【摘 要】
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农民作为理性消费者,在旅游消费决策时总是要进行成本与预期收益的比较。而目前,农民旅游消费意愿不足主要原因在于外出旅游的成本大于预期收益。因此,必须通过各种途径来降
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农民作为理性消费者,在旅游消费决策时总是要进行成本与预期收益的比较。而目前,农民旅游消费意愿不足主要原因在于外出旅游的成本大于预期收益。因此,必须通过各种途径来降低旅游成本增加旅游收益,促进农民旅游市场发展。
As a rational consumer, peasants always compare the cost with the expected return when making tourism consumption decisions. At present, the main reason for the lack of farmers’ willingness to travel is that the cost of traveling is greater than the expected return. Therefore, we must reduce tourism costs through various channels to increase tourism revenue, and promote the development of farmer tourism market.
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