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“沃尔玛”在中国会水土不服吗?——全球最大的零售王国演绎品牌本地化战略
“沃尔玛”在中国会水土不服吗?——全球最大的零售王国演绎品牌本地化战略
来源 :品牌真言 | 被引量 : 0次 | 上传用户:youzheng123
【摘 要】
:
一个品牌称得上是国际品牌,它首先要具备这样几个条件:无论在什么样的国度,怎样肤色的人群中,都具备广泛的感召力。这种感召力是用其普及式的知名度,恋人般的美誉度以及宗教般的忠
【作 者】
:
张飒英
【机 构】
:
“沃尔玛”中国有限公司公关总监
【出 处】
:
品牌真言
【发表日期】
:
2004年31期
【关键词】
:
沃尔玛连锁超市
美国
跨国零售业
本土化战略
品牌形象
中国
市场份额
企业文化
经营理念
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一个品牌称得上是国际品牌,它首先要具备这样几个条件:无论在什么样的国度,怎样肤色的人群中,都具备广泛的感召力。这种感召力是用其普及式的知名度,恋人般的美誉度以及宗教般的忠诚度铸就起来的。
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