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内容提要：随着互联网的快速迭代，网络媒介生态也在加速洗牌。早在几年前，网络自制节目专业化、大制作的趋势就已经开始显现。谈话类节目作为网制节目中一个不可小觑的节目形态，由于网络本身开放性和受众互动性等特征而赢得较大的发展空间。基于此，笔者以国内外现有的具有典型代表性的网生谈话类节目为实例，从节目内容、节目形式两方面着手，对其传播特质进行归纳，并在此基础上总结网生谈话类节目的借鉴意义和发展趋势。
关键词：网生谈话类节目;传播特质;借鉴意义;发展趋势
近年来，我国网络视听产业行进在快速发展的车道上，网络音视频作为流量贡献最大的互联网应用领域，其流量已经占到网络总流量的70%以上。自2016年起，网生内容成爆发式增长，从过去单一的网络大电影、网络剧、微电影，发展为现在的网络综艺、动漫、脱口秀、直播等节目形态，题材和类型更加丰富，与传统电视内容形成了差异化互补。
一、网生谈话类节目传播特质
我国的谈话类节目是在西方“Talk Show”的基础上发展起来的一种新兴节目形态，“Talk Show”即“脱口秀”，也可称谈话类节目。它是指一种由固定的主持人与不固定的嘉宾或观众（听众）以演播室为基本谈话空间。围绕某一主题展开即兴讨论的节目形态。①随着Web2.0技术在传媒领域的应用，网生谈话类节目异军突起，打破了电视媒体对视频节目的垄断，将电视谈话节目的图像和声音符号呈现在网络空间，突破了电视节目在播出形式和内容生产上的局限，整个制作流程注重与用户的互动，因此获得了良好的收视效果。本文将分别从网生谈话类节目的内容与形式两方面入手，结合部分节目实例，深入分析网生谈话类节目在风格、定位、角色设计、视觉和听觉呈现等方面的特质，以期给当下谈话类节目的实践提供可资参考的建议。
（一）节目內容
1.原生态的节目风格。尼尔·波兹曼认为：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。”②受社会经济发展与流行文化的影响，娱乐成为电视谈话节目的主要特征。网生谈话类节目抛却精美的包装制作，因其原生态的节目风格受到观众喜爱。以腾讯视频的访谈节目《十三邀》为例，它具有浓烈的纪录片风格。节目制作使内容无限接近访谈人物本身，不同于传统的电视谈话类节目精心剪辑的制作方式，其把冷场、尴尬、失误甚至是失态这些采访过程中的真实镜头呈现给观众。没有命题，没有设计好的话题和爆点，甚至是花絮的内容都能被播出。网生谈话类节目原生态的制作风格，回归了访谈本质，节目没有设置故弄玄虚的开场，也没有力求每帧画面完美的剪辑，甚至没有固定的时长限制。节目能够创造宽松的谈话环境，从闲聊中开始，最大程度地还原日常谈话状态.自然地从主持人与嘉宾的交流过程中启发受众对人物遭遇和社会问题的思考，以简洁无修饰的节目风格实现在多元、开放的互联网环境下对价值观的引导。
2.草根化的节目定位。互联网将我们带入了一个“人人都有麦克风”的多元文化时代，网络上受众的话语权在不断扩大。在这种环境下，网生谈话类节目在定位上瞄准“草根”人群，在选题来源、议程设置等方面实现PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）的紧密融合，一方面向受众提供和发布信息，另一方面又以平等交流的姿态与网民进行积极对话。
由爱奇艺于2014年推出的辩论型网生谈话节目《奇葩说》吸引了大批80后、90后的拥趸，点击量破亿，微博话题阅读量突破十亿大关。该节目大胆选择年轻观众为目标受众群体，其口号是“You can you BiBi”。节目组通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在人文、情感、民生、生活、创业等与网民息息相关的话题中，选取网民关注最多的话题，发动网友参与投票。在众多互联网投放的辩题中，网民对某个话题的参与程度越高，越有可能出现在节目的辩论赛中。
与以往电视谈话节目制作的整个流程完全掌握在编导手中相比，网生谈话类节目的制作流程发生了质的改变。在节目议题的设置过程中，编导、策划的主导功能被弱化。观众的参与程度被强化。受众可以匿名参与、在线提问、发表意见，与节目进行实时互动，对正在收看的节目进行二度创作。每个个体之间的机会都是平等的，没有差异性对待。因此，网生谈话类节目突破了节目组或编导个人编排的桎梏，成为受众广泛参与、集体智慧的结晶。
3.个性化的角色设计。“一个完整的传播过程应该由五个要素构成：传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。这五种要素是传播过程得以成立的基本条件，在任何一种人类传播活动中，它们都是缺一不可的。”③网生谈话类节目的一大亮点就在于其个性化的角色设计.包括对主持人和嘉宾的选择。
主持人是谈话类节目的形象标识，以往的电视谈话类节目的主持人多毕业于播音主持专业，他们发音标准、台风严谨。但是在轻松、随性的网络空间中产生的谈话类节目中，字正腔圆的访谈方式已经不再成为优势。因此，网生谈话类节目的主持人往往是一些语言风趣幽默、社会阅历丰富，知识背景深厚，而且对社会议题、公共事件具有独特见解的文化名人、传媒精英。
他们通过口语化的访谈方式把控节目节奏。并以自身个性、风度成为节目独特的品牌象征和品质保证。除了业界名人，草根嘉宾也是一些网生谈话类节目的主要访谈对象。这些平凡人物的故事本身具有戏剧性色彩，也是节目的收视兴奋点。
（二）节目形式
1.极简主义的视觉体验。詹姆斯·凯瑞认为，传播是“一种以团体或共同的身份把人们吸引在一起的神圣仪式”。④在这种条件下，以往的电视谈话类节目力求在录制时避免失误，在后期剪辑时将有瑕疵的片段剪掉，呈现给观众的是最完美的画面。但网生谈话类节目不同，旨在追求一种极简主义的视觉体验，具体表现为不修边幅的画面呈现、粗糙的剪辑、简单的道具和生活化的录制现场。
2.表现力丰富的听觉元素。根据节目本身的风格和定位.其表现形式也会呈现各自特点。不论是简单朴素的，还是色调绚丽的，它们在听觉效果方面都采用了表现力十分丰富的元素。节目组通常采取给原始素材配上音乐，或者配上音效来增强节目的表现力。在辩论之余，对于辩手现场提出的“段子”，节目组也会配上恰到好处的音效增强节目表现力。这些与场景配合紧密的音效、背景音乐，使节目表现得更具戏剧性，营造了或兴奋或抒情的节目氛围，有效引导了受众情绪。 二、网生谈话类节目的借鉴意义
大部分现象级网生谈话类节目以原生态的节目风格、参与互动的平台优势、情感参与的价值碰撞、思想引导的终极诉求，吸引了大量年轻受众的关注，从而取得了经济效益和社会效益的双丰收.这也让业界看到了“网络制造”的创新价值和巨大潜力。在节目的传播策略、制作方式以及商业诉求等方面，对以后的同类型节目的制作具有一定的借鉴意义。
（一）互动型传播策略营造网络社群归属感
正如海德格尔所说：“技术不仅仅是手段，技术是一种展现的方式。”⑤比如《十三邀》不仅提供40分钟的精编版本，还可以提供2小时47分的无剪辑版本。而对于碎片化的需求，节目组也会把完整版剪成2～3分钟的短视频，以期无缝衔接快节奏的时代特征。网生谈话类节目不仅在传播速度上适应了用户碎片化的阅读习惯，还通过与受众的积极互动营造了节目的网络社群归属感。如网生谈话类节目中对弹幕的使用，在网页上观看时，用户可以通过发送弹幕的方式与其他观众进行互动，对节目进行评价。
弹幕。在中国大陆通常指的是发在视频内容上、横穿视频内容的所有评论，不计其评论数量亦不涉其评论内容，⑥它可以给观众一种“实时互动”的错觉。虽然不同弹幕的发送时间有所区别，但是其只会在视频中特定的一个时间点出现，因此在相同时刻发送的弹幕基本上也具有相同的主题，在参与评论时就会有与其他观众同时评论的错觉。网络与互动互为一体，没有了互动网络就失去了存在的价值。网生谈话类节目从话题收集、筛选、组织“社区”到邀请嘉宾，它的前期准备工作在更广的范围内展开。所有在线的网民都可以以在场观众的身份参与到节目当中，在线提问、发表意见，根据观点的不同，还可以随机组合成不同的群体，在收看节目的同时交换意见，从而把谈话在主话题之外的另一个虚拟空间继续引向深入。因此，立体化的传播平台、多元互動的传播体系以及灵活的播放时间被有效整合，营造出网络社群归属感。网络社群是现实社群在网络空间的延伸，是基于网络而聚集在一起的群体，他们在匿名的网络环境中能够更好地展示个性或进行交流。
（二）原生态制作方式挖掘深度社会价值
网生谈话类节目在制作上力求本真、内容避免同质化，不仅追求极简主义的视觉感受，还追求真宴的表达与价值探讨，有效地实现了娱乐性与价值性的统一。例如《和陌生人说话》节目，真正打动人的是人性背后朴素的东西，在一个陌生人的人生当中，你能感同身受，甚至是似曾相识的东西。与之相似的还有《十三邀》，每一位观众或许可以在节目的切片中看到自己，找到自己在这个时代中的位置。除了对传播策略的探索，节目传递的价值观也很重要。每位身份不同、阅历不同、甚至是个性迥异的嘉宾，用自己的真性情来表达自己的观点，他们平凡的故事中有每个人的影子，以此引发网友的情感共鸣与探讨。
（三）塑造节目品牌扩大商业产业链
传统的电视谈话类节目需要依托电视台这个平台来进行，但网生谈话类节目是由自媒体个人或其团队来完成，视频网站只是一个播放平台，“制播分离”模式赋予了网生谈话类节目极强的自主性和能动性。因此，现象级网生谈话类节目可以以自媒体个人的知名度和制作内容为基础，借助媒体的整合营销来塑造节目品牌，扩大影响力。节目的制作风格、主持人、Logo、口号等均是节目品牌形象系统的重要组成部分，利用这些鲜明的形象标识，制作团队有望将节目打造成“IP”生产一系列的文化产品，形成独树一帜的互联网品牌，通过付费点播等方式实现版权盈利。
三、结语
网生原创节目是网络自发的产品升级，网生谈话类节目作为其中一个类别，在内容和形式上都具有传统谈话类节目难以超越的特质，其互联网基因带来的网感与年轻人的收视体验高度匹配，其原生态的制作风格传达的是一种追求真实的节目理念，极简主义的视觉体验避免了冗余信息的干扰。当然，它也不能仅仅局限于沦为一个观点表达的秀场，而应在遵循网络媒体内在规律的基础上，不断创新节目内容和表现形式，既通过延长产业链的方式宴现价值平移，又要实现更深层次的价值观的输出和引导。（文章来源于知网）
关键词：网生谈话类节目;传播特质;借鉴意义;发展趋势
近年来，我国网络视听产业行进在快速发展的车道上，网络音视频作为流量贡献最大的互联网应用领域，其流量已经占到网络总流量的70%以上。自2016年起，网生内容成爆发式增长，从过去单一的网络大电影、网络剧、微电影，发展为现在的网络综艺、动漫、脱口秀、直播等节目形态，题材和类型更加丰富，与传统电视内容形成了差异化互补。
一、网生谈话类节目传播特质
我国的谈话类节目是在西方“Talk Show”的基础上发展起来的一种新兴节目形态，“Talk Show”即“脱口秀”，也可称谈话类节目。它是指一种由固定的主持人与不固定的嘉宾或观众（听众）以演播室为基本谈话空间。围绕某一主题展开即兴讨论的节目形态。①随着Web2.0技术在传媒领域的应用，网生谈话类节目异军突起，打破了电视媒体对视频节目的垄断，将电视谈话节目的图像和声音符号呈现在网络空间，突破了电视节目在播出形式和内容生产上的局限，整个制作流程注重与用户的互动，因此获得了良好的收视效果。本文将分别从网生谈话类节目的内容与形式两方面入手，结合部分节目实例，深入分析网生谈话类节目在风格、定位、角色设计、视觉和听觉呈现等方面的特质，以期给当下谈话类节目的实践提供可资参考的建议。
（一）节目內容
1.原生态的节目风格。尼尔·波兹曼认为：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。”②受社会经济发展与流行文化的影响，娱乐成为电视谈话节目的主要特征。网生谈话类节目抛却精美的包装制作，因其原生态的节目风格受到观众喜爱。以腾讯视频的访谈节目《十三邀》为例，它具有浓烈的纪录片风格。节目制作使内容无限接近访谈人物本身，不同于传统的电视谈话类节目精心剪辑的制作方式，其把冷场、尴尬、失误甚至是失态这些采访过程中的真实镜头呈现给观众。没有命题，没有设计好的话题和爆点，甚至是花絮的内容都能被播出。网生谈话类节目原生态的制作风格，回归了访谈本质，节目没有设置故弄玄虚的开场，也没有力求每帧画面完美的剪辑，甚至没有固定的时长限制。节目能够创造宽松的谈话环境，从闲聊中开始，最大程度地还原日常谈话状态.自然地从主持人与嘉宾的交流过程中启发受众对人物遭遇和社会问题的思考，以简洁无修饰的节目风格实现在多元、开放的互联网环境下对价值观的引导。
2.草根化的节目定位。互联网将我们带入了一个“人人都有麦克风”的多元文化时代，网络上受众的话语权在不断扩大。在这种环境下，网生谈话类节目在定位上瞄准“草根”人群，在选题来源、议程设置等方面实现PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）的紧密融合，一方面向受众提供和发布信息，另一方面又以平等交流的姿态与网民进行积极对话。
由爱奇艺于2014年推出的辩论型网生谈话节目《奇葩说》吸引了大批80后、90后的拥趸，点击量破亿，微博话题阅读量突破十亿大关。该节目大胆选择年轻观众为目标受众群体，其口号是“You can you BiBi”。节目组通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在人文、情感、民生、生活、创业等与网民息息相关的话题中，选取网民关注最多的话题，发动网友参与投票。在众多互联网投放的辩题中，网民对某个话题的参与程度越高，越有可能出现在节目的辩论赛中。
与以往电视谈话节目制作的整个流程完全掌握在编导手中相比，网生谈话类节目的制作流程发生了质的改变。在节目议题的设置过程中，编导、策划的主导功能被弱化。观众的参与程度被强化。受众可以匿名参与、在线提问、发表意见，与节目进行实时互动，对正在收看的节目进行二度创作。每个个体之间的机会都是平等的，没有差异性对待。因此，网生谈话类节目突破了节目组或编导个人编排的桎梏，成为受众广泛参与、集体智慧的结晶。
3.个性化的角色设计。“一个完整的传播过程应该由五个要素构成：传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。这五种要素是传播过程得以成立的基本条件，在任何一种人类传播活动中，它们都是缺一不可的。”③网生谈话类节目的一大亮点就在于其个性化的角色设计.包括对主持人和嘉宾的选择。
主持人是谈话类节目的形象标识，以往的电视谈话类节目的主持人多毕业于播音主持专业，他们发音标准、台风严谨。但是在轻松、随性的网络空间中产生的谈话类节目中，字正腔圆的访谈方式已经不再成为优势。因此，网生谈话类节目的主持人往往是一些语言风趣幽默、社会阅历丰富，知识背景深厚，而且对社会议题、公共事件具有独特见解的文化名人、传媒精英。
他们通过口语化的访谈方式把控节目节奏。并以自身个性、风度成为节目独特的品牌象征和品质保证。除了业界名人，草根嘉宾也是一些网生谈话类节目的主要访谈对象。这些平凡人物的故事本身具有戏剧性色彩，也是节目的收视兴奋点。
（二）节目形式
1.极简主义的视觉体验。詹姆斯·凯瑞认为，传播是“一种以团体或共同的身份把人们吸引在一起的神圣仪式”。④在这种条件下，以往的电视谈话类节目力求在录制时避免失误，在后期剪辑时将有瑕疵的片段剪掉，呈现给观众的是最完美的画面。但网生谈话类节目不同，旨在追求一种极简主义的视觉体验，具体表现为不修边幅的画面呈现、粗糙的剪辑、简单的道具和生活化的录制现场。
2.表现力丰富的听觉元素。根据节目本身的风格和定位.其表现形式也会呈现各自特点。不论是简单朴素的，还是色调绚丽的，它们在听觉效果方面都采用了表现力十分丰富的元素。节目组通常采取给原始素材配上音乐，或者配上音效来增强节目的表现力。在辩论之余，对于辩手现场提出的“段子”，节目组也会配上恰到好处的音效增强节目表现力。这些与场景配合紧密的音效、背景音乐，使节目表现得更具戏剧性，营造了或兴奋或抒情的节目氛围，有效引导了受众情绪。 二、网生谈话类节目的借鉴意义
大部分现象级网生谈话类节目以原生态的节目风格、参与互动的平台优势、情感参与的价值碰撞、思想引导的终极诉求，吸引了大量年轻受众的关注，从而取得了经济效益和社会效益的双丰收.这也让业界看到了“网络制造”的创新价值和巨大潜力。在节目的传播策略、制作方式以及商业诉求等方面，对以后的同类型节目的制作具有一定的借鉴意义。
（一）互动型传播策略营造网络社群归属感
正如海德格尔所说：“技术不仅仅是手段，技术是一种展现的方式。”⑤比如《十三邀》不仅提供40分钟的精编版本，还可以提供2小时47分的无剪辑版本。而对于碎片化的需求，节目组也会把完整版剪成2～3分钟的短视频，以期无缝衔接快节奏的时代特征。网生谈话类节目不仅在传播速度上适应了用户碎片化的阅读习惯，还通过与受众的积极互动营造了节目的网络社群归属感。如网生谈话类节目中对弹幕的使用，在网页上观看时，用户可以通过发送弹幕的方式与其他观众进行互动，对节目进行评价。
弹幕。在中国大陆通常指的是发在视频内容上、横穿视频内容的所有评论，不计其评论数量亦不涉其评论内容，⑥它可以给观众一种“实时互动”的错觉。虽然不同弹幕的发送时间有所区别，但是其只会在视频中特定的一个时间点出现，因此在相同时刻发送的弹幕基本上也具有相同的主题，在参与评论时就会有与其他观众同时评论的错觉。网络与互动互为一体，没有了互动网络就失去了存在的价值。网生谈话类节目从话题收集、筛选、组织“社区”到邀请嘉宾，它的前期准备工作在更广的范围内展开。所有在线的网民都可以以在场观众的身份参与到节目当中，在线提问、发表意见，根据观点的不同，还可以随机组合成不同的群体，在收看节目的同时交换意见，从而把谈话在主话题之外的另一个虚拟空间继续引向深入。因此，立体化的传播平台、多元互動的传播体系以及灵活的播放时间被有效整合，营造出网络社群归属感。网络社群是现实社群在网络空间的延伸，是基于网络而聚集在一起的群体，他们在匿名的网络环境中能够更好地展示个性或进行交流。
（二）原生态制作方式挖掘深度社会价值
网生谈话类节目在制作上力求本真、内容避免同质化，不仅追求极简主义的视觉感受，还追求真宴的表达与价值探讨，有效地实现了娱乐性与价值性的统一。例如《和陌生人说话》节目，真正打动人的是人性背后朴素的东西，在一个陌生人的人生当中，你能感同身受，甚至是似曾相识的东西。与之相似的还有《十三邀》，每一位观众或许可以在节目的切片中看到自己，找到自己在这个时代中的位置。除了对传播策略的探索，节目传递的价值观也很重要。每位身份不同、阅历不同、甚至是个性迥异的嘉宾，用自己的真性情来表达自己的观点，他们平凡的故事中有每个人的影子，以此引发网友的情感共鸣与探讨。
（三）塑造节目品牌扩大商业产业链
传统的电视谈话类节目需要依托电视台这个平台来进行，但网生谈话类节目是由自媒体个人或其团队来完成，视频网站只是一个播放平台，“制播分离”模式赋予了网生谈话类节目极强的自主性和能动性。因此，现象级网生谈话类节目可以以自媒体个人的知名度和制作内容为基础，借助媒体的整合营销来塑造节目品牌，扩大影响力。节目的制作风格、主持人、Logo、口号等均是节目品牌形象系统的重要组成部分，利用这些鲜明的形象标识，制作团队有望将节目打造成“IP”生产一系列的文化产品，形成独树一帜的互联网品牌，通过付费点播等方式实现版权盈利。
三、结语
网生原创节目是网络自发的产品升级，网生谈话类节目作为其中一个类别，在内容和形式上都具有传统谈话类节目难以超越的特质，其互联网基因带来的网感与年轻人的收视体验高度匹配，其原生态的制作风格传达的是一种追求真实的节目理念，极简主义的视觉体验避免了冗余信息的干扰。当然，它也不能仅仅局限于沦为一个观点表达的秀场，而应在遵循网络媒体内在规律的基础上，不断创新节目内容和表现形式，既通过延长产业链的方式宴现价值平移，又要实现更深层次的价值观的输出和引导。（文章来源于知网）