摘要：中国互联网己经有三十多年的发展历史，在获取广泛信息、促进人际交往、提供便利生活等 方面发挥着日益重要的作用。和传统企业相比，互联网企业具有发展迅速、盈利模式独特、收益不稳定的特点，因此研究互联网企业的盈利模式具有重要意义。

关键词：多元化;互联网企业;盈利模式;影响研究

一、引言

随着我国经济的多元化发展，企业之间的市场竞争日渐激烈，特别是在信息时代，各国之间的贸易交流也急剧增加，企业想要在如此激烈的环境中生存与发展，多元化战略成为必然的选择，许多成功的企业开始生产剩余资源、开拓新市场或实施与企业发展无关的多元化战略，因此，如何成功的实施多元化战略近年来成为企业家和学者关注的焦点。

企业在发展过程中，需要根据自身具备的核心竞争能力，根据客户的需求，为其提供一些产品或者服务，经过这些环节的活动，最终让企业能够获得效益和价值，这种处于动态变化的过程就是企业的盈利模式。互联网公司有着独特的成本结构特点，有关互联网公司盈利模式的研究越来越受到社会各界的重视。但是互联网行业因为其特有的特点，导致在经营方面所采取的经营模式要与传统企业的经营的模式有所区别，在对其盈利模式进行研究过程中所采取的方式要足够新颖，且实用性要高。

二、相关理论基础

1.协同效应理论

协同效应理论是指企业在不同生产阶段，为降低企业生产成本或提高盈利能力，对同一类或同一种资源进行共享，将企业的资源合理的分配至相关行业当中，形成一种共同发展的经营方式。

2.核心能力成长理论

核心成长能力是企业在经营过程中形成的独特无形资源，能够保障企业在市场环境中长期稳定发展，也是企业生存与发展的最重要根基，使企业在复杂的经济环境中紧跟市场发展需求。

3.内外环境影响理论

每一个企业存在社会经济环境当中，生存与发展都会受到环境的影响，管理者需要通过制度的设定使企业的稳定和协调发展适应环境的变化，使企业的发展与环境达到相对稳定状态。

企业的内部发展需要有足够的产品、技术、人才、制度和管理来支撑自身的需求，这些因素相互促进了良性循环，资金促进产品和技术的更新，新产品和新技术可以回报更多的资金，企业拥有良好的外部发展环境、政策、经济形势，上下游合作伙伴、用户、客户、内外部因素也是成为企业盈利的动力，只有正确认识环境的变化趋势，才能在内外部环境稳定平衡下发展。

三、多元化经营与盈利能力的关系

1.多元化盈利說

企业多元化发展会整合企业现有资源，使之进入新行业避免单一经营而造成经营风险，提高资源的利用率，实现资源共享，从而提高企业的盈利水平。在企业扩张过程中，各方面需求也在不断增长。多元化经营的程度还与企业财务指标相关联，多元化程度越高，企业各项盈利财务指标的状态越好，企业多元化经营水平的提高有利于企业的生产效率，并且 多元化经营的程度与企业的营业收入成正比，公司的多元化经营可以为公司未来发展创造必要的资源。

2.多元化亏损说

企业多元化发展会占用企业的现有资金、技术、人员等相关资源，面对未知的经营风险，会导致盈利能力的降低。在企业多元化发展的过程中企业本身的资源管理水平和资金实力是最重要的决定因素，如果企业本身的盈利水平不够稳定，多元化经营发展战略的实施反而可能导致面临破产的风险。

3.多元化无关联说

企业是否实施多元化发展或实施多元化发展的程度都不会影响企业盈利能力，多元化经营与盈利能力之间无任何关联。研究表明盈利能力提升的重要因素是企业的现金流动性，为了实现投资目的，向其他业务板块投资需要大量的现金流，现金流是否充足，现金流是否得到合理配置，是影响企业盈利能力的重要因素。

4.多元化折中说

不同的行业，多元化经营与盈利能力的关系并不明确，多元化经营与盈利能力的影响程度也不同。学者通过对 80 多家不同类型行业的制造业企业数据进行分析，并且在分析的基础上进行实证研究表明，所研究的行业不同，多元化发展与盈利能力之间的关系也不同，在化工行业成反比，家电行业成正比，运输业则没有明显的变化趋势。

三、互联网企业盈利模式的分类

1.“流量-广告”盈利模式

在互联网行业的发展中，最基本的盈利模式则是“流量-广告”模式，这种模式存在两种形态，一种是“内容-流量”形态，也就是利用比较丰富的内容吸引流量，从而进行广告的推广;

另一种是“搜索引擎”形态，比较具有代表性的是谷歌。与传统的公司广告盈利相比，互联网广告盈利模式与其差异性比较小。流量广告的模式相对于传统的纸质广告而言有其独特的优势，因为流量广告可以通过搜索引擎的方式筛选出自己感兴趣的广告，并且可以根据一些关键词来进行详细的筛查，方便消费者进行浏览。

2.电子商务盈利模式

电子商务盈利模式主要由两种不同的形态，一方面主要是直接电商。我们国家比较具有代表性的有凡客。另外一种则是平台模式，我们国家比较具有代表性的有亚马逊和阿里巴巴。相较于传统的市场交易体系，电子交易更加的方便快捷，也更加的安全高效。当前我国的电子交易市场中，除了天猫商城以及当当网之外，大多都不仅改变了场所的交易方式，也添加了一些金融理财的软件交易等，这种交易方式是明显的区别于传统的交易方式的，同样也具备传统交易方式所不具有的一些优势。

3.佣金分成盈利模式

佣金分成盈利模式即商家通过平台经营，需要付平台一部分保证金、技术服务费等费用，每件商品交易完成之后，其具体使用的平台会进行规定佣金的提取。市场中的很多互联网企业，采用的分成盈利的模式是使用比较广泛的而且不同的企业之间是有着不一样的企业特质，比如针对于线上旅游预订，其盈利模式就是重点进行整合不同旅游环节，进而可以让客户享受到便捷舒适的服务。

综上所述，多元化经营对企业盈利能力的关系并不明确，需要考虑股权集中状况、企业现有状态及多元化扩张的方式。学者指出多元化经营会损害部分股东的利益，但不能因此否定企业整体的盈利能力，企业首次进行多元化扩张时企业价值会减少，而本身已经多元化经营的企业二次或者多次多元化时，其企业价值反而明显上涨。此外，通过与并购等外部实现多元化发展的企业相比，内部发展形成的多元化企业更具有市场价值。

作者简介：孔涛（1985-），女，辽宁大连人，辽宁轻工职业学院，讲师，研究方向：数字金融、财务管理。