【摘 要】
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我国公益广告正在步入充满诸多变化因素的"新时期":互联网的新环境、我国发展转型期的新阶段、助力社会主义核心价值观建设的新任务。新时期给我国公益广告从受众层面、角色
【基金项目】
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教育部新世纪优秀人才支持计划“我国公益广告运作创新机制研究”项目阶段性成果,编号:NCET-13-1002
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我国公益广告正在步入充满诸多变化因素的"新时期":互联网的新环境、我国发展转型期的新阶段、助力社会主义核心价值观建设的新任务。新时期给我国公益广告从受众层面、角色层面、效果层面、政策层面带来挑战和机遇。在此背景下,从分散单一走向系统整合是我国公益广告运作模式发展的必然选择。结合整合营销传播相关理论,本文试图构建一套有理论依托的、适合我国新时期发展现状的公益广告整体运作框架,为新时期我国公益广告事业的可持续化健康发展提供理论支持。
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