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摘要：随着社会经济的发展与进步，对我国传统艺术带来了新的发展机遇与挑战。戏曲作为中华传统文化的重要组成部分，在我国传统文化教育中占据非常重要的地位，但是受到新观念新思想的影响，导致更多的年轻人开始喜欢流行音乐，反而对家乡的戏曲音乐比较冷漠。所以说如何让中国戏曲得到现代观众认可与关注，成为目前社会重点考虑的问题与方向。本文主要对影响中国戏曲传播的因素进行分析，并且以越剧作为案例，提出以戏曲魅力打动现代观众的策略，希望给相关人员提供参考建议。
关键词：戏曲艺术;多元观众;策略
中国戏曲在世界舞台上独树一帜，有着无法比拟的历史文化背景，在世界戏剧史占据非常重要的地位。通过戏曲可以表达出国人的思想感情、息怒哀乐等情绪，因此受到广大群众的喜爱与欢迎。近几年，戏曲逐渐走向衰败局面，究其原因就是观众越来越少。现代化人们开始追求新的事物，休闲娱乐丰富多样，导致戏曲走向低谷。因此，要深入挖掘戏曲的魅力打动现代观众，从而促进戏曲文化的发展。
一、影响中国戏曲传播的因素分析
（一）戏曲语言因素
由于受到地域性因素的影响，戏曲在语言的表达、音乐的种类以及表演技巧等方面存在明显的差异。近几年，随着戏曲事业的发展，地域性差异逐渐减少，南北方戏曲进行交流与沟通，无论去哪个区域表演受众观众都非常认可。由此可以看出，戏曲正在积极改革与创新，并且取得了一定的成效。但是一些偏远地方的小剧种仍然会受到地域因素的影响，采用的方言版台词，只受众当地观众[1]。
（二）社会环境因素
目前，戏曲的受众观众大多是中年人，他们对传统文化有着深厚的感情，会一直追随着传统文化的脚步，对戏曲文化的喜爱根深蒂固。在他们那个年代，休闲娱乐项目比较少，只要一有时间就会听戏，这已经是他们生活中不可缺少的一部分，并且随着年龄的增长，这件事将会变成美好的回忆。从另一个角度来分析，这些观众对中国传统文化比较了解，对艺术发展的方向与思想内涵比较熟悉。
为了实现戏曲文化的发展与振兴，就要吸取更多多元化观众群体，青年观众尤其重要。由于现代年轻人追求快节奏的生活方式，对待事情缺少足够的耐性，往往会从表面看待一件事情，内心比较浮躁，这些是导致戏曲无法走进青年观众内心的主要原因[2]。
二、以戏曲魅力打动现代观众的策略
戏曲文化想要稳定与顺利发展，离不开观众群体作为基础保障。也就是说没有观众戏曲就会走向衰败，失去了存在的价值。观众是具有多元化审美的群体，因此，要吸引所有观众群体，就要积极创新戏曲的发展政策与方向，突出戏曲的魅力特点，从而打动更多年轻观众。
（一）充分发挥演员的魅力，提升戏曲表演的活力
现阶段，戏剧社中年轻演员辈出，给观众带来全新的感受，在他们身上可以拉近传统艺术与现代观众的距离，用他们独特的视角与表演形式吸引更多的观众群体。近几年，在戏苑中出现不少年轻观众，他们通常因为喜欢某位明星，才开始接受戏曲，也就是所说的爱屋及乌[3]。虽然年轻演员在舞台上的表现没有老一辈演员沉稳老练，但是却可以透露出一种青春活泼的风采，尤其在才子佳人的扮演中，会诠释的更加丰满与贴近。年轻演员的唱功与音色非常纯净，在多元化发声练习中，摸索适合自身条件的发声方法，形成具有自身鲜明特点的流派唱腔。
除此之外，一些经验丰富的戏曲名角表演更具有独特的魅力。例如，于伟萍在越剧《劈山救母》中“仙山学艺”的表演、王志萍在《追鱼》中“拔鳞”的表演等，都将自身的基本功充分展现出来，现场表演效果让人叹为观止。
（二）突出戏曲中文学情感魅力，体现出戏剧内涵
戏曲的产量明显少于其他艺术形式，每一部戏曲凝聚着大量戏曲人的心血，戏曲中包含的情感、哲理以及故事情节，往往可以走进观众的内心，实现情感的共鸣。戏曲可以借助热播影视作品作为参考依据，作品中往往刻画出细腻的爱情故事，并且包含热血类、治愈类、爱国类等正能量的传递，将精神层面的价值内容充分表达出来。戏曲的核心内涵也可以采取这样的方式，如，在越剧题材新颖的越剧《枫叶如花》中就体现的非常全面，里面细腻的描写了人物的性格与特点，重点描写主人公対党的忠诚及对爱情坚贞，通过中国传统艺术形式及现代舞美综合艺术，传达出文学独有的情感[4]。
（三）不断创新戏曲表现形式，促使戏曲与时俱进
越剧以自身的服饰美、旋律美、配器美等因素，让观众沉醉其中无法自拔。为何越剧表演得到观众的喜爱，相较于国粹京剧更具有人气，主要原因就是越剧具有创新意识，在声调的调试上做到创新，并且在表演中增加各种西洋乐器进行伴奏，还要注重表演人物服饰与舞台效果的创新，通过色彩绚丽的舞美设计，实现整场演出的创新效果。越剧主要兴盛于上海这个国际化大都市，在经济快速发展的今天，各种文化相互碰撞，决定了越剧要跟随市场发展的步伐，做出相对应的改变，从而吸引更多的观众群体[5]。让观众在感受传统魅力的同时，也享受现代化技术手段带来的视听盛宴，切身融入到现场氛围中，从而爱上传统艺术表现形式。
（四）以戏曲艺术形式开发新观众，辐射潜在观众群体
越剧的未来离不开新的年轻观众群体。越剧的发展既要尊重老观众、重视地缘性以及核心观众的同时，还要不断吸引新的观众群体，不断扩大自己的观众基数，将新观众转变成成为老观众，将潜在观众转变成为现实观众，从而促进越剧的良好发展与生存。
上世纪初期階段越剧从内容到形式都在发生着巨大的变革，主要改革方向与目标就是为了吸取更多新的观众。通过一位越剧老戏迷的描述可知，他当时观看《浪荡子》这出戏时，男女演员上台围绕舞台走一圈，这种新鲜的处理方法，给她留下了深刻的印象，从此便迷上了越剧。由此可见，新越剧不仅在演出形式上还是思想方面都在争取年轻观众。新越剧时期为了吸引现代观众群体，方便学生看戏，会适当调整越剧演出的时间、票价与剧目种类等，从而吸引更多的观众[6]。
目前，我国越剧在社会政策与资金扶持下，有机会到学校、社区、单位等机构送出免费门票。在旅游景点设置常驻演出，对新观众培养具有积极作用。除此之外，要加大越剧的宣传与营销，加强网络营销的力度，编制广告宣传语，创造详细营销话题与策略，从而吸引现场观众的注意力。例如、比赛形式、选秀表演、纪念会演出等，这些活动可以培养更多潜在观众，成为吸引观众的重要策略。
结论：
综上所述，随着国家对戏曲艺术的不断普及与弘扬，可以让更多观众去发现戏曲艺术的魅力与价值，从内心深处爱上戏曲艺术形式。戏曲经过千百年来劳动人民努力而形成的艺术，主要为博得观众喜爱而存在的，戏曲创作与改进需要在满足观众的需求而完成的。为了保证我国戏曲得到更多人的喜爱与欢迎，会结合市场发展步伐与需求，满足信息化发展进程，为国家培养更多戏曲爱好者，让他们成为戏曲艺术传承的栋梁，从而促进中国传统文化的弘扬与发展。
参考文献：
[1]张弛.浅谈如何以戏曲的魅力打动现代观众—以越剧为例[J].戏剧之家，2017（8）：42.
[2]谢雍君.我们该如何谈论上海越剧观众[J].艺术评论，2016（3）：110-114.
[3]潘婷.女性戏曲作为越剧改革路径的可能性[J].戏剧之家，2017，0（18）.
[4]高红英.浅谈戏曲进入校园——以越剧为例[J].中国民族博览，2016（10）：115-116.
[5]冀肖力.戏曲现代化的探索与实践[J].长江丛刊，2019（36）：76，165.
[6]毛乐霄.浅论越剧伴唱表现力的提升——以越剧《柳永》为例[J].东方艺术，2019（5）：118-119.
作者简介：
姚春晓（1963.2-）男，籍贯：浙江省嵊州市，职称：国家二级演员，研究方向：戏曲越剧。
关键词：戏曲艺术;多元观众;策略
中国戏曲在世界舞台上独树一帜，有着无法比拟的历史文化背景，在世界戏剧史占据非常重要的地位。通过戏曲可以表达出国人的思想感情、息怒哀乐等情绪，因此受到广大群众的喜爱与欢迎。近几年，戏曲逐渐走向衰败局面，究其原因就是观众越来越少。现代化人们开始追求新的事物，休闲娱乐丰富多样，导致戏曲走向低谷。因此，要深入挖掘戏曲的魅力打动现代观众，从而促进戏曲文化的发展。
一、影响中国戏曲传播的因素分析
（一）戏曲语言因素
由于受到地域性因素的影响，戏曲在语言的表达、音乐的种类以及表演技巧等方面存在明显的差异。近几年，随着戏曲事业的发展，地域性差异逐渐减少，南北方戏曲进行交流与沟通，无论去哪个区域表演受众观众都非常认可。由此可以看出，戏曲正在积极改革与创新，并且取得了一定的成效。但是一些偏远地方的小剧种仍然会受到地域因素的影响，采用的方言版台词，只受众当地观众[1]。
（二）社会环境因素
目前，戏曲的受众观众大多是中年人，他们对传统文化有着深厚的感情，会一直追随着传统文化的脚步，对戏曲文化的喜爱根深蒂固。在他们那个年代，休闲娱乐项目比较少，只要一有时间就会听戏，这已经是他们生活中不可缺少的一部分，并且随着年龄的增长，这件事将会变成美好的回忆。从另一个角度来分析，这些观众对中国传统文化比较了解，对艺术发展的方向与思想内涵比较熟悉。
为了实现戏曲文化的发展与振兴，就要吸取更多多元化观众群体，青年观众尤其重要。由于现代年轻人追求快节奏的生活方式，对待事情缺少足够的耐性，往往会从表面看待一件事情，内心比较浮躁，这些是导致戏曲无法走进青年观众内心的主要原因[2]。
二、以戏曲魅力打动现代观众的策略
戏曲文化想要稳定与顺利发展，离不开观众群体作为基础保障。也就是说没有观众戏曲就会走向衰败，失去了存在的价值。观众是具有多元化审美的群体，因此，要吸引所有观众群体，就要积极创新戏曲的发展政策与方向，突出戏曲的魅力特点，从而打动更多年轻观众。
（一）充分发挥演员的魅力，提升戏曲表演的活力
现阶段，戏剧社中年轻演员辈出，给观众带来全新的感受，在他们身上可以拉近传统艺术与现代观众的距离，用他们独特的视角与表演形式吸引更多的观众群体。近几年，在戏苑中出现不少年轻观众，他们通常因为喜欢某位明星，才开始接受戏曲，也就是所说的爱屋及乌[3]。虽然年轻演员在舞台上的表现没有老一辈演员沉稳老练，但是却可以透露出一种青春活泼的风采，尤其在才子佳人的扮演中，会诠释的更加丰满与贴近。年轻演员的唱功与音色非常纯净，在多元化发声练习中，摸索适合自身条件的发声方法，形成具有自身鲜明特点的流派唱腔。
除此之外，一些经验丰富的戏曲名角表演更具有独特的魅力。例如，于伟萍在越剧《劈山救母》中“仙山学艺”的表演、王志萍在《追鱼》中“拔鳞”的表演等，都将自身的基本功充分展现出来，现场表演效果让人叹为观止。
（二）突出戏曲中文学情感魅力，体现出戏剧内涵
戏曲的产量明显少于其他艺术形式，每一部戏曲凝聚着大量戏曲人的心血，戏曲中包含的情感、哲理以及故事情节，往往可以走进观众的内心，实现情感的共鸣。戏曲可以借助热播影视作品作为参考依据，作品中往往刻画出细腻的爱情故事，并且包含热血类、治愈类、爱国类等正能量的传递，将精神层面的价值内容充分表达出来。戏曲的核心内涵也可以采取这样的方式，如，在越剧题材新颖的越剧《枫叶如花》中就体现的非常全面，里面细腻的描写了人物的性格与特点，重点描写主人公対党的忠诚及对爱情坚贞，通过中国传统艺术形式及现代舞美综合艺术，传达出文学独有的情感[4]。
（三）不断创新戏曲表现形式，促使戏曲与时俱进
越剧以自身的服饰美、旋律美、配器美等因素，让观众沉醉其中无法自拔。为何越剧表演得到观众的喜爱，相较于国粹京剧更具有人气，主要原因就是越剧具有创新意识，在声调的调试上做到创新，并且在表演中增加各种西洋乐器进行伴奏，还要注重表演人物服饰与舞台效果的创新，通过色彩绚丽的舞美设计，实现整场演出的创新效果。越剧主要兴盛于上海这个国际化大都市，在经济快速发展的今天，各种文化相互碰撞，决定了越剧要跟随市场发展的步伐，做出相对应的改变，从而吸引更多的观众群体[5]。让观众在感受传统魅力的同时，也享受现代化技术手段带来的视听盛宴，切身融入到现场氛围中，从而爱上传统艺术表现形式。
（四）以戏曲艺术形式开发新观众，辐射潜在观众群体
越剧的未来离不开新的年轻观众群体。越剧的发展既要尊重老观众、重视地缘性以及核心观众的同时，还要不断吸引新的观众群体，不断扩大自己的观众基数，将新观众转变成成为老观众，将潜在观众转变成为现实观众，从而促进越剧的良好发展与生存。
上世纪初期階段越剧从内容到形式都在发生着巨大的变革，主要改革方向与目标就是为了吸取更多新的观众。通过一位越剧老戏迷的描述可知，他当时观看《浪荡子》这出戏时，男女演员上台围绕舞台走一圈，这种新鲜的处理方法，给她留下了深刻的印象，从此便迷上了越剧。由此可见，新越剧不仅在演出形式上还是思想方面都在争取年轻观众。新越剧时期为了吸引现代观众群体，方便学生看戏，会适当调整越剧演出的时间、票价与剧目种类等，从而吸引更多的观众[6]。
目前，我国越剧在社会政策与资金扶持下，有机会到学校、社区、单位等机构送出免费门票。在旅游景点设置常驻演出，对新观众培养具有积极作用。除此之外，要加大越剧的宣传与营销，加强网络营销的力度，编制广告宣传语，创造详细营销话题与策略，从而吸引现场观众的注意力。例如、比赛形式、选秀表演、纪念会演出等，这些活动可以培养更多潜在观众，成为吸引观众的重要策略。
结论：
综上所述，随着国家对戏曲艺术的不断普及与弘扬，可以让更多观众去发现戏曲艺术的魅力与价值，从内心深处爱上戏曲艺术形式。戏曲经过千百年来劳动人民努力而形成的艺术，主要为博得观众喜爱而存在的，戏曲创作与改进需要在满足观众的需求而完成的。为了保证我国戏曲得到更多人的喜爱与欢迎，会结合市场发展步伐与需求，满足信息化发展进程，为国家培养更多戏曲爱好者，让他们成为戏曲艺术传承的栋梁，从而促进中国传统文化的弘扬与发展。
参考文献：
[1]张弛.浅谈如何以戏曲的魅力打动现代观众—以越剧为例[J].戏剧之家，2017（8）：42.
[2]谢雍君.我们该如何谈论上海越剧观众[J].艺术评论，2016（3）：110-114.
[3]潘婷.女性戏曲作为越剧改革路径的可能性[J].戏剧之家，2017，0（18）.
[4]高红英.浅谈戏曲进入校园——以越剧为例[J].中国民族博览，2016（10）：115-116.
[5]冀肖力.戏曲现代化的探索与实践[J].长江丛刊，2019（36）：76，165.
[6]毛乐霄.浅论越剧伴唱表现力的提升——以越剧《柳永》为例[J].东方艺术，2019（5）：118-119.
作者简介：
姚春晓（1963.2-）男，籍贯：浙江省嵊州市，职称：国家二级演员，研究方向：戏曲越剧。