摘 要：文字是记录语言的书写符号，是人类记事和交流思想的工具，传承着文化，推动人类文明的进步。在文字的使用中，各地区伴随着各时期的文化和经济特征的差异，出现了各种文字书写形式，同时在人类审美需求的推动下，人类在生产实践中不断地创造不同的文字书写形式。字体设计是视觉传达设计的重要表现形式之一，优秀的字体设计应用于视觉传达设计中，在传递信息的同时，更能突出审美特性，强化作品的视觉表现力。本文通过分析字体设计在视觉传达设计中的应用，希望引起读者对字体设计的重视，也为今后的设计实践提供理论基础。
　　关键词：字体设计；视觉传达；应用
　　视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达的领域十分广泛，包括字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计等等。可以说生活中的方方面面都离不开视觉传达设计，尤其是在经济高速发展的今天，好的设计更能够突出商品的优点，促进商品的推广与销售。
　　文字是视觉传达的重要构成要素之一，同时也是传达信息最为主要的媒介之一。字体设计基于“行”、“音”、“译”三要素，根据设计所需要的不同功能和目标，对文字的整体和细节进行设计，使其具备视觉美感并有效的传递信息。尽管视觉传达设计领域广阔，但无论何种表现形式，其最终目的都是为了传达信息，而文字作为传达信息的基本媒介，应用于视觉传达设计的各个方面，并且有设计感的字体能够给人耳目一新的感受，起到更好的传达效果。下文将分析字体设计在视觉传达设计中的应用，希望通过对字体设计应用的探讨，加深对字体设计的理解与应用，拓宽视野，开阔思路，为设计实践提供理论基础。
　　一、字体设计在书籍设计中的应用
　　千百年来，书籍作为传播知识的基本媒介，为人类文明的发展提供了巨大的帮助。文字，作为书籍的重要组成部分，不仅需要表达出作者向读者描述的内容，并且作为一种视觉符号，书籍的编排、书封的设计都离不开文字的精心设计，无论是整体上的编排亦或是单个字或词语的设计。
　　书籍的封面是能给予读者第一视觉印象的表现，书名是一本书最初得以吸引读者的最重要因素之一，而书名的表现在于其一这本书名称的内容是否有吸引力，其二便是文字的视觉表现形式能否抓住读者的眼球，产生视觉美感或是引其好奇心。如图一的封面设计中，最上方的字体在整个封面中字号最大，并且采用填充的方式进行字体设计，使得“戏剧构作”这四个字在整体上达到平衡统一的空间视觉效果。汉字的笔画分割与穿插，填充与空白大大增强了书籍的设计感，增加视觉美感的同时，吻合了书籍的内容“戏剧构作”，将标准字体进行了设计与改造。因此，字体设计在书籍设计中的应用，在更好地传达书籍内容信息的同时，增强了趣味感与设计感，有利于勾起读者阅读翻阅的兴趣。
　　二、字体设计在标志设计中的应用
　　标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通過不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
　　标志设计主要以文字、图形或是文字图形结合三种方式呈现，通过字体设计，将原本大家熟知的标准字体转变为新颖的字体，或者更趋向于图形，使文字作为一种图示语言的存在，通过“字”引发“形”的联想，同时，因为字词本身具有文字含义，传达“意”，字体设计通过“形”与“意”的结合，表现品牌特征，突出品牌形象。
　　三、字体设计在海报设计中的应用
　　海报设计的表现方式可谓是丰富多样，设计师用摄影来呈现事物最真实的面目，用手绘或是电脑软件制作出图形来传达思想，或是对字体的解构与拼合传递信息。以著名设计师靳埭强先生的海报作品《爱与和平》（图二）为例，他将“LOVE”和“PEACE”中的“V”与“A”用爱心的图形取代，这样的字体设计更充分表现出爱与和平的主题，并且海报没有多余的图形或是文字，白色的背景突出黑色和红色的字体，通过对字体的设计，强化了海报的主题与意义，也更清晰明了的传递出设计师对“爱与和平”意义的理解与希翼。
　　四、结语
　　字体设计广泛应用于各个领域的设计之中，但或许作为不可或缺的一种元素，在设计实践中可能会忽略对字体的考虑，对字体设计欠缺探究。因此本文分析了字体设计的应用及其作用，更加深入认识字体在设计中的重要性，为今后的设计实践提供理论基础。
　　作者简介
　　徐瑞（1994—），性别：女，民族：汉族，籍贯：湖北，研究方向：视觉传达设计，工作单位：湖北美术学院。
　　（作者单位：湖北美术学院）