论文部分内容阅读
摘 要 《南方周末》创刊并迅速发展的三十年，也正是中国报纸版面由穿插式向模块化转变的三十年。模块化版面诞生于西方，中国沿海地区的报纸最先受其影响。《南方周末》作为粤派报纸的代表，较早地开始了向模块化版面的转变，其风格流变过程为研究中国报纸版面风格发展变化提供了一个极具价值的样本。本文对于《南方周末》自创刊至今的头版版面进行研究，旨在揭示《南方周末》版面风格的变化，以及从穿插式版面到模块化版面的演变路径。
关键词 南方周末 版面风格 模块式版面
九十年代初期，我国的报纸版面风格发生了巨大的变化，其中最明显的变化即由穿插式向模块化的转变。告别穿插式， 迎来模块化， 报业市场南风北渐。放眼报摊， 仿佛是一夜之间， 南方报纸流行的眉清目秀， 跨过黄河长江， 取代了北方的浓眉大眼。对于这次报纸版面风格的转变，学界研究的重点在于两种版面模式的特点及其编辑手法，对于穿插式版面是如何过渡到模块式版面却鲜有涉及。
梳理已有的《南方周末》研究文献可以发现，论文类的研究集中在《南方周末》的改扩版与转型、品牌形象研究两个方向上。南方日报报业集团“红皮书”将《南方周末》的发展分为三个时期：1980年代：向全国大报的转型；1990年代：舆论监督的加强；2000年代：思想与智慧的彰显。业界将这三次转型概括为“突破娱乐小报模式” “扛起舆论监督大旗” “走向理性建设性”。 学界也有根据新闻报道内容变化为依据将其发展历程分为初始期（创刊——1991年）；成长期（1991年——1998年）；成熟期（1998年——2001年）以及转型期（2001至今）。可见当前的分期大多依據新闻内容、编辑方针、报刊地位等标准，并没有形成以版面风格变化为主线的研究。在品牌形象研究方面，刘学军从定位、VI识别、内容差异化、发行渠道等方面研究了《南方周末》的品牌营销。马建森从读者定位、撰稿人身份、历史品牌塑造路径、特刊与形象广告个案研究等方面分析了《南方周末》品牌形象的塑造路径。品牌形象虽然涉及到版面元素构成，但是始终未列入其主要考察范围，往往一笔带过。
期刊类的研究主要集中在报道内容及版面特色两方面。在报道内容方面，《南方周末》运用解释性报道、时政经济类深度报道、灾难报道、人物专访、科学报道等新闻报道体裁的特点及其所表达出的人文关怀成为学界聚焦的重点。如张叶青发表在2011年第7期《新闻爱好者》上的《<南方周末>解释性报道的绿色之路》。此外，新年献词研究近年来呈现上升趋势。在版面特色方面，研究者运用总结归纳与案例分析的方法，侧重于考察短期内具体版面及特定栏目的特色。如评论版的特色研究，《方舟评论》栏目风格研究等。少量研究《南方周末》版面风格的文章，如顾培利发表在1997年8月《新闻知识》上的《匠心独具，创意出新——试析<南方周末>报的版面艺术特色》，在研究方法上多采用归纳法，很少做量化分析。
版面是报纸风格的体现，是报纸整体的重要组成部分，理应作为独立的对象进行考察。本文专门研究《南方周末》的版面风格变化情况，通过考察《南方周末》头版版面变化情况，揭示其近三十年来版面风格的流变，同时为我国报纸版面从穿插式到模块化的风格转变过程提供一个考察样本。
头版是一份报纸最强势的版面，其版面风格能够鲜明地代表报纸的整体风格。本文对《南方周末》头版版面各要素进行探索性研究，发现其版面风格变化存在着三个节点，即1992年第一次扩版、1995年第二次扩版、1998年模块化版面正式确立。
《南方周末》创刊29年，其版面编排经历了从穿插式到模块化的流变过程，其版面风格经历了传统、过渡与现代三个阶段。在29年中，《南方周末》头版新闻报道平均数量由7.7篇减少至1.3篇；新闻图片平均数量由4.73幅减少至2.42幅，新闻照片大小也由1-2基本栏，15-20行高扩大至4-5基本栏，30-40行高；头版导读、新闻图表从无到有；版面装饰元素退出历史舞台。
在西方模块化编辑思想传入中国前，《南方周末》进行了适应时代发展变迁的探索，版面强势在过渡时期大放异彩。在由穿插式向模块化转变的过程中，版面强势起到了桥梁作用。
《南方周末》版面强势主要采用两种编排手段，体现出编辑对新闻图片价值的认识逐渐深入与成熟。由于版面强势编排手段自身的缺陷与国外模块化版面编排思想的冲击，以单张大幅照片为“视觉冲击中心”的编排手段最终取代了版面强势，成为现代时期的重要特征。现代时期的《南方周末》更加注重品牌价值的提炼于塑造，在形式上朝着更加简约舒朗的方向发展；在内容上遵循关注社会现实、践行新闻专业主义，不断加强新闻监督、加强深度解释分析，追求理性与建设性的路径，成功打造高端严肃报纸的品牌形象。
参考文献：
[1]涂珂. 模块化—版面编辑的新课题[J].传媒观察. 2007（6）： 54—55.
[2]南方周末. http：//www.infzm.com/aboutus.shtml. 2012.12.16.
[3]所谓“红皮书”是南方日报报业集团为了对外树立形象及宣传需要，制作的一份资料刊物。
[4]周志懿，黄逸秋，彭波理. 想照耀现实—《南方周末》二十五年成长史[J].传媒，2009（8）： 40-47.
[5]张百宁.让无力者有力，让悲观者前行—《南方周末》二十年改版[D].广州：暨南大学，2003.
（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）
关键词 南方周末 版面风格 模块式版面
九十年代初期，我国的报纸版面风格发生了巨大的变化，其中最明显的变化即由穿插式向模块化的转变。告别穿插式， 迎来模块化， 报业市场南风北渐。放眼报摊， 仿佛是一夜之间， 南方报纸流行的眉清目秀， 跨过黄河长江， 取代了北方的浓眉大眼。对于这次报纸版面风格的转变，学界研究的重点在于两种版面模式的特点及其编辑手法，对于穿插式版面是如何过渡到模块式版面却鲜有涉及。
梳理已有的《南方周末》研究文献可以发现，论文类的研究集中在《南方周末》的改扩版与转型、品牌形象研究两个方向上。南方日报报业集团“红皮书”将《南方周末》的发展分为三个时期：1980年代：向全国大报的转型；1990年代：舆论监督的加强；2000年代：思想与智慧的彰显。业界将这三次转型概括为“突破娱乐小报模式” “扛起舆论监督大旗” “走向理性建设性”。 学界也有根据新闻报道内容变化为依据将其发展历程分为初始期（创刊——1991年）；成长期（1991年——1998年）；成熟期（1998年——2001年）以及转型期（2001至今）。可见当前的分期大多依據新闻内容、编辑方针、报刊地位等标准，并没有形成以版面风格变化为主线的研究。在品牌形象研究方面，刘学军从定位、VI识别、内容差异化、发行渠道等方面研究了《南方周末》的品牌营销。马建森从读者定位、撰稿人身份、历史品牌塑造路径、特刊与形象广告个案研究等方面分析了《南方周末》品牌形象的塑造路径。品牌形象虽然涉及到版面元素构成，但是始终未列入其主要考察范围，往往一笔带过。
期刊类的研究主要集中在报道内容及版面特色两方面。在报道内容方面，《南方周末》运用解释性报道、时政经济类深度报道、灾难报道、人物专访、科学报道等新闻报道体裁的特点及其所表达出的人文关怀成为学界聚焦的重点。如张叶青发表在2011年第7期《新闻爱好者》上的《<南方周末>解释性报道的绿色之路》。此外，新年献词研究近年来呈现上升趋势。在版面特色方面，研究者运用总结归纳与案例分析的方法，侧重于考察短期内具体版面及特定栏目的特色。如评论版的特色研究，《方舟评论》栏目风格研究等。少量研究《南方周末》版面风格的文章，如顾培利发表在1997年8月《新闻知识》上的《匠心独具，创意出新——试析<南方周末>报的版面艺术特色》，在研究方法上多采用归纳法，很少做量化分析。
版面是报纸风格的体现，是报纸整体的重要组成部分，理应作为独立的对象进行考察。本文专门研究《南方周末》的版面风格变化情况，通过考察《南方周末》头版版面变化情况，揭示其近三十年来版面风格的流变，同时为我国报纸版面从穿插式到模块化的风格转变过程提供一个考察样本。
头版是一份报纸最强势的版面，其版面风格能够鲜明地代表报纸的整体风格。本文对《南方周末》头版版面各要素进行探索性研究，发现其版面风格变化存在着三个节点，即1992年第一次扩版、1995年第二次扩版、1998年模块化版面正式确立。
《南方周末》创刊29年，其版面编排经历了从穿插式到模块化的流变过程，其版面风格经历了传统、过渡与现代三个阶段。在29年中，《南方周末》头版新闻报道平均数量由7.7篇减少至1.3篇；新闻图片平均数量由4.73幅减少至2.42幅，新闻照片大小也由1-2基本栏，15-20行高扩大至4-5基本栏，30-40行高；头版导读、新闻图表从无到有；版面装饰元素退出历史舞台。
在西方模块化编辑思想传入中国前，《南方周末》进行了适应时代发展变迁的探索，版面强势在过渡时期大放异彩。在由穿插式向模块化转变的过程中，版面强势起到了桥梁作用。
《南方周末》版面强势主要采用两种编排手段，体现出编辑对新闻图片价值的认识逐渐深入与成熟。由于版面强势编排手段自身的缺陷与国外模块化版面编排思想的冲击，以单张大幅照片为“视觉冲击中心”的编排手段最终取代了版面强势，成为现代时期的重要特征。现代时期的《南方周末》更加注重品牌价值的提炼于塑造，在形式上朝着更加简约舒朗的方向发展；在内容上遵循关注社会现实、践行新闻专业主义，不断加强新闻监督、加强深度解释分析，追求理性与建设性的路径，成功打造高端严肃报纸的品牌形象。
参考文献：
[1]涂珂. 模块化—版面编辑的新课题[J].传媒观察. 2007（6）： 54—55.
[2]南方周末. http：//www.infzm.com/aboutus.shtml. 2012.12.16.
[3]所谓“红皮书”是南方日报报业集团为了对外树立形象及宣传需要，制作的一份资料刊物。
[4]周志懿，黄逸秋，彭波理. 想照耀现实—《南方周末》二十五年成长史[J].传媒，2009（8）： 40-47.
[5]张百宁.让无力者有力，让悲观者前行—《南方周末》二十年改版[D].广州：暨南大学，2003.
（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）