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市场需求为导向的人才培养模式创新是高职院校营销人才培养的发展方向。高职院校当前的营销人才培养模式存在着营销人才市场供需结构性矛盾凸显、营销人才培养与企业需求严重脱节、培养过程整体实践教学环节不足、缺乏有实践经验的教师等问题,已无法适应市场需求的变化。在市场需求导向下,探索并构建营销人才的培养模式,是高职院校营销专业培养合格人才的必由之路。