【摘 要】
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基于聚美优品广告在微博引发的"陈欧体"传播热潮,本文试以新浪微博为背景,在解析微博营销特性的基础上,将这类由广告衍生的网络语体传播背后的微博营销与病毒式营销相比较,从
【机 构】
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上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
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基于聚美优品广告在微博引发的"陈欧体"传播热潮,本文试以新浪微博为背景,在解析微博营销特性的基础上,将这类由广告衍生的网络语体传播背后的微博营销与病毒式营销相比较,从传播要素分析两者差异。研究分析表明,优质广告是开启语体传播和营销之门的基础,正向的文案模因是改编复制出正面作品的保障,而企业的后续关注在产生正面引导效用外,更能为营销助力。笔者期待通过此研究为采用相同手段的微博营销带来启示。
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