论文部分内容阅读
摘 要：在经济全球化势不可挡的今天，除了经济和科技的发展，文化作为一个国家的软实力，其输出越来越多的受到各个国家的重视。而文化创意产品既代表着国家的文化，也可以推动经济发展，各国文化创意产品品牌的较量已经拉开帷幕，正如火如荼地进行着。目前我国在文化创意产品品牌研究上还处于相对落后阶段，与世界其他国家有较大差距，现在随着电脑的普及、互联网的发展，整个世界都处在新媒体环境下，因此，我国文化创意产品品牌，尤其是拥有深厚文化底蕴的京津冀地区文化创意产品品牌，必须借助新媒体这股东风快速发展，缩小与其他国家的差距，输出我国文化。
关键词：新媒体环境；京津冀文化创意产品；品牌研究
1前言
本文将通过解释新媒体的概念，分析新媒体发展前景、京津冀文化创意产品品牌研究现状、新媒体对文化产业的影响，最后对于新媒体环境下京津冀文化创意产品品牌研究提出建议。
2新媒体释义
新媒体是一种环境，涵盖范围广阔，数字报刊杂志、移动端媒体、数字电视、网络媒体、数字化的传统媒体等都涵盖其中，是数字化、网络化信息处理技术和通信网络的新型信息媒介的总称。随着互联网的发展和科技的进步，新媒体的出现是必然趋势，身为一个应运而生的新媒介，新媒体的受众范围、传播范围广大，传播力度极大，速度也很快。
3新媒体发展前景广阔
互联网的发展给新媒体带来了强大的助力作用。随着电脑的普及、科技发展，如今几乎人手一台电脑、一个手机，特别是手机，已经成为现代人们生活不可或缺的一部分，微博、微信受众面广阔，不仅让整个社会的人们有了联系，交互性增强，也让各种事情、事物的传播更加快速，覆盖面更加广泛。当前新媒体发展势不可挡，形势一片大好。
4京津冀文化创意产品品牌研究现状
京津冀地区文化资源十分丰富，在景观上拥有赵州桥、故宫、避暑山庄等名胜古迹，还有狼牙山、西柏坡等丰富的红色文化，有着燕赵战国文化以及唐代和宋代的历史文化，还曾有过祖冲之、古代黄帝等历史名人。但是目前来讲，京津冀地区的文化资源挖掘强度还不够，相关文化创意产品品牌传播面小，影响力薄弱，还有很多问题亟待解决：如京津冀文化创意产品品牌缺乏特色，受众难以形成明确的文化品牌音响，消费习惯还未固定，一个成功的文化品牌，是拥有强大的品牌辐射力、品牌凝聚力的，能够让受众形成明确的概念与印象，并逐渐形成自己的消费习惯；另一方面，在创新上力度不够，仅仅是将文化资源挖掘出来，并没有结合科技或时代环境去改善、去创新，去让更多受众更容易接受它；此外，京津冀地区尚没有著名的文化创意产品品牌，难以形成联动效应。对内，京津冀地区对文化资源挖掘力度不够，创新、與时俱进能力较弱，对外，对于传统文化、文化创意产品品牌宣传力度很小，没有形成完整的宣传体系，打造个别著名产品品牌的观念未受重视，京津冀地区至今尚未有著名文化创意产品品牌出现，受众印象模糊。
5新媒体技术对文化创意产业的影响
文化对于一个国家十分重要，文化产业也是国家经济的重要组成部分。目前，我国的文化创意产业正逐步向“升级版”的融合和转型发展新阶段。在这一重要阶段，新媒体平台不论是对传统文化的保护、文化创意产品品牌的宣传与打造，都起着不可替代的作用。借助新媒体平台，通过不同媒介的传播，能够让相同的文化呈现出不同的特点，得到不同的评价，迸发出独特的活力。在一定意义上来讲，借助新媒体发展文化产业也是现代科技与文化交相融合的现象。
6如何在新媒体环境下推动京津冀文化创意产品品牌研究
6.1将传统文化与新媒体相结合进行创新，迸发出新的活力
要充分挖掘传统文化资源，并善于利用新媒体，两者相互结合，开辟京津冀文化创意产品品牌研究新视角，以新媒体角度对传统文化从艺术思维、艺术媒介等方面进行创新型探索，同时，可以借助互联网流行的一些段子、网络用语等，结合传统文化，让传统文化在历史积淀上被赋予时代内涵，紧跟时代潮流，这样可以使受众更乐于接受，品牌传播速度也会加快。
6.2利用新媒体充份宣传京津冀文化创意产品品牌
由于新媒体自身具有共享性、即时性、海量性等特点，受众面广阔，传播速度快，因此，应充分利用其进行产品品牌宣传，实现1 1>2的宣传效果，打造京津冀著名文化创意产品品牌。
7结束语
京津冀文化创意产品品牌研究必须要挖掘文化的精髓，身为一个产业，文化本身就是品牌价值的核心，能够提升产品品牌影响力。另一方面，文化作为国家软实力，其发展必然是持续前进而非倒退。因此，京津冀京津冀文化创意产品品牌研究要尽早受到重视，在现今的新媒体环境下，如何更好地进行产品品牌研究，如何进行品牌宣传、提高品牌影响力……这一系列问题的思考与解决，必然离不开新媒体。相信在新媒体充当助力剂的情况下，京津冀文化创意产品品牌的研究会日渐深入，品牌影响力也会逐渐提升。
参考文献：
[1]马宁.品牌与受众的移动互联式对话——新媒体语境企业传播的路径变迁与微信应用[J].新闻研究导刊，2015（1）.
[2]向志强.文化产业类型及其核心竞争力的构成要素[J].求索，2016（11）.
[3]赵彦云，余毅，马文涛.中国文化产业竞争力评价和分析[J].中国人民大学学报，2016（04）.
基金项目：2016年度（第二批）承德市科技计划自筹经费项目“京津冀协同发展背景下文化创意产品共享互融研究”（项目编号：201606A144）成果之一。
关键词：新媒体环境；京津冀文化创意产品；品牌研究
1前言
本文将通过解释新媒体的概念，分析新媒体发展前景、京津冀文化创意产品品牌研究现状、新媒体对文化产业的影响，最后对于新媒体环境下京津冀文化创意产品品牌研究提出建议。
2新媒体释义
新媒体是一种环境，涵盖范围广阔，数字报刊杂志、移动端媒体、数字电视、网络媒体、数字化的传统媒体等都涵盖其中，是数字化、网络化信息处理技术和通信网络的新型信息媒介的总称。随着互联网的发展和科技的进步，新媒体的出现是必然趋势，身为一个应运而生的新媒介，新媒体的受众范围、传播范围广大，传播力度极大，速度也很快。
3新媒体发展前景广阔
互联网的发展给新媒体带来了强大的助力作用。随着电脑的普及、科技发展，如今几乎人手一台电脑、一个手机，特别是手机，已经成为现代人们生活不可或缺的一部分，微博、微信受众面广阔，不仅让整个社会的人们有了联系，交互性增强，也让各种事情、事物的传播更加快速，覆盖面更加广泛。当前新媒体发展势不可挡，形势一片大好。
4京津冀文化创意产品品牌研究现状
京津冀地区文化资源十分丰富，在景观上拥有赵州桥、故宫、避暑山庄等名胜古迹，还有狼牙山、西柏坡等丰富的红色文化，有着燕赵战国文化以及唐代和宋代的历史文化，还曾有过祖冲之、古代黄帝等历史名人。但是目前来讲，京津冀地区的文化资源挖掘强度还不够，相关文化创意产品品牌传播面小，影响力薄弱，还有很多问题亟待解决：如京津冀文化创意产品品牌缺乏特色，受众难以形成明确的文化品牌音响，消费习惯还未固定，一个成功的文化品牌，是拥有强大的品牌辐射力、品牌凝聚力的，能够让受众形成明确的概念与印象，并逐渐形成自己的消费习惯；另一方面，在创新上力度不够，仅仅是将文化资源挖掘出来，并没有结合科技或时代环境去改善、去创新，去让更多受众更容易接受它；此外，京津冀地区尚没有著名的文化创意产品品牌，难以形成联动效应。对内，京津冀地区对文化资源挖掘力度不够，创新、與时俱进能力较弱，对外，对于传统文化、文化创意产品品牌宣传力度很小，没有形成完整的宣传体系，打造个别著名产品品牌的观念未受重视，京津冀地区至今尚未有著名文化创意产品品牌出现，受众印象模糊。
5新媒体技术对文化创意产业的影响
文化对于一个国家十分重要，文化产业也是国家经济的重要组成部分。目前，我国的文化创意产业正逐步向“升级版”的融合和转型发展新阶段。在这一重要阶段，新媒体平台不论是对传统文化的保护、文化创意产品品牌的宣传与打造，都起着不可替代的作用。借助新媒体平台，通过不同媒介的传播，能够让相同的文化呈现出不同的特点，得到不同的评价，迸发出独特的活力。在一定意义上来讲，借助新媒体发展文化产业也是现代科技与文化交相融合的现象。
6如何在新媒体环境下推动京津冀文化创意产品品牌研究
6.1将传统文化与新媒体相结合进行创新，迸发出新的活力
要充分挖掘传统文化资源，并善于利用新媒体，两者相互结合，开辟京津冀文化创意产品品牌研究新视角，以新媒体角度对传统文化从艺术思维、艺术媒介等方面进行创新型探索，同时，可以借助互联网流行的一些段子、网络用语等，结合传统文化，让传统文化在历史积淀上被赋予时代内涵，紧跟时代潮流，这样可以使受众更乐于接受，品牌传播速度也会加快。
6.2利用新媒体充份宣传京津冀文化创意产品品牌
由于新媒体自身具有共享性、即时性、海量性等特点，受众面广阔，传播速度快，因此，应充分利用其进行产品品牌宣传，实现1 1>2的宣传效果，打造京津冀著名文化创意产品品牌。
7结束语
京津冀文化创意产品品牌研究必须要挖掘文化的精髓，身为一个产业，文化本身就是品牌价值的核心，能够提升产品品牌影响力。另一方面，文化作为国家软实力，其发展必然是持续前进而非倒退。因此，京津冀京津冀文化创意产品品牌研究要尽早受到重视，在现今的新媒体环境下，如何更好地进行产品品牌研究，如何进行品牌宣传、提高品牌影响力……这一系列问题的思考与解决，必然离不开新媒体。相信在新媒体充当助力剂的情况下，京津冀文化创意产品品牌的研究会日渐深入，品牌影响力也会逐渐提升。
参考文献：
[1]马宁.品牌与受众的移动互联式对话——新媒体语境企业传播的路径变迁与微信应用[J].新闻研究导刊，2015（1）.
[2]向志强.文化产业类型及其核心竞争力的构成要素[J].求索，2016（11）.
[3]赵彦云，余毅，马文涛.中国文化产业竞争力评价和分析[J].中国人民大学学报，2016（04）.
基金项目：2016年度（第二批）承德市科技计划自筹经费项目“京津冀协同发展背景下文化创意产品共享互融研究”（项目编号：201606A144）成果之一。