唱而优则演,演而忧则导,从歌手、演员再到导演,“我的地盘听我的”,他成为新一代华人世界艺人里的全能
　　冠军
　　
　　
　　2006年,陪同“动感地带”走过3个年头的周杰伦有了双重身份——代言人和广告导演。他执导完成“动感地带”M-ZONE广告,在发布会现场,观众们通过大屏幕第一时间欣赏到广告片拍摄花絮,“全场寻找周杰伦”的活动让整个体育馆沸腾起来,上千名观众随着追光灯全场搜索周杰伦,周导演扮成摄影师,坐在移动摄像机位上。他的搞怪是低调的,却足以让粉丝尖叫。
　　最近,精力超人的“周董”投资并担任总导演的另一部20集电视连续剧《熊猫人》刚刚杀青。剧本、创意都来自周杰伦,8000万投资,在台湾偶像时装剧里算是大手笔了。进军电视市场,是周杰伦的第三次突破。
　　“曾志伟就跟我说:大哥,你不能这么拍,这是电影的拍法,不是电视剧的拍法。”追求完美的周杰伦常常一个场景不满意就重拍,有时3天才拍完一场戏。
　　“《熊猫人》的故事是我的一個理想,我幻想都市里有一个英雄,白天过着平凡的人生,晚上就变成熊猫人去行侠仗义。”他曾想自己出演熊猫人:白天是明星;晚上就变成熊猫人去帮其他明星打狗仔——电视剧与中国移动进行了深入合作,还专门修改剧本,植入了动感地带如M-zone记者等元素。
　　周董走出了自己三大地盘的营销之道。
　　
　　家人和朋友
　　
　　在演艺圈,周杰伦是出名的孝子。
　　他父母在他很小时离异,周杰伦一直跟着母亲生活。母亲叶惠美是一位普通美术老师,她很早就注意到,自己这个害羞而安静的小孩,无法专心上数学、科学课,就连英文作业也荒废,但对西洋流行乐、古典音乐却有着出奇的敏感。
　　“所以她就创造条件让我学钢琴,一开始我很喜欢,后来就成为一种负担,但是不学又不行。”钢琴老师“很坏”,每天要练琴两小时才可放学,其他同学早已去操场玩了。可妈妈经常突击检查,“怎敢偷懒?”周杰伦从四五岁时就开始弹钢琴,十几岁就可以即兴表演。音乐是不善言辞的他的另一种语言。
　　他的第四张专辑《叶惠美》,就是以母亲的名字命名。他从不吝啬在歌词中抒发对家人的爱,他为外婆写歌,也为妈妈写歌。比如那首《听妈妈的话》:“听妈妈的话,别让她受伤,想快快长大,才能保护她。”道尽一个单亲家庭敏感孩子的心声,这首歌的歌词被收进台湾的小学课本。
　　歌词中有“你会开始学其他同学在书包写东写西,但我建议最好写‘妈妈我会用功读书’……”据说,台北签唱会上就有一位男歌迷带着他的书包,上面还用立可白写着“妈妈我会用功读书”,从而吸引了周杰伦的目光,要工作人员唤回这位歌迷,为他在书包上签名。
　　御用作词人方文山、黄俊郎和编舞“雪糕”,是周杰伦音乐团队的“铁三角”,也是他生活里的铁哥们。
　　“杰伦是一个很怕生、很敏感的人,我们认识很久都没说过话,直到有一次一起打篮球,他忽然跑过来问我:‘你跳舞的噢?’我说:‘是啊。’他就损我:‘难怪你球打得这么臭。’但从此我们之间就没有距离感。”周杰伦的编舞“雪糕”说。
　　为了让放不开的周杰伦学舞,他常常假装不经意地在周杰伦面前跳来跳去,“他就会偷瞄:‘那个脚步不错喔,怎么弄的?’然后我再教他,有点像姜太公钓鱼。”
　　一心想当画家和作家的黄俊郎,长期生活清苦。“那时真的很穷,人家来收水电费我都不敢开门。记得有一天下着大雨,房东把我所有的行李都丢在外面,还把门换了锁——因为我欠房租太久。杰伦跟我说:‘你在家里面是长子,要有责任感,穷下去也不是办法,你来给我写词吧,可以多赚些钱。有些事情不去做,日子一样过,但生命就会白白消耗掉。’”
　　周杰伦坚持要让黄俊郎写词,为了说服公司,他抬出理由:“就算歌词写得烂,我也能把它唱红。”
　　结果黄俊郎一发不可收拾地写了《以父之名》、《夜的第七章》、《牛仔很忙》等广为传唱的歌曲。无论何时回忆起这一细节,黄俊郎都觉得周杰伦极重哥们义气,是一个有趣的、值得交的朋友。
　　他们3人,不像合作伙伴,更多是像少年兄弟。方文山是跟周杰伦一批签约进吴宗宪公司的,他们3人每天都在公司待到很晚,宪哥让十几个新人自由组合,尝试不同搭配,慢慢发现方文山的词很适合杰伦的旋律,于是就一起创作,成为莫逆之交。
　　方文山说,周杰伦音乐创作上是个天才,但日常生活中是个“白痴”。自小交水电费、去便利店买东西,都由妈妈打理,进公司后,所有事情又交给助理,连机票都不会买。作为一个现代人,周杰伦最能熟练掌握的现代工具就是手机,连电脑都不会用,上网聊天打字都是教了很久才总算学会的。
　　“让周杰伦成为M-zone的代言人,真的找对了人,通讯方式对他来讲太重要了”,方文山开玩笑:“如果把手机拿走,只给他点零钱,把他扔在台北街上,估计他很难生存。”
　　
　　开发新蓝海
　　
　　在中国大陆大多数人的印象中,周杰伦的形象与中国移动无法分开,有周杰伦3个字的地方,就一定会有M-zone品牌出现。在周杰伦代言的众多品牌中,他为“动感地带”的贡献最大。
　　周杰倫的音乐蕴涵“动感、独立、时尚”等诸多元素,完全与“动感地带”“时尚、好玩、探索”的品牌调性相契合。除了他的音乐,喜欢漫画《机器猫》和宫崎骏卡通电影,走路摇摇晃晃、低调内敛的这个少年,所作所为已是年轻一代的行为坐标。他身上那股特立独行的自信和青春焕发的创造力,与“动感地带”的形象相得益彰。
　　刚刚过去的2008奥运年,更是周杰伦大显身手的一年。他与“动感地带”合作,招募“动感音乐助威团”为奥运助威,“动感地带”客户都可通过登陆M-zone网站发表原创作品,使用业务、下载动感助威歌曲,分享M-zone人音乐助威招式等各种方式,在网上赢取周杰伦演唱会门票和奥运门票等奖品。类似的各种与M-zone人的互动,陪伴周杰伦走过了6年。
　　 用流行的管理学术语形容,就是周杰伦在主营业务——唱歌事业成功之后,一次次漂亮转身,进入新领域——一片片新蓝海。这和他代言的中国移动公司其实有着共同的策略和发展路径。
　　中国移动和小天王的发展一样在努力探索主营业务之外的新发展,今天的中国移动早已不再是单纯的语音业务为单一主打的通讯公司,数据业务、移动社区,甚至进军操作系统,让人不由得感慨“谁说大象不能跳舞”。
　　最早推出的“移动梦网”业务不但开创了SP业务的新空间,更成功挽救了当时正处在低谷的中国互联网公司,成功实现了“双赢”。
　　“动感地带”更是第一个以目标客户为导向的业务品牌,被誉为推倒了电信业品牌竞争的第一张多米诺骨牌。
　　在2G时代遥遥领先的中移动并没有安享现状,3G浪潮之下勇挑重任,开展由中国自主研发、掌握完全知识产权的TD-SCDMA业务,一举占据产业制高点。
　　当人们开始留心到手机电视出现时,却不知早在3年前,中国移动就已经通过资本市场运作,成功成为凤凰卫视第二大股东,并与凤凰卫视签订战略联盟与合作协议,与新闻集团和星空传媒签订战略合作备忘录,开创了我国电信企业通过资本运作方式进入媒体行业的先河。
　　就在不久前,中移动正式推出由其主导研发的智能移动终端软件平台——OPhone平台,这是全球首个由运营商主导研发的移动终端软件平台,一举打破了由终端生产商控制操作系统的局面。作为运营商,中移动更理解客户,全新的OPhone操作系统是全开放的,也更人性化、更贴近用户。
　　周杰伦特立独行却不断突破自我,永不服输,充满自信地克服一个个困难,这一点与中移动以至所有成长中的中国企业的理念不谋而合。
　　刚刚过去的88水灾重创台湾,在美国工作的周杰伦透过电视画面,第一时间率先捐款200万台币赈灾。8月21日,周杰伦在台北出席中国移动代言人签约记者会,同时宣布将与某慈善基金一起认养300位灾区学童最少5年。
　　他曾经划为“旧时代”的李宗盛,跟罗大佑、周华健、张震岳组成了“纵贯线”,开始全国巡回演出,4个老男人在舞台上缅怀他们的青春岁月。问周杰伦:如果有一天,你也老去,写不动也唱不动了,那你怎么办?
　　他一点也不担心,继续他的冷幽默:“那我就跟王力宏、陶喆也组一个吧……”
　　我们有理由相信,周杰伦将始终与创新、活力与勇气紧密相连。