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广告是现代企业在市场竞争中常常使用的营销手段之一，随着我国市场化改革的不断深化，我国企业开始重视广告投入，树立企业形象，宣传产品，提高销售水平。2001年我国制造业万元销售广告费用平均为35．3元，在医药制造行业，这一数字更是高达317．70元。2002年我国广告营业额增长13．62％。可以说，我国企业已逐渐摆脱了计划经济时代“好酒不怕巷子深”的观念束缚，确立了广告推动的现代品牌营销观。相当多的企业通过广告和公关手段，迅速树立了品牌，获得了市场成功。