报业广告经营如何实现“逆袭”?——温州日报报业集团经营创新三大举措

来源 :中国记者 | 被引量 : 0次 | 上传用户：bai1988ping

【摘要】

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近几年,由于多种新媒体的广告形式发展迅速,报纸广告受到巨大冲击。据统计,2012年上半年,全国报业广告以7.3%的速度下滑,直至年底没有出现回暖迹象。在这种大背景下,温州日报

【作者】

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鲍剑胜

【机构】

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温州日报报业集团,

【出处】

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中国记者

【发表日期】

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2013年07期

【关键词】

：

纸媒广告危机应对 DM广告

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近几年,由于多种新媒体的广告形式发展迅速,报纸广告受到巨大冲击。据统计,2012年上半年,全国报业广告以7.3%的速度下滑,直至年底没有出现回暖迹象。在这种大背景下,温州日报报业集团四报一网一刊却实现广告营业收入、利润逆势上扬,2012年全年广告收入4.5亿元,同比增长9%,这在温州借贷风波影响整体经济状况不佳、全国报纸广告遇冷的背景下令人颇感意外。温报集团的经营有何新办法?

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