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经销商所有的“前台问题”,都是因为“后台问题”引起的,而厂家往往只看到经销商的前台问题。
在商业领域,除了超级强硬的厂家外,几乎所有的厂家都非常关注自己的合作经销商,尤其是对经销商的销售能力及销量、销售网络、执行力、对厂家的忠诚度等等方面更是多加关注。毕竟是商业往来,厂家之所以关心经销商,也是为了自己的生意更加顺畅。更进一步地说,是为了降低厂家的营销费用,提升利润,并设法提升部分重要经销商对厂家的忠诚度,进一步确保经销商群体的稳定。
由前台问题到后台问题
但是,以下这些问题,厂家还是会经常遇到的:
1.经销商不断地伸手向厂家要费用
2.经销商对厂家相关要求的执行力差
3.经销商与厂家的业务人员沟通效果差
4.经销商不服从厂家的管理
5.经销商总是试图接手竞争品牌
6.经销商总是就销量任务和市场投入的问题与厂家讨价还价
7.经销商对厂家推出的新产品不够热心
8.……
这些问题我们称之为“经销商的前台问题”,是浮现在表面的,若是仅仅着眼这些浮现出来的前台问题,就问题处理问题,解决的成本必然很高,且解决方式很容易被其他厂家模仿。
其实,所有的经销商前台问题,都是由经销商的“后台问题”引起的,只有从解决经销商的后台问题人手,才能从根本上来解决这些经销商的前台问题。那么,什么是经销商的后台问题呢?即是经销商自身的内部管理和外部营运问题,以及对未来的发展思考,一般来说,这些问题是仅限于经销商老板自己知道,不会让厂家知晓的。厂家所知道的,就是这些浮在表面的前台问题,并且在当前许多厂家还是着眼这些问题。只解决经销商的前台问题,而不解决经销商的后台问题,无异于治标不治本。那么,经销商的后台问题怎么解决呢?
解决经销商的前台问题靠的是费用,解决经销商的后台问题靠的是知识。解决经销商后台问题的知识分为两种:一是对经销商具备足够深度的了解和理解,找出当前正在困扰经销商的核心问题;二是根据经销商的特性,采取针对性的解决方案和解决方式。
解决后台问题的三个步骤
困扰经销商的核心问题有很多,但是,经销商出于自身的经营安全考虑,对外来专家和问题解决方案存在着一定的排斥和警惕心理,更何况是涉及到经销商经营核心的后台问题?所以,在对经销商实施解决方案时,要分出轻重缓急,从当前经销商老板一些急待解决的小问题人手,先挂急诊,治急病,取得效果后再逐步拓展,一步步做调理型解决,乃至做预防型解决。
经销商当前的急诊型问题一般有:
1.业务人员执行力。
2.优秀的管理人员为何招不进来?
3.优秀管理人员招进来后为何发挥不了作用?
4.优秀的管理人员为何留不住?
5.业务人员在工作中总是丢三落四。
6.业务人员之间互相扯皮的事情多。
7.卖场的销售费用过高怎么办?
8.卖场的帐期太长怎么办?
9.如何识别新厂家的招商?
10.如何鉴定新产品的市场空间?
11.厂家不给支持怎么办?
12.厂家在市场投入的问题上食言怎么办?
13.……
在这些问题处理完毕后,再转入下一类问题的处理,即用调理型的解决方案。
调理型问题一般有:
1.产品如何组合?
2.当前赢利模式如何设计?
3.如何优化厂家高层人员的关系?
4.如何优化厂家中层人员的关系?
5.如何优化厂家基层人员的关系?
6.如何优化与厂家驻地机构的关系?
7.如何优化与卖场的高层关系?
8.如何制造封闭通路?
9.如何让新厂家上门?
10.如何低成本稳固二批?
11.如何争取厂家对自己的特别投入?
12.……
进一步。再来用预防型的解决方案,解决这些问题:
1.战略规划如何设计?
2.除了产品经销,还能怎么赚钱?
3.员工的学习培训计划怎么制定?
4.员工如何才能做到学以致用?
5.如何建立经销商的安全防范系统?
6.如何与厂家建立战略性合作关系?
7.如何与卖场建立战略性合作关系?
8.如何建立自己的公司品牌?
9.如何在公司内部实现进一步的企业化管理?
10.如何向厂家展开有效的学习和借鉴?
11.……
解决经销商这些后台问题后,厂家已经是经销商一个不可缺少的能够指引自己发展的老师。中国人是讲究报恩的,对待老师,经销商自然要尊敬许多,服从许多了。以笔者的经验,经销商一般会出现如下几个方面的改善:
1.经销商的本性决定了其始终是会向厂家要费用的,但是,要费用的枪口已经对准别的厂家了;
2.厂家能让一个经销商超常规的发展,也能同时让其他经销商超常规的发展,经销商不愿意失去这个能得到超常规发展的机会,对厂家的忠诚度显著增加;
3.缓解经销商对厂家基层业务人员的敌对情绪和不合作状况;
4.对待厂家相关市场要求的执行力显著加强,较少再为销售费用这些事情来讨价还价。
最后会出现部分绩效优秀的经销商,他们对整个经销商群体起到示范和带动作用。
在商业领域,除了超级强硬的厂家外,几乎所有的厂家都非常关注自己的合作经销商,尤其是对经销商的销售能力及销量、销售网络、执行力、对厂家的忠诚度等等方面更是多加关注。毕竟是商业往来,厂家之所以关心经销商,也是为了自己的生意更加顺畅。更进一步地说,是为了降低厂家的营销费用,提升利润,并设法提升部分重要经销商对厂家的忠诚度,进一步确保经销商群体的稳定。
由前台问题到后台问题
但是,以下这些问题,厂家还是会经常遇到的:
1.经销商不断地伸手向厂家要费用
2.经销商对厂家相关要求的执行力差
3.经销商与厂家的业务人员沟通效果差
4.经销商不服从厂家的管理
5.经销商总是试图接手竞争品牌
6.经销商总是就销量任务和市场投入的问题与厂家讨价还价
7.经销商对厂家推出的新产品不够热心
8.……
这些问题我们称之为“经销商的前台问题”,是浮现在表面的,若是仅仅着眼这些浮现出来的前台问题,就问题处理问题,解决的成本必然很高,且解决方式很容易被其他厂家模仿。
其实,所有的经销商前台问题,都是由经销商的“后台问题”引起的,只有从解决经销商的后台问题人手,才能从根本上来解决这些经销商的前台问题。那么,什么是经销商的后台问题呢?即是经销商自身的内部管理和外部营运问题,以及对未来的发展思考,一般来说,这些问题是仅限于经销商老板自己知道,不会让厂家知晓的。厂家所知道的,就是这些浮在表面的前台问题,并且在当前许多厂家还是着眼这些问题。只解决经销商的前台问题,而不解决经销商的后台问题,无异于治标不治本。那么,经销商的后台问题怎么解决呢?
解决经销商的前台问题靠的是费用,解决经销商的后台问题靠的是知识。解决经销商后台问题的知识分为两种:一是对经销商具备足够深度的了解和理解,找出当前正在困扰经销商的核心问题;二是根据经销商的特性,采取针对性的解决方案和解决方式。
解决后台问题的三个步骤
困扰经销商的核心问题有很多,但是,经销商出于自身的经营安全考虑,对外来专家和问题解决方案存在着一定的排斥和警惕心理,更何况是涉及到经销商经营核心的后台问题?所以,在对经销商实施解决方案时,要分出轻重缓急,从当前经销商老板一些急待解决的小问题人手,先挂急诊,治急病,取得效果后再逐步拓展,一步步做调理型解决,乃至做预防型解决。
经销商当前的急诊型问题一般有:
1.业务人员执行力。
2.优秀的管理人员为何招不进来?
3.优秀管理人员招进来后为何发挥不了作用?
4.优秀的管理人员为何留不住?
5.业务人员在工作中总是丢三落四。
6.业务人员之间互相扯皮的事情多。
7.卖场的销售费用过高怎么办?
8.卖场的帐期太长怎么办?
9.如何识别新厂家的招商?
10.如何鉴定新产品的市场空间?
11.厂家不给支持怎么办?
12.厂家在市场投入的问题上食言怎么办?
13.……
在这些问题处理完毕后,再转入下一类问题的处理,即用调理型的解决方案。
调理型问题一般有:
1.产品如何组合?
2.当前赢利模式如何设计?
3.如何优化厂家高层人员的关系?
4.如何优化厂家中层人员的关系?
5.如何优化厂家基层人员的关系?
6.如何优化与厂家驻地机构的关系?
7.如何优化与卖场的高层关系?
8.如何制造封闭通路?
9.如何让新厂家上门?
10.如何低成本稳固二批?
11.如何争取厂家对自己的特别投入?
12.……
进一步。再来用预防型的解决方案,解决这些问题:
1.战略规划如何设计?
2.除了产品经销,还能怎么赚钱?
3.员工的学习培训计划怎么制定?
4.员工如何才能做到学以致用?
5.如何建立经销商的安全防范系统?
6.如何与厂家建立战略性合作关系?
7.如何与卖场建立战略性合作关系?
8.如何建立自己的公司品牌?
9.如何在公司内部实现进一步的企业化管理?
10.如何向厂家展开有效的学习和借鉴?
11.……
解决经销商这些后台问题后,厂家已经是经销商一个不可缺少的能够指引自己发展的老师。中国人是讲究报恩的,对待老师,经销商自然要尊敬许多,服从许多了。以笔者的经验,经销商一般会出现如下几个方面的改善:
1.经销商的本性决定了其始终是会向厂家要费用的,但是,要费用的枪口已经对准别的厂家了;
2.厂家能让一个经销商超常规的发展,也能同时让其他经销商超常规的发展,经销商不愿意失去这个能得到超常规发展的机会,对厂家的忠诚度显著增加;
3.缓解经销商对厂家基层业务人员的敌对情绪和不合作状况;
4.对待厂家相关市场要求的执行力显著加强,较少再为销售费用这些事情来讨价还价。
最后会出现部分绩效优秀的经销商,他们对整个经销商群体起到示范和带动作用。