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２００９中国广告论坛
【摘 要】
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【出 处】
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市场观察·广告主
【发表日期】
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2009年3期
其他文献
2008年12月24日，西方节日的平安夜，一个可爱的咪咕卡通人出现在北京年轻人聚集最多的西单街头。几位志愿者和可爱的咪咕人主动上前，和路人一一拥抱。这一场景是我们为某品牌无限音乐盛典的社区推广而组织的“咪咕抱抱团”活动。 此品牌的无线音乐盛典已经成功举办两届，2008年新一届的音乐盛典启用了新名字“无线音乐咪咕汇”。主办方希望借由咪咕这个音乐的小精灵汇聚更多音乐人、制作人、明星和无线音乐俱乐部的
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从津沪鹏联播看省级卫视跨媒体整合的现实性 袁方博士认为，媒体间的联合营销要以企业的投放行为作为前提，首先必须具备三个基本条件，即频道组合后在全国能否触达尽可能多的观众?在全国是否有良好的均衡性收视?以及组合后的媒介成本即性价比是否最优?这些也是企业在媒介投放上的基本要求。 近年来，关于媒体之间的联合营销一直是行业热点探讨的话题，从2001年出现的省级卫视联播，到2004年的“媒介金牛工程
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“在过去的2008年我们提前完成了全年广告创收任务，实现了广告经营总额增幅20％。”天津电视台副台长、广告部主任云燕言语间透露出来的乐观自信，一如既往。第一次采访她是在2008年汶川大地震、北京奥运会两大事件对地方电视台广告经营的影响逐渐显露的7月，当时很是为他们要完成的全年广告创收任务捏把汗，但她更多谈到的是有利于完成这一使命的积极因素，如滨海新区建设和环渤海经济区的崛起给天津电视台广告经营创造
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广告主的传播重点应从宣传产品性能、研究消费者需求到走入消费者生活，要求媒体贴近消费者，黏住消费者生活。成为消费者生活的一部分；传播路径应从单向灌输、双向交流到互动、自助和分众，要求媒体具有区域和消费者区隔特性，采用现代科技实现互动、自助等现代传播功能；媒体形式需要有创新性的媒体来突破，传统的媒体和目前主要的新媒体形式，均不能满足现代传播要求。 营销传播需要新思路 20世纪以来，营销传
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兵马未动，广告先行。3G业务实力最弱的中国移动先声夺人，1月7日领取运营牌照后率先发力，于牛年春节前后推出“引领3G生活”篇电视广告，从此正式拉开了3G营销大幕。这个让老百姓甚至搞不清是“G3”还是“3G”的电视广告有些不知所云，但这无关紧要，中国移动从来不差钱。日复一日的狂轰滥炸之后，老百姓总会从云山雾罩中看到庐山真面目、只“愿”身在此山中的。 要说电信运营商们与消费者沟通不讲究方式方法，显然
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2009年2月9日，元宵节，皓月当空，烟花绚烂。在五彩缤纷中，一场“突如其来”的大火扑向央视新台址，打破了节日的喜庆。央视再次被推向风口浪尖，于2月10日对火灾造成的国家财产损失和给周边群众带来的交通拥堵及生活不便公开道歉；2月13日，央视新台址建设工程办公室和呼家楼街道办事处的相关领导前往呼家楼宾馆，与受火灾影响的新苑3号楼的40余名居民当面沟通，接受居民的建议和批评，向居民当面致歉。 然而，
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不管以什么样的眼光去看待中国企业的品牌热，我们都必须面对这样一个客观事实，那就是中国企业已经迎来了一个不可避免的多品牌经营新时代。中国企业在还没有完全掌握单一品牌的系统管理技巧情况下就必须面对更加复杂的多品牌管理，作为品牌研究与品牌策划专业人士，我们思考的脚步无疑必须加快。 中国企业的多品牌经营有些是企业品牌战略主动调整，有些是历史带来的过渡性产物，有些是基于竞争市场需要做出的战术性策略选择。分
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有人说，人的一生要有三个重要的机遇，一是遇见一个好老师，二是遇见一个好平台，三是遇见一个好媒介。可不，小沈阳这个东北的才子一夜之间就把这种三种机遇全部抱在了怀里。他火了，他火得那么自然，那么不可思议，那么顺理成章。人说，他的运气好，人说他的人缘好，其实有一点我们一定不能忽视，他，很有才，就像一堆干柴，一点就熊熊燃烧起来，烧得那个雄壮啊! 小沈阳命好，遇见一个好老师，他遇见了著名表演艺术家赵本山
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CTR市场研究最新的年度广告检测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15％，达到4413亿元人民币，已超过日本居全球第二位。但2009年，由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。 在广告花费主要行业中，2008年化妆品／浴室用品行业保持稳定增长，以16％的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业以33％的增长速度排名
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电视剧市场已经开始了2009年的征程，仍然是广告主投放的焦点领域之一。有许多企业难免会问：未来一年哪些题材最受观众青睐?有哪些电视剧会成为其中耀眼的明星?电视剧市场会出现哪些明显特点?总结过去的规律和特点，有助于展望和把握未来一年的趋势。在此，笔者利用CSM媒介研究的数据，希望通过回顾2008年电视剧的热播类型和剧目，对业界2009年的媒介投放有点滴借鉴意义。 伦理、传奇、言情题材最惹眼
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