【摘 要】
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本文旨在探讨好莱坞电影营销与观众调研之间的关联。首先本文追溯了好莱坞电影业将观众调研引入电影营销的历史,进而具体分析了七种主要的观众调研类型、方法及其价值,包括概
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本文旨在探讨好莱坞电影营销与观众调研之间的关联。首先本文追溯了好莱坞电影业将观众调研引入电影营销的历史,进而具体分析了七种主要的观众调研类型、方法及其价值,包括概念测试、标题测试、定位研究、试映、广告测试、跟踪调查和离场调查。本文认为对于营销制度建构仍处于初级阶段,营销计划的设计和执行仍主要依靠经验和直觉的中国电影业而言,这些调研方法具有重要的借鉴意义。
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