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基于旅游符号学视角,对旅游目的地形象进行新的解读.以厦门鼓浪屿为例,采用内容分析法,通过携程网收集相关游记217篇,并运用Rost Content Mining 6软件进行文本分析,对获取词频进行符号化解读并进一步归为空间意象、行为意象、情感意象.研究发现:(1)空间意象在样本中所占频率最大,充分说明旅游者对目的地空间认知的关注度较高.(2)行为意象中发现当今游客对旅游互动感体验感的要求越来越高.(3)情感意象中文化和艺术是词频所描述的最多的两个主题也是鼓浪屿最突出的印象符号,并且在情感分析中发现,大多游