【摘 要】
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最近,“‘90后’开始秃顶了”的话题在朋友圈引起热议。对于脱发,人们通常将原因归结于压力大、作息不规律、饮食失衡等,很少关注到环境对头发的影响。事实上,恶劣环境对头发造成的伤害是皮肤的三倍。 为了警醒人们对这一现象的认知,潘婷制作了一块“长”满头发的户外广告牌,并通过装置给这些头发设置了限值:污染指数超过50PSI,广告牌上便会有头发自动掉落。实时的监测显示,这些密密麻麻的头发在短短10天内便掉
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最近,“‘90后’开始秃顶了”的话题在朋友圈引起热议。对于脱发,人们通常将原因归结于压力大、作息不规律、饮食失衡等,很少关注到环境对头发的影响。事实上,恶劣环境对头发造成的伤害是皮肤的三倍。
为了警醒人们对这一现象的认知,潘婷制作了一块“长”满头发的户外广告牌,并通过装置给这些头发设置了限值:污染指数超过50PSI,广告牌上便会有头发自动掉落。实时的监测显示,这些密密麻麻的头发在短短10天内便掉落完毕,最终潘婷的广告标语显现。通过这个实验装置,环境污染对头发的伤害一目了然。在户外广告牌展示期间,潘婷还同步上线了一支视频廣告辅助传播。
在创意上,以关注度较高的脱发为切入点,并制作成广告牌,能够快速吸引关注,引发讨论;在设计上,将现实中的脱发场景融入到广告牌中,巧妙且连贯,便于受众理解;在策划上,线上和线下联合传播,趁热打铁,思路完整。通过在一块普通的户外广告牌上植入脱发这一场景,潘婷在向大众科普的同时,也毫无违和感地安利了自家产品。
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