【摘 要】
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选择3个典型非遗项目进行案例分析,以合理性理论与品牌生命周期为基础,探讨了非遗品牌可持续成长的路径。研究发现:非遗品牌的成长存在一定的生命周期,相应的保护开发策略也
【机 构】
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中国矿业大学管理学院,武汉大学经济与管理学院,湖南大学工商管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金资助重点项目(71532011),国家自然科学基金资助面上项目(71672054),中国矿业大学双一流文化传承重点专项资助项目(2018WHCC05).
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选择3个典型非遗项目进行案例分析,以合理性理论与品牌生命周期为基础,探讨了非遗品牌可持续成长的路径。研究发现:非遗品牌的成长存在一定的生命周期,相应的保护开发策略也存在一定的差异。处于老化休眠期的非遗品牌应以唤醒功能认知为主,沟通宣传强调实用合理性,增加影响力;处于成长期的非遗品牌应以情感连接为主,重点传播规范合理性,提升凝聚力;处于成熟期的非遗品牌则以文化融合为主,侧重宣传认知合理性,延长生命力。
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