【摘 要】
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<正>广告活动从本质上是一种以说服为策略,以促销为目的的信息传播活动。而广告文案作为广告活动中的视觉表现形式之一,其写作过程中的诉求策略也就是广告文案的说服策略。概
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<正>广告活动从本质上是一种以说服为策略,以促销为目的的信息传播活动。而广告文案作为广告活动中的视觉表现形式之一,其写作过程中的诉求策略也就是广告文案的说服策略。概括地说,广告文案写作的诉求策略其实就是将产品的功能和独特卖点或者产品的精神、文化和内涵以文字形式加以表现,以此达到区别于其他产品,对消费者进行独特诉求的目的。广告诉求是通过作用于受众的认知和情感层面使受众的行为发生变化的一种手段。因此,作用于认知层面的
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