【摘 要】
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社交媒体的"话题"功能在大众体育多元化传播中有较多应用。对184家马拉松赛事微信公众号的内容进行统计分析,发现社交媒体的"话题"功能的介入使得马拉松赛事的新媒体传播呈现
【基金项目】
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2015年国家社科基金一般项目“社交媒体‘话题’功能及其‘热点话题’扩散研究”(项目编号:15BXW037)
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社交媒体的"话题"功能在大众体育多元化传播中有较多应用。对184家马拉松赛事微信公众号的内容进行统计分析,发现社交媒体的"话题"功能的介入使得马拉松赛事的新媒体传播呈现运营主体多元、内容多元的倾向,体育类社交媒体也成为地方城市对外宣传的一张名片。与之同时,大众体育在社交媒体中的传播还存在重开通轻运营、重报道轻策划、重信息传播轻服务等问题。当下应利用社交媒体优势打造大众体育传播品牌。
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