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价值转换机制是产品生命周期的核心，而依据生命周期进行产品核心价值的改进是企业生存和发展的关键。研究产品的生命周期论是一个重要课题，也就是说企业要依据什么来确定时下产品的特征以适应市场的需要。本文从产品生命周期原理出发，以讨论产品价值的转换机制为核心，结合现行成功的产品营销案例，得出价值转换机制影响下的产品设计策略。