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数字电视颠覆了传统模拟电视的生产、销售、赢利模式和运营、管理机制，有条件接收使精密管理、精细营销成为可能。一方面，它使网络运营商、电视台将经营的主动权牢牢抓在了手中。销售模式将更加灵活、更有针对性；另一方面，也能够极大的满足不同用户的个性收视需求，带来更大的视听享受。本文在论述数字电视内涵及特点的基础上，着重论述了这种革命性的变化和带来的双赢的效果。