企业所针对的消费者最喜欢的？哪种材质是现在的消费者使用最舒适？产品设计师不是没有脚的鸟，需要脚踏实地明晰消费者的需求。
很多国外设计师来中国，必定要去看市场。因为看过之后，他才能知道中国企业喜欢什么样的花型，中国消费者喜欢什么样的东西，然后他们再去创作。
在设计服务于消费者的同时，设计也要引领消费者。当设计从设计稿到成品，再进入市场流通，毕竟存在一个很长的周期。当设计师仅停留于满足消费者需求的阶段，那总会设计出“过时”的产品。于是设计的前瞻性特别重要，也对设计师提出了更高的要求。
作为家纺行业每年一度的行业盛会，中国国际家用纺织品及辅料博览会（下简称“中国国际家纺展”）深知设计创新的重要性，不仅每年会发布权威的今后两年的流行趋势，而且与法兰克福展览（香港）有限公司合作，推出国际性的流行趋势，并详细地展开趋势细节、设计元素，推出拥有这些时尚前沿元素的家纺品牌，用他们的产品来陈列流行趋势区域，极大限度地释放家纺艺术的魅力。
为此，今年6月，由中国家用纺织品行业协会流行趋势研究与推广工作室、康斯坦丁时尚设计策划集团合作推出的“2015/2016中国家用纺织品流行趋势”已完成趋势概念的研究，并将在8月的中国国际家纺展上发布。此次趋势从消费者的生活方式和情感需求出发，推出了“奇幻重生”、“回归自我”、“概念自然”、“科技诗篇”四大主题。
对于中国家纺设计师来说，掌握全面的设计理论和设计方式是成为优秀设计师的基础，但并非全部；灵活运用理论知识，并结合市场需求进行创新设计，才是未来中国家纺设计师需要达到的标准。
种种迹象表明，在家纺行业渠道受到互联网思维、电商模式的冲击下，设计越来越受到家纺企业的重视，并被家纺企业视为提升品牌竞争力的终极手段。
设计要从消费者出发
今年上半年，对于家纺业来说是很不平静的半年。受房地产家居行业持续疲软影响，家纺业呈现出利润下行的发展态势。除行业形势不好外，家纺企业还面临一个普遍劣势——产品同质化。怎样摆脱产品同质化、提高产品竞争力，这是很多家纺企业思考的方向。
众所周知，大牌们总是在设计创新上下足功夫，一个品牌的价值也只有具备了自己独特的风格才能在大众心中形成不可复制的地位。
在国际上，家纺企业在开发新产品时的通常做法是，在大量市场调研的基础上，从研究生活方式开始，完成新产品的概念设计；再由团队中的色彩设计师、产品设计师及工艺设计师共同研究，完成新产品的开发。因此，他们开发出的新产品概念清晰、市场定位明确、时尚性强，往往能起到引导市场消费的作用。相比之下，我国家纺企业在产品设计上，存在较大的差距，这就需要企业根据自身情况，调整好企业的设计部门。
富安娜家纺作为业内的龙头企业之一，其产品优势就是将艺术化的手法引入到产品中，给消费者眼前一亮的感觉。富安娜家纺只是在做表面文章吗？并非如此，富安娜家纺真正回归到产品本身，先是根据产品材质本身进行筛选，找到最优质的原材料予以加工，制作成成品，然后根据富安娜对艺术的理解，将精美的图案附着于床品上，真正达成产品与艺术结合的目的。
可见，家纺企业在产品设计上还需要从本质出发，真正实现满足市场需求的家纺产品。家纺企业迫切需要对品牌发展方向作出新的认知与梳理。这不仅是在转型升级之时，更是决定着未来5年乃至10年品牌将走向何处的生存问题。
内忧：企业不愿买单
产品设计师理应是中国家纺行业发展的中流砥柱，却面临着尴尬的“内”忧“外”患。
如何衡量一个产品设计师的水平呢？相信得出的答案莫衷一是，“设计出经典”和“设计出畅销”这两个答案应该是大多数人的选择。
一位资深家纺设计师曾说过：“核心设计师设计出的产品，可以分为两大块，一块是作为公司的主力产品，另外一块是作为公司的形象产品。形象产品就像汽车中的概念车一样，这个东西可能并不是卖得特别好，但对于提升公司品牌形象的作用是不可估量的。”
但在现实中，有多少企业会为设计师设计出来的形象产品买单呢？目前大多数中小家纺企业的领导所理解的设计师，就是设计一个画稿，拿到市场上去卖，销量好就说明这个产品设计是成功的。
借用一位家纺设计师的话：“就算把全中国乃至全世界卖得最火的产品全部汇集到一个品牌当中，好卖的也不过就五款。” 那么，好卖的最多五款，企业为什么还去设计其他产品？
南方寝饰设计总监杨昌华表示：“其实原因很简单，因为一个品牌一定要有主推款、辅助款和陪衬款。很多公司的高层不理解这一点，他总认为都要好看的，其实都要好看的反而不好看，必须要有高中低档次来陪衬。”这也就是设计中重要的“二八理论”，20%的设计产品是做品牌的，代表企业形象；80%的设计产品是便于销售的，为企业获利，二者不可偏废，缺一不可。
企业的逐利性决定了他们不愿意为设计师的全部设计买单？部分急功近利的家纺企业甚至觉得设计成本太高直接抄袭，认为环保指数无关紧要，但他们忽视了一点：企业形象的设计产品也许暂时不能为企业带来高额利润，但却是企业提升品牌形象不可或缺的存在。
外患：消费者的忽视
企业不愿买单设计，消费者又是如何看待家纺设计呢？一项权威调查显示，消费者有六成不关注家纺设计。博洋家纺电子商务设计总监杨帆认为：“一个成熟的设计师最起码要有三年的培育期，对市场有一定的把握能力和创造力，是需要时间的。但在这样的过程中，培养也是很艰难的。”
对市场的把握能力就是对于消费者需求的把控，设计应该服务于消费者。哪种花型是目前市场上企业所针对的消费者最喜欢的？哪种材质是现在的消费者使用最舒适？产品设计师不是没有脚的鸟，需要脚踏实地明晰消费者的需求。
很多国外设计师来中国，必定要去看市场。因为看过之后，他才能知道中国企业喜欢什么样的花型，中国消费者喜欢什么样的东西，然后他们再去创作。
在设计服务于消费者的同时，设计也要引领消费者。当设计从设计稿到成品，再进入市场流通，毕竟存在一个很长的周期。当设计师仅停留于满足消费者需求的阶段，那总会设计出“过时”的产品。于是设计的前瞻性特别重要，也对设计师提出了更高的要求。
作为家纺行业每年一度的行业盛会，中国国际家用纺织品及辅料博览会（下简称“中国国际家纺展”）深知设计创新的重要性，不仅每年会发布权威的今后两年的流行趋势，而且与法兰克福展览（香港）有限公司合作，推出国际性的流行趋势，并详细地展开趋势细节、设计元素，推出拥有这些时尚前沿元素的家纺品牌，用他们的产品来陈列流行趋势区域，极大限度地释放家纺艺术的魅力。
为此，今年6月，由中国家用纺织品行业协会流行趋势研究与推广工作室、康斯坦丁时尚设计策划集团合作推出的“2015/2016中国家用纺织品流行趋势”已完成趋势概念的研究，并将在8月的中国国际家纺展上发布。此次趋势从消费者的生活方式和情感需求出发，推出了“奇幻重生”、“回归自我”、“概念自然”、“科技诗篇”四大主题。
对于中国家纺设计师来说，掌握全面的设计理论和设计方式是成为优秀设计师的基础，但并非全部；灵活运用理论知识，并结合市场需求进行创新设计，才是未来中国家纺设计师需要达到的标准。