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在刚刚收官不久的《心术》收视大战中，天津卫视位列四家第一，收视完胜。根据央视索福瑞权威数据显示（32测量仪城市），天津卫视18天平均收视1.105%，20日大结局平均收视1.69%，单集最高收视达到了1.9%，均为四家第一。
被称为2012年度剧王的热播电视剧《心术》于5月3日在天津等四大卫视播出，搜狐作为独家视频网络同步跟进。此次《心术》的“四星联播”卫视阵容，被称为“史上最强”：浙江卫视的收视率一直稳居全国三甲；安徽卫视、东方卫视才播完人气超高的《甄传》，接档《心术》，余热未散，观众的收视惯性还在。天津卫视起初的优势并不明显，唯有背水一战。《心术》出品方开始对天津卫视重视不够，开播之前的主演宣传活动，居然直接跳过天津。天津卫视频道副总监、天津卫视总编室主任王屹当场对他们说：“你们迟早会知道天津卫视的厉害的。”
天津卫视最厉害的“核武器”，正是与搜狐视频联合推出的“台网联动”项目。在电视媒体同质化的今天，模式的领先与创新显得弥足珍贵。让首播大剧在跨时空和跨媒体的传播当中，寻求资源最大化，建立差异化的品牌识别和全新的销售模式，一直是天津卫视极力追寻的课题。别指望观众会乖乖地坐在客厅里看电视机，电视人需从简单的贩卖注意力向贩卖复合力转变——传媒之间的深层次合并、甚至是媒体品牌之间的整合和互动，往往比独家掌握某个资源更重要。谁最先意识到这一点并付诸行动，谁就赢了。
组合拳
天津卫视频道总监、天视卫星传媒股份有限公司总经理孔令泉给王屹定下的指标是：《心术》收视率力保四家联播第二名。孔令泉问王屹有多大把握，王屹当即立下“军令状”：“保二争一；如果收视率第三名，我辞职；如果滑到第四的话，那我就去跳楼吧！”
面对强手，先声夺人是关键。对于电视剧《心术》的宣传，天津卫视做到发声时间最早，发稿动作最快，宣传投入最多，宣传范围最广，最大限度吸引观众的注意力。同时，利用微博、论坛、贴吧、视频等各种网络方式充分造势，在这部剧开播之前，天津卫视《心术》在网络上的搜索量比其他三家卫视的总和还多。
3月底在北京温都水城，天视传媒和搜狐举行了《心术》共同广告招商资源推介会，吸引了几十家国内一线品牌参加。除了共同招商外，双方还在多个领域展开一系列独家深度合作。
4月17日，天津卫视、搜狐视频共同召开《心术》战略合作发布会，正式宣布结成独家战略同盟。发布会现场，天津卫视频道总监孔令泉，搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春共同向导演杨阳、编剧六六颁发了“金牌心术 收视长虹”的金牌，预祝《心术》这部金牌大剧在天津卫视、搜狐视频创下新的收视纪录。此外，天津卫视、搜狐视频双方进行资源的整合互换，在宣传推广、自制节目方面，搜狐视频在王府井地铁站、机场广告屏、线上硬广、视频边栏上投放广告，加入天津卫视Logo，而天津卫视也在硬广、卫视上星等推广平台上加入搜狐视频Logo。
搜狐视频当家主持人大鹏与赵忠祥共同主持天津卫视《心术》——《大剧档案》特别节目，赵忠祥、大鹏“老少配”一起畅聊《心术》幕后故事，节目在天津卫视、搜狐视频双平台同步播出。大鹏成为国内电视、网络双平台共推的第一位主持人。
除此之外，天津卫视将项目宣推的线上线下方案有机结合，双线并行，为《心术》制作了各种不同版本的宣传片，每天播放频次不少于25次，大大强化了《心术》的播出信息。5月12日国际护士节，天津卫视、搜狐视频还在北京798举行了盛大的《心术》加油会，吴秀波、海清首次在《心术》播出期间同台亮相，引起了各方的广泛关注。5月23日天津卫视联合搜狐视频举行《心术》研讨会，广邀业界专家，畅谈两家联手推广《心术》的心得。除了进行传统媒体拓展之外，天津卫视还利用微博不断播发《心术》相关消息，同步直播了多个线下活动。
通过这一系列“组合拳”大大提高了天津卫视《心术》的影响力，确保天津卫视在四家联播中收视夺冠。
深度与诚意
针对《心术》的台网联动模式，很多业内人士不解：四家联播卫视都不弱，搜狐视频为何偏偏选中天津卫视作为深度合作伙伴？王屹分析，“网台联动”模式若想成功，无论是电视还是网络平台，都必须拿出足够的诚意。作为电视台方来讲，首先必须有备而来，为双方的合作项目制做好详尽规划，“现在很多所谓的‘台网联动’，电视台只是把网络作为其内容资源的宣推平台；天津卫视不一样，针对每个项目，我们都会做一套系统的策划方案出来。”其次，电视台需拿出足以吸引合作方的资源，合作方才可能以对等的资源来进行配置交换。“比如我们邀请搜狐的主持人大鹏来到天津卫视的《大剧档案》节目里，和赵忠详老师一起主持8期《心术》特别节目——这在别的电视台看来是不可想象的——怎么可能用这么资深的主持泰斗去‘捧’一个网络新人呢？但天津卫视就有这个胸怀和魄力。”
有业内人士曾形容网络和电视台的人一起碰头开会的情景：“大多都是‘神仙会’，你谈你的，我聊我的，最后方案、规划、创意和资源需求，什么都拿不出来，也实现不了。”对此，性格直爽的王屹讲得很实在：“我们不是‘侃大山’，大家的时间都宝贵——我们先把详尽明了的方案拿出来，让合作方看到，我们都能给对方什么，以及我们希望对方能给我们提供哪些，一切让方案去说话。”
回想2011年电视剧《男人帮》的台网联动方案，王屹在策划宣传方面的最佳搭档——天津卫视宣传推广负责人刘鹏云颇为感慨。在深化“台网联动”的模式下，天津卫视又增加了《男人帮》的制片方——北京鑫宝源影视有限公司，携手新浪、乐视两家强势网站，形成电视台、网站、电视剧投资方共同对于一部重点剧目联动运作。四家分别拿出自身优势资源，实现资源配置最大化。其中，天视传媒策划的“赵宝刚燃情岁月20年暨《男人帮》开播庆典”，从赵宝刚1991年独立执导第一部电视剧《编辑部的故事》开始，直到2001年《男人帮》为止，通过赵宝刚的作品，反映出20年来中国电视剧的变迁和发展。庆典播出后获得了不错的口碑。而这个别具一格的开播庆典，在最初却颇费一番周折。由于之前刘鹏云跟鑫宝源公司并不熟络，当他打电话商谈合作事宜时，对方很不耐烦：“明天急着做首播活动，没空。”刘鹏云非常冷静而诚恳地说：“没问题。但请你有空看一下我们才给你发过去的邮件，那是一个关于赵导20年作品的策划案。” 半小时后，对方的电话回过来了——鑫宝源影视有限公司董事长丁芯和导演赵宝刚看到策划，颇为感动，当即表示第二天活动取消，与天津卫视单方面谈。
事实上，从2011年《水浒传》项目开始，天津卫视就开始试水“台网联动”。当时天津卫视与新浪、优酷开创“大剧共赢”模式，资源共享，广告互换，共同招商。开播当天，天津卫视相关话题搜索量达210万条，四家卫视中位列第一，话题量和关注度助推天津卫视新版《水浒传》在开播首日收视率在四家卫视中同时段排名第一，整部剧目全国平均收视率达0.94%。
在接下来的《北京青年》《精忠岳飞》《楚汉传奇》等项目中，天津卫视的台网联动还将上演一出出“好戏”。
升级3.0
而这些还远远不够。“就像当年如果电视平台只播放电影，一定不会得到真正的发展一样；网络渠道也不可能单靠电视内容过活。”孔令泉认为，网络不可能只是电视产品的宣推平台。节目再次升级换代的机遇己经到来。电视应与各个新兴的渠道终端取长补短，联动、互融，共同打造适合全媒体时代的3.0版节目。为了更好地打造台网联动品牌并最终打造全媒体3.0时代，天视卫星传媒将有一系列重拳出击，将推出适合台网联动的全新电视节目，进行一些前所未有的创新与探索，争当电视界的领军者。
在传媒融合的大趋势下，高瞻远瞩，抢占先机，自然可以无往而不胜。
（郭春）
被称为2012年度剧王的热播电视剧《心术》于5月3日在天津等四大卫视播出，搜狐作为独家视频网络同步跟进。此次《心术》的“四星联播”卫视阵容，被称为“史上最强”：浙江卫视的收视率一直稳居全国三甲；安徽卫视、东方卫视才播完人气超高的《甄传》，接档《心术》，余热未散，观众的收视惯性还在。天津卫视起初的优势并不明显，唯有背水一战。《心术》出品方开始对天津卫视重视不够，开播之前的主演宣传活动，居然直接跳过天津。天津卫视频道副总监、天津卫视总编室主任王屹当场对他们说：“你们迟早会知道天津卫视的厉害的。”
天津卫视最厉害的“核武器”，正是与搜狐视频联合推出的“台网联动”项目。在电视媒体同质化的今天，模式的领先与创新显得弥足珍贵。让首播大剧在跨时空和跨媒体的传播当中，寻求资源最大化，建立差异化的品牌识别和全新的销售模式，一直是天津卫视极力追寻的课题。别指望观众会乖乖地坐在客厅里看电视机，电视人需从简单的贩卖注意力向贩卖复合力转变——传媒之间的深层次合并、甚至是媒体品牌之间的整合和互动，往往比独家掌握某个资源更重要。谁最先意识到这一点并付诸行动，谁就赢了。
组合拳
天津卫视频道总监、天视卫星传媒股份有限公司总经理孔令泉给王屹定下的指标是：《心术》收视率力保四家联播第二名。孔令泉问王屹有多大把握，王屹当即立下“军令状”：“保二争一；如果收视率第三名，我辞职；如果滑到第四的话，那我就去跳楼吧！”
面对强手，先声夺人是关键。对于电视剧《心术》的宣传，天津卫视做到发声时间最早，发稿动作最快，宣传投入最多，宣传范围最广，最大限度吸引观众的注意力。同时，利用微博、论坛、贴吧、视频等各种网络方式充分造势，在这部剧开播之前，天津卫视《心术》在网络上的搜索量比其他三家卫视的总和还多。
3月底在北京温都水城，天视传媒和搜狐举行了《心术》共同广告招商资源推介会，吸引了几十家国内一线品牌参加。除了共同招商外，双方还在多个领域展开一系列独家深度合作。
4月17日，天津卫视、搜狐视频共同召开《心术》战略合作发布会，正式宣布结成独家战略同盟。发布会现场，天津卫视频道总监孔令泉，搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春共同向导演杨阳、编剧六六颁发了“金牌心术 收视长虹”的金牌，预祝《心术》这部金牌大剧在天津卫视、搜狐视频创下新的收视纪录。此外，天津卫视、搜狐视频双方进行资源的整合互换，在宣传推广、自制节目方面，搜狐视频在王府井地铁站、机场广告屏、线上硬广、视频边栏上投放广告，加入天津卫视Logo，而天津卫视也在硬广、卫视上星等推广平台上加入搜狐视频Logo。
搜狐视频当家主持人大鹏与赵忠祥共同主持天津卫视《心术》——《大剧档案》特别节目，赵忠祥、大鹏“老少配”一起畅聊《心术》幕后故事，节目在天津卫视、搜狐视频双平台同步播出。大鹏成为国内电视、网络双平台共推的第一位主持人。
除此之外，天津卫视将项目宣推的线上线下方案有机结合，双线并行，为《心术》制作了各种不同版本的宣传片，每天播放频次不少于25次，大大强化了《心术》的播出信息。5月12日国际护士节，天津卫视、搜狐视频还在北京798举行了盛大的《心术》加油会，吴秀波、海清首次在《心术》播出期间同台亮相，引起了各方的广泛关注。5月23日天津卫视联合搜狐视频举行《心术》研讨会，广邀业界专家，畅谈两家联手推广《心术》的心得。除了进行传统媒体拓展之外，天津卫视还利用微博不断播发《心术》相关消息，同步直播了多个线下活动。
通过这一系列“组合拳”大大提高了天津卫视《心术》的影响力，确保天津卫视在四家联播中收视夺冠。
深度与诚意
针对《心术》的台网联动模式，很多业内人士不解：四家联播卫视都不弱，搜狐视频为何偏偏选中天津卫视作为深度合作伙伴？王屹分析，“网台联动”模式若想成功，无论是电视还是网络平台，都必须拿出足够的诚意。作为电视台方来讲，首先必须有备而来，为双方的合作项目制做好详尽规划，“现在很多所谓的‘台网联动’，电视台只是把网络作为其内容资源的宣推平台；天津卫视不一样，针对每个项目，我们都会做一套系统的策划方案出来。”其次，电视台需拿出足以吸引合作方的资源，合作方才可能以对等的资源来进行配置交换。“比如我们邀请搜狐的主持人大鹏来到天津卫视的《大剧档案》节目里，和赵忠详老师一起主持8期《心术》特别节目——这在别的电视台看来是不可想象的——怎么可能用这么资深的主持泰斗去‘捧’一个网络新人呢？但天津卫视就有这个胸怀和魄力。”
有业内人士曾形容网络和电视台的人一起碰头开会的情景：“大多都是‘神仙会’，你谈你的，我聊我的，最后方案、规划、创意和资源需求，什么都拿不出来，也实现不了。”对此，性格直爽的王屹讲得很实在：“我们不是‘侃大山’，大家的时间都宝贵——我们先把详尽明了的方案拿出来，让合作方看到，我们都能给对方什么，以及我们希望对方能给我们提供哪些，一切让方案去说话。”
回想2011年电视剧《男人帮》的台网联动方案，王屹在策划宣传方面的最佳搭档——天津卫视宣传推广负责人刘鹏云颇为感慨。在深化“台网联动”的模式下，天津卫视又增加了《男人帮》的制片方——北京鑫宝源影视有限公司，携手新浪、乐视两家强势网站，形成电视台、网站、电视剧投资方共同对于一部重点剧目联动运作。四家分别拿出自身优势资源，实现资源配置最大化。其中，天视传媒策划的“赵宝刚燃情岁月20年暨《男人帮》开播庆典”，从赵宝刚1991年独立执导第一部电视剧《编辑部的故事》开始，直到2001年《男人帮》为止，通过赵宝刚的作品，反映出20年来中国电视剧的变迁和发展。庆典播出后获得了不错的口碑。而这个别具一格的开播庆典，在最初却颇费一番周折。由于之前刘鹏云跟鑫宝源公司并不熟络，当他打电话商谈合作事宜时，对方很不耐烦：“明天急着做首播活动，没空。”刘鹏云非常冷静而诚恳地说：“没问题。但请你有空看一下我们才给你发过去的邮件，那是一个关于赵导20年作品的策划案。” 半小时后，对方的电话回过来了——鑫宝源影视有限公司董事长丁芯和导演赵宝刚看到策划，颇为感动，当即表示第二天活动取消，与天津卫视单方面谈。
事实上，从2011年《水浒传》项目开始，天津卫视就开始试水“台网联动”。当时天津卫视与新浪、优酷开创“大剧共赢”模式，资源共享，广告互换，共同招商。开播当天，天津卫视相关话题搜索量达210万条，四家卫视中位列第一，话题量和关注度助推天津卫视新版《水浒传》在开播首日收视率在四家卫视中同时段排名第一，整部剧目全国平均收视率达0.94%。
在接下来的《北京青年》《精忠岳飞》《楚汉传奇》等项目中，天津卫视的台网联动还将上演一出出“好戏”。
升级3.0
而这些还远远不够。“就像当年如果电视平台只播放电影，一定不会得到真正的发展一样；网络渠道也不可能单靠电视内容过活。”孔令泉认为，网络不可能只是电视产品的宣推平台。节目再次升级换代的机遇己经到来。电视应与各个新兴的渠道终端取长补短，联动、互融，共同打造适合全媒体时代的3.0版节目。为了更好地打造台网联动品牌并最终打造全媒体3.0时代，天视卫星传媒将有一系列重拳出击，将推出适合台网联动的全新电视节目，进行一些前所未有的创新与探索，争当电视界的领军者。
在传媒融合的大趋势下，高瞻远瞩，抢占先机，自然可以无往而不胜。
（郭春）