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摘要：在当今科技日新月异发展的同时新闻媒体也在不断地发展，除了广播、电视、报纸等传统的媒体，网络、手机等作为新兴的传播媒体也迅速发展起来，这使得信息的传播力度大大增强。正是因为这种情况，在我国作为一个优秀的新闻媒体工作者，除了要有丰富的知识储备，强烈的新闻感知和高尚的传统美德，更加需要的是具有能够承担社会责任的工作热情和责任感，推动社会正能量的传播，维护媒体的声誉和国家形象，推动新闻事业向更好的方向发展。
关键词：新闻媒体；社会责任；正能量；真实
什么是新闻媒体的社会责任？新闻媒体既是社会的观察者和监督者，那么，既然是新闻媒体来监督社会，那么有谁来监督媒体的“错位”和“越位”行为呢？当然要靠社会监督、法律监督，但更为重要的是新闻媒体从业人员谨遵职业操守和道德自律，正确认识媒体自身的社会责任。
鹤壁经济广播电台《感动鹤壁》栏目第136期嘉宾，鹤壁市2013年第二季度“十件好人好事”获得者，浚县白寺乡白庄村乡村医生白宏仁，在被确诊患上急性白血病，高昂的医疗费用让白宏仁家人陷入困境。鹤壁经济广播电台以第一时间播出《“好人”白宏仁患白血病盼救助》讲述了乡村医生白宏仁多年来做好事无数，却于近期查出罹患白血病，生命垂危的报道。
报道播出后，引起社会各界广泛关注并得到积极响应，那些曾经被白宏仁医生帮助过的人和与他素不相识的人纷纷伸出援手。白宏仁在爱心人士的帮助和家人的照顾下病情逐渐好转。同时也彰显了鹤壁经济广播电台关注社会弱势群体的社会责任感。作为新闻媒体并没做什么，但对于需要帮助的那些人或事，媒体有责任去做。
新闻报道要真实、全面、理智，并且要完全接近每日的现实信息。真实是新闻报道的生命，一旦新闻失实，那么新闻的价值也就不复存在了，2013年3月25日，中国新闻网刊发了一则《深圳90后女孩当街给残疾乞丐喂饭感动路人》的新闻。报道称，在深圳打工的90后某女孩单膝跪地给残疾乞丐喂饭。在配图照片中，一名身穿粉红格子衬衫、扎着马尾辫的女孩单膝跪地，在给一位患有残疾的老人喂盒饭。女孩是湖南新化人，出生于1991年，目前正在深圳打工。3月24日下班回家路上，女孩看到老人盯着快餐店里的盒饭后便掏钱为老人买来了盒饭，然后亲自喂饭。
这则名为“深圳90后女孩给残疾乞丐喂饭”的图片报道在各大新闻网站与微博上疯转，众多网友为女孩竖起大拇指，称赞此举是社会正能量。但很快就有网友指出新闻是策划团体炒作。经深圳媒体证实，整个行为其实是某商业展的炒作。附近一位目睹拍摄过程的报刊亭老板称，女孩只喂了几口饭，便随拍照的男子离开。此后，策划者出面致歉，承认照片是摆拍。首发媒体中国新闻网也表示歉意，中国新闻社称已对当事记者、网站当日值班责任人等做出了处理。
在这篇报道的作者郑小红是中国新闻社广东分社副社长、深圳记者站站长，在媒体开始质疑新闻的真实性时，她一再否认事件水落石出后，郑小红发布了一则“致歉声明”，她承认自己“未严谨地核实新闻事实，没有善尽一个新闻记者的责任”，但依然强调自己的初衷是“出于传播正能量、传播真善美”。但我们很想追问一句：无中生有的正能量还能传播真善美吗？
对新闻媒体，丹尼斯.麦奎尔有一连串精彩的比喻“媒体是使我们看到身外世界的窗口；是帮助我们领悟到经历的解说员；是传送信息的展台或货车；是包括观众反馈的相互作用传播；是给予指示和方向的路标；是去伪存真的过滤器；是使我们正式自己的明镜；是阻止真理的障碍。”最后一个比喻“是阻止真理的障碍”与前面的似乎格格不入。然而正是这最后一个比喻应该让我们清醒认识到：新闻媒体不是“完人”，它有自己的缺点。
2007年3月，一则“香蕉致癌”的传言在社会上广泛传播，部分新闻媒体不假思索，以讹传讹，盲目跟风和，大大加速了这一信息的传播速度和传播广度，让消费者陷于恐慌的同时，使海南省的蕉农损失惨重。半年之后，一则“纸馅包子”的虚假电视新闻，更是在社会上掀起巨大的波澜，甚至广泛散播海外。这以事件不仅为外国所谓的中国食品安全威胁论提供了口实，加剧了矛盾，而且严重影响了中国的国际形象。透过这两个极端而又典型的事件，作为新闻媒体，应该重新审视自己所肩负的重大社会责任。诚然，新闻媒体享有采访权、报道权、舆论监督等权力，公众也有知情权和不受侵害权。揭露黑暗，针砭时弊，让真相大白于天下，保障公民的知情权，这种想法是美好的，但行驶权力时若不负责任，不遵守原则，就会适得其反。
随着互联网技术的运用和普及，当代信息传播方式发生了巨大的变革，网站、论坛、博客、微博、微信……人人都是信息发布者。于是，海量的信息鱼龙混杂；多元的思潮泛起，莫衷一是。在这样的情况下，更需要我们传统主流媒体担负起责任，用职业的眼光，从海量的、庞杂的信息中帮助读者进行选择、核准、分析和解读，从而引领正确的社会舆论。
新闻媒体社会责任一旦缺失，直接伤害的当然是公众的利益，同时也伤害了新闻媒体自身长期辛苦耕耘而积累的品牌公信力。因此如何谨守职业道德，如何平衡自身商业利益与社会利益的需求？新闻媒体社会责任意识的明确以及社会责任机制的建立，是亟需我们思考并落实的。履行社会责任不是空洞的口号，更不仅限于导向方面，而是实实在在的行动，是系统性的工程。
如何才能承担起新闻媒体的社会责任呢？就是要贴近基层实际，反映群众心声，从群众的生活中搜集鲜活的报道素材，捕捉人民真情实感，用清新的文风、质朴的语言、鲜活的事例、现场的温度来表达，让我们的新闻报道吸引人、感动人、感染人。
真实是新闻的生命，也是新闻工作的准则。记者要做到“不到现场不写稿”，不偏听偏信、断章取义，不凭道听途说或主观臆测采写、编发新闻报道，保证新闻事实的全面客观准确；对涉及党和国家重大方针政策、重大突发事件、重大敏感问题，以权威部门发布的信息为准，严禁为片面追求轰动效应、发行数量、网络点击率而故意扭曲新闻事实、编造虚假新闻，防止为片面追求时效抢发新闻而造成报道失实；对转载报道注明消息来源，核准事实，做到不歪曲原报道事实，不改变其原意。
俗话说：“民无信不立。”应用到新闻领域，则是新闻媒体无信不立。一个没有公信力的新闻媒体是无法很好地生存下去的。换句话说，新闻媒体只有作风正派，牢记职业道德，才能建立起自己的信誉，获得公众的信任，才具有长久旺盛的生命力。
【参考文献】
[1]杨雅芸.论全媒体时代新闻记者的社会角色及社会责任[J].新闻研究导刊， 2016（01）.
[2]徐静仪.试论新时代新闻媒体的社会责任[J].西部广播电视，2015（23）.
关键词：新闻媒体；社会责任；正能量；真实
什么是新闻媒体的社会责任？新闻媒体既是社会的观察者和监督者，那么，既然是新闻媒体来监督社会，那么有谁来监督媒体的“错位”和“越位”行为呢？当然要靠社会监督、法律监督，但更为重要的是新闻媒体从业人员谨遵职业操守和道德自律，正确认识媒体自身的社会责任。
鹤壁经济广播电台《感动鹤壁》栏目第136期嘉宾，鹤壁市2013年第二季度“十件好人好事”获得者，浚县白寺乡白庄村乡村医生白宏仁，在被确诊患上急性白血病，高昂的医疗费用让白宏仁家人陷入困境。鹤壁经济广播电台以第一时间播出《“好人”白宏仁患白血病盼救助》讲述了乡村医生白宏仁多年来做好事无数，却于近期查出罹患白血病，生命垂危的报道。
报道播出后，引起社会各界广泛关注并得到积极响应，那些曾经被白宏仁医生帮助过的人和与他素不相识的人纷纷伸出援手。白宏仁在爱心人士的帮助和家人的照顾下病情逐渐好转。同时也彰显了鹤壁经济广播电台关注社会弱势群体的社会责任感。作为新闻媒体并没做什么，但对于需要帮助的那些人或事，媒体有责任去做。
新闻报道要真实、全面、理智，并且要完全接近每日的现实信息。真实是新闻报道的生命，一旦新闻失实，那么新闻的价值也就不复存在了，2013年3月25日，中国新闻网刊发了一则《深圳90后女孩当街给残疾乞丐喂饭感动路人》的新闻。报道称，在深圳打工的90后某女孩单膝跪地给残疾乞丐喂饭。在配图照片中，一名身穿粉红格子衬衫、扎着马尾辫的女孩单膝跪地，在给一位患有残疾的老人喂盒饭。女孩是湖南新化人，出生于1991年，目前正在深圳打工。3月24日下班回家路上，女孩看到老人盯着快餐店里的盒饭后便掏钱为老人买来了盒饭，然后亲自喂饭。
这则名为“深圳90后女孩给残疾乞丐喂饭”的图片报道在各大新闻网站与微博上疯转，众多网友为女孩竖起大拇指，称赞此举是社会正能量。但很快就有网友指出新闻是策划团体炒作。经深圳媒体证实，整个行为其实是某商业展的炒作。附近一位目睹拍摄过程的报刊亭老板称，女孩只喂了几口饭，便随拍照的男子离开。此后，策划者出面致歉，承认照片是摆拍。首发媒体中国新闻网也表示歉意，中国新闻社称已对当事记者、网站当日值班责任人等做出了处理。
在这篇报道的作者郑小红是中国新闻社广东分社副社长、深圳记者站站长，在媒体开始质疑新闻的真实性时，她一再否认事件水落石出后，郑小红发布了一则“致歉声明”，她承认自己“未严谨地核实新闻事实，没有善尽一个新闻记者的责任”，但依然强调自己的初衷是“出于传播正能量、传播真善美”。但我们很想追问一句：无中生有的正能量还能传播真善美吗？
对新闻媒体，丹尼斯.麦奎尔有一连串精彩的比喻“媒体是使我们看到身外世界的窗口；是帮助我们领悟到经历的解说员；是传送信息的展台或货车；是包括观众反馈的相互作用传播；是给予指示和方向的路标；是去伪存真的过滤器；是使我们正式自己的明镜；是阻止真理的障碍。”最后一个比喻“是阻止真理的障碍”与前面的似乎格格不入。然而正是这最后一个比喻应该让我们清醒认识到：新闻媒体不是“完人”，它有自己的缺点。
2007年3月，一则“香蕉致癌”的传言在社会上广泛传播，部分新闻媒体不假思索，以讹传讹，盲目跟风和，大大加速了这一信息的传播速度和传播广度，让消费者陷于恐慌的同时，使海南省的蕉农损失惨重。半年之后，一则“纸馅包子”的虚假电视新闻，更是在社会上掀起巨大的波澜，甚至广泛散播海外。这以事件不仅为外国所谓的中国食品安全威胁论提供了口实，加剧了矛盾，而且严重影响了中国的国际形象。透过这两个极端而又典型的事件，作为新闻媒体，应该重新审视自己所肩负的重大社会责任。诚然，新闻媒体享有采访权、报道权、舆论监督等权力，公众也有知情权和不受侵害权。揭露黑暗，针砭时弊，让真相大白于天下，保障公民的知情权，这种想法是美好的，但行驶权力时若不负责任，不遵守原则，就会适得其反。
随着互联网技术的运用和普及，当代信息传播方式发生了巨大的变革，网站、论坛、博客、微博、微信……人人都是信息发布者。于是，海量的信息鱼龙混杂；多元的思潮泛起，莫衷一是。在这样的情况下，更需要我们传统主流媒体担负起责任，用职业的眼光，从海量的、庞杂的信息中帮助读者进行选择、核准、分析和解读，从而引领正确的社会舆论。
新闻媒体社会责任一旦缺失，直接伤害的当然是公众的利益，同时也伤害了新闻媒体自身长期辛苦耕耘而积累的品牌公信力。因此如何谨守职业道德，如何平衡自身商业利益与社会利益的需求？新闻媒体社会责任意识的明确以及社会责任机制的建立，是亟需我们思考并落实的。履行社会责任不是空洞的口号，更不仅限于导向方面，而是实实在在的行动，是系统性的工程。
如何才能承担起新闻媒体的社会责任呢？就是要贴近基层实际，反映群众心声，从群众的生活中搜集鲜活的报道素材，捕捉人民真情实感，用清新的文风、质朴的语言、鲜活的事例、现场的温度来表达，让我们的新闻报道吸引人、感动人、感染人。
真实是新闻的生命，也是新闻工作的准则。记者要做到“不到现场不写稿”，不偏听偏信、断章取义，不凭道听途说或主观臆测采写、编发新闻报道，保证新闻事实的全面客观准确；对涉及党和国家重大方针政策、重大突发事件、重大敏感问题，以权威部门发布的信息为准，严禁为片面追求轰动效应、发行数量、网络点击率而故意扭曲新闻事实、编造虚假新闻，防止为片面追求时效抢发新闻而造成报道失实；对转载报道注明消息来源，核准事实，做到不歪曲原报道事实，不改变其原意。
俗话说：“民无信不立。”应用到新闻领域，则是新闻媒体无信不立。一个没有公信力的新闻媒体是无法很好地生存下去的。换句话说，新闻媒体只有作风正派，牢记职业道德，才能建立起自己的信誉，获得公众的信任，才具有长久旺盛的生命力。
【参考文献】
[1]杨雅芸.论全媒体时代新闻记者的社会角色及社会责任[J].新闻研究导刊， 2016（01）.
[2]徐静仪.试论新时代新闻媒体的社会责任[J].西部广播电视，2015（23）.