【摘 要】
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根据美国IHRSA发布的全球健身房TOP25排行榜,截止2019年年底,中国健身房在门店总数、门店增长上位居世界前列,中国更是首次出现在年收入和会员规模排行榜上.然而,2020年初爆
【机 构】
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苏州大学 江苏 苏州 215123
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根据美国IHRSA发布的全球健身房TOP25排行榜,截止2019年年底,中国健身房在门店总数、门店增长上位居世界前列,中国更是首次出现在年收入和会员规模排行榜上.然而,2020年初爆发的新冠疫情给我国健身行业带去了不可小觑的冲击,有一些俱乐部逆流而上破冰前行,而另一些健身俱乐部却未能熬过这个寒冬.本文将结合经典4P理论,以疫情期间营收表现突出的健身俱乐部为例,通过横纵向对比浅析健身俱乐部营销模式的转型,以期为一二线城市健身俱乐部的可持续发展提供营销对策参考.
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