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现今广告进入一个视觉影像时代,动画视觉元素在广告中的应用逐渐引起了人们的关注。作为视觉艺术,动画视觉元素在广告中离不开传达、传播的概念,而动画视觉元素的所有艺术形式都会到达最终的接受者——受众。所以,从商业设计的角度讲,广告最终要诉诸受众的感官和情感体验,动画广告画面设计的成功与否也取决于受众最终的心理感受和接受程度。