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从2002年《英雄》开启的国产电影大片时代起,中国电影在推广上由之前单调的宣传,发展到如今立体化的、全媒体的、有概念的、多重复合的营销模式,十余年间电影营销在行业的地位逐年加重,特别是近年小成本大逆袭的票房神话《失恋33天》《泰囧》《致青春》《小时代》等无不在营销上做足了功夫,而“营销是个大概念,在营销这个概念下有宣传,有商务,有版权,有各种销售,有各种开发。”