【摘 要】
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技术的进步不断催生新的媒介,广告投放渠道史无前例地丰富起来。这在增加广告主选择难度的同时,也让广告投放的重要性得以凸显,对广告投放的要求也更高。经过传统媒体和网络媒体两个阶段,广告投放由依赖人工经验走向了依赖技术、依赖数据,且越来越智能化、精准化和个性化。本文以互联网广告投放为研究对象,梳理技术演进对广告投放的影响,从而呈现广告投放变迁的图景。
【基金项目】
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2019年度河北省社会科学发展研究课题“智能化语境下主流新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力提升策略研究”（课题编号：2019030503004）阶段性成果；
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技术的进步不断催生新的媒介,广告投放渠道史无前例地丰富起来。这在增加广告主选择难度的同时,也让广告投放的重要性得以凸显,对广告投放的要求也更高。经过传统媒体和网络媒体两个阶段,广告投放由依赖人工经验走向了依赖技术、依赖数据,且越来越智能化、精准化和个性化。本文以互联网广告投放为研究对象,梳理技术演进对广告投放的影响,从而呈现广告投放变迁的图景。
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