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大多数企业都会对冰桶挑战带来的经济效益与品牌知名度感到羡慕嫉妒恨吧。研究者认为，这项活动在社交媒体引发轰动的原因在于提升了个人价值。
互联网让每一家企业都能成为媒体，而推特与脸谱的出现则让“自媒体”的概念无限延伸到个人。到2014年，个人化的自媒体已经很普遍。使用着推特和脸谱的个人事实上都在运作一家属于自己的媒体企业，面对着自己的“兄弟姐妹们”，“下一个引人注目的故事在哪里？”成为每天要思考的事情。原创太过费时，于是模仿成为必然，时尚也就在模仿中自然成型。
模仿什么呢？所有能够创造个人或社会价值的事物都开始被模仿。内容最宜简约不简单——不像大清早的一杯卡布奇诺那样容易被模仿。例如，某人在多伦多自拍拍到了颇具争议的市长罗伯？福特。于是一夜间， “追猎”Rob Ford成为全多伦多的时尚，如果你的脸旁边有福特市长的脸蛋，那就是加拿大的社交通货！
有人可能对这种“数字化的自恋”嗤之以鼻，但它们确有市场营销方面的价值。福特的再次竞选团队不得不承认脸谱较之传统新闻报道更有宣传效果。与福特一起自拍让大家觉得福特是他们中的一员，是一个风趣而且靠得住的家伙。
各大品牌也在寻求这种病毒式传播的支点。问题在于品牌很难找到合适的介入点，总有一种仅仅是随大流的感觉，很快被遗忘。譬如在脸谱风靡一时的“planking”，除了“来看我吧”以外的其他附加目的都将最终被弱化。
冰桶挑战却不同。其为利用“自恋”的社交网络扩大品牌影响力提供了一个成功典型。常见的社交媒体社交元素有三点：另类、不容易做到、大喊“看我”。而冰桶挑战更融入了个人价值，使得低成本、高能量的商业宣传成为可能。
互联网让每一家企业都能成为媒体，而推特与脸谱的出现则让“自媒体”的概念无限延伸到个人。到2014年，个人化的自媒体已经很普遍。使用着推特和脸谱的个人事实上都在运作一家属于自己的媒体企业，面对着自己的“兄弟姐妹们”，“下一个引人注目的故事在哪里？”成为每天要思考的事情。原创太过费时，于是模仿成为必然，时尚也就在模仿中自然成型。
模仿什么呢？所有能够创造个人或社会价值的事物都开始被模仿。内容最宜简约不简单——不像大清早的一杯卡布奇诺那样容易被模仿。例如，某人在多伦多自拍拍到了颇具争议的市长罗伯？福特。于是一夜间， “追猎”Rob Ford成为全多伦多的时尚，如果你的脸旁边有福特市长的脸蛋，那就是加拿大的社交通货！
有人可能对这种“数字化的自恋”嗤之以鼻，但它们确有市场营销方面的价值。福特的再次竞选团队不得不承认脸谱较之传统新闻报道更有宣传效果。与福特一起自拍让大家觉得福特是他们中的一员，是一个风趣而且靠得住的家伙。
各大品牌也在寻求这种病毒式传播的支点。问题在于品牌很难找到合适的介入点，总有一种仅仅是随大流的感觉，很快被遗忘。譬如在脸谱风靡一时的“planking”，除了“来看我吧”以外的其他附加目的都将最终被弱化。
冰桶挑战却不同。其为利用“自恋”的社交网络扩大品牌影响力提供了一个成功典型。常见的社交媒体社交元素有三点：另类、不容易做到、大喊“看我”。而冰桶挑战更融入了个人价值，使得低成本、高能量的商业宣传成为可能。