近些年来，游戏厂商对于低俗营销趋之若鹜。一些网络游戏企业为制造噱头，利用低俗营销手段进行游戏推广活动，似乎已成了行业惯例。即便是被上面罚，被下面骂，带着几分诚意念检讨书，也无法让他们放弃美女、内衣、丑闻……网络媒体不禁感慨：这是一场你情我愿的脱衣秀，在台上的人卖力地show着自己大腿根部的阴影，在台下的人打着批判的大旗、睁大了眼，唯恐错过一片“风景”。难道低俗营销真的印证了“存在即合理”？
　　为什么低俗营销能够大行其道？之所以会造成这种局面，一个重要原因是，有些企业利用社会转型期部分网民的价值迷失和逆反心理，并试图用恶搞、搞怪，甚至黄色的东西去迎合这部分心理。而正是其低廉的成本、快速有效的回报，才会令网游企业竞相追逐。
　　对此，有分析人士指出，商家利用低俗营销盲目逐利，无异于引鸩止渴。低俗宣传可能在短期内会给网游带来大流量和人气，但是，长此以往，网游公司自身的品牌形象也有所损失，产业自身也会受到牵连。不仅如此，建立在社会损失基础之上的低俗营销，还会对涉世未深的青少年产生严重误导。
　　日前，文化部公布涉嫌违法推广和宣传的网络游戏经营单位名单，新浪、酷我、迅雷、江阴方月等34家企业被公开点名。面对社会各界对网游低俗营销的批评和排斥，众多企业也逐渐意识到低俗营销对整个行业的不利影响，开始积极引导发挥行业自律作用。近日，100余家网络游戏企业代表出席了“反低俗·扬正气·促和谐”网络游戏行业规范发展大会，并共同签署了《网络游戏行业规范自律公约》，表示将严格自律，坚决杜绝低俗营销行为，努力为玩家提供健康的网络游戏，共同推动行业的健康发展。
　　无论如何，这是一个利好信号。至少，已经有网游企业开始意识到，需要把更多精力放在自主研发和开发多样化产品上，而非吸引眼球的低俗营销。