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“中国市场的动态特征对于品牌的创建是挑战，更是机遇；中国消费者认知DNA对于品牌的发展是约束，更是资源。”平成品牌投资管理机构总经理吴晓波在谈到中国消费者的整体宏观把握和微观心理认识层面把握时，运用了二元结构和果壳模型，揭示了中国消费者的变与不变的本质内容，意义在于消费者价值的发现。从市场消费层面看，整个中国消费者市场具有非常特殊的二元结构，这个结构主要呈现出动态特征；从认知心理层面看，中国消费者拥有独特的认知DNA，因此，构成了中国市场在宏观上的一种动态特征和在微观上的一种超稳定结构。这两者交相呼应。演