【适用话题】关爱老人传统与流行阶层差异
　　《啥是佩奇》讲述了一个简单却感人的故事。这是一则从商业传播角度上来看非常成功和到位的广告片。
　　编剧把故事安排在偏远的乡村，让老大爷使用信号不好、不能上网的手机，为他了解佩奇制造难度。实质上，无论是闭塞的农村背景，愚公移山式地不断询问，还是“土法炼钢”式的玩具制作，目的都是营造出一种超出常理和现实的质朴又浪漫的情怀。整部作品通过老大爷不断追寻佩奇，对儿女归乡的渴望，独自看电视节目报道家庭团聚的失落等场景，把它的主角老大爷展现为一种渴望儿女关怀的单一长辈形象——闭塞、执着有余智慧不足，以儿孙为生活的全部重心，乐于奉献。于是，温情之余，我们看到的是一位因为孙子一句没有说完的话就要全身心奋斗的老人。


　　引发话题的电影《四个春天》中展现的是父母自己的爱好——家里最大的鸡腿是妈妈在吃——提供的是另外一种爱和家庭的可能，它轻盈、自由、欢歌笑语，充满创造力和可能性（本期P76刊登了《四个春天》的解读，快去看看吧！）。《啥是佩奇》中的大爷则是完全的反面。他以儿孙的愿望为愿望，以儿孙的快乐为快乐，最大的自我心愿就是希望合家团聚。这一点在影片结尾得到了高潮式的展现：老大爷忙活了许久，送出了最棒的礼物，最终获得的回报竟然不是和他个人相关的，而是去电影院里，看孙子想看的《小猪佩奇》动画，并且把动画设置为自己的彩铃，向同村村民炫耀。他的幸福與他对儿孙的奉献紧密挂钩，他因奉献而感到快乐。
　　《啥是佩奇》并不是个例，事实上，我们总是书写热心牺牲的父母，并不断创造出相似的感动。2017年年末，不少人的朋友圈被“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”这条广告刷屏了。这个改编自真实经历的故事之所以能够得到大量转发传播，很显然是因为戳中了大家的泪点。
　　我们热爱书写此类老年人围绕着年轻人生活的模板，似乎随着他们的年龄老去，他们自己的生活乐趣也已经停滞了，他们成为传统的、落伍的、孤独的、只能依附在小辈身上获得幸福的群体。以《啥是佩奇》为代表的种种与老年人相关的大众传媒影视作品，尽管客观上回应了社会现状和老年人的焦虑，但归根结底，并非为老年人发声，而是为年轻、中年人服务的：无论是对农村老人看直播的猎奇展现，还是给猪刷漆的闹剧，很显然都是都市年轻一代更能get到的笑点。
　　（摘自微信公众号“新京报书评周刊”）