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2005年即将过去，又到了总结一年成败，准备迎接来年市场洗礼的时刻。无论从哪个角度看，作为图书市场最吸引眼球，最能带来高额利润的畅销书，都是尤其应该准点回顾与总结的。
虽然时至今日，整个出版行业对于畅销书仍然还没有一个统一的定义。但是，参照国外的经验，无非是销售数量和图书质量两个因素。美国图书界更倾向于图书的销售数量，基本上是按照数量来确定某本书是否属于畅销书。欧洲的法国等一些国家，对畅销书的界定就不仅限于数量，还要由评委们一起来做一个评定，整体评出畅销书。国内自从出版业转入市场化以来，基本上是以数量来界定畅销书。当然，图书销售的数量来源主要有两个：一个是出版社公布的发行数量。另一个是一些比较有影响的报纸或者图书城的排行榜。
说起畅销书，就不能不提及媒体对其产生的巨大作用。有些书，由于有了知名媒体的曝光，立刻可以从默默无闻成为畅销书。可以说，一本真正成功的畅销书，必须要过从一般图书到成为媒体关注焦点这一关的。所以，如今的出版社在运作畅销书的过程中，对于如何进行媒体宣传非常重视。甚至在图书出版之前，就已经制定了详尽的媒体宣传计划。
本文将根据2005年影响力最大的畅销书，分析其媒体运作的规律，希望为更多的业内人士提供参考。本文中的畅销书，都是根据市场的销售数量，综合考虑其媒体策略的代表性选择的。
宣传运作特点
1．电视媒体显示出对畅销书的强大影响力
2005年的畅销书当中，电视媒体对于其中大部分图书的畅销，起过推波助澜的作用。甚至，有些畅销书本身就是电视节目的产物，图书就是某个电视节目的文字版本而已。
财经图书《联想风云》，在7月份中央电视台著名栏目《对话》的柳传志专访中，特意提到《联想风云》披露的内容。而漫画图书《关于上班这件事》的作者朱德庸先后多次接受电视台的专访。5月份，接受北京电视台《非常接触》专访；8月，又接受东方卫视文艺频道《可凡倾听》的专访。甚至还曾经闹出的朱德庸将参演《醋溜族》的新闻，在娱乐圈中频繁曝光。
至于另一本畅销书《刘心武揭秘<红楼梦>》更是验证了电视媒体的巨大影响力。刘心武曾经在中央电视台《百家讲坛》栏目做了“刘心武揭秘秦可卿”的讲座。由于这个讲座在播出后，受到了广大观众的热烈欢迎。所以，《百家讲坛》在原来的系列讲座基础上，又邀请刘心武先生对其它“红学”研究成果录制了讲座。最终，这个讲座一共进行了36讲。《刘心武揭秘<红楼梦>》就是在讲座的基础上整理出版的图书。
从《刘心武揭秘<红楼梦>》一书的成功，再次显示了电视媒体的巨大影响力。《百家讲坛》是中央电视台教育科技频道的一个重点栏目，其收视群体不是很大，相对固定。但是，就是这样一个栏目播出的讲座，已经造就了两本畅销书。因《百家讲坛》走红的另一本畅销书就是严崇年的《正说满清十二帝》。并且，这两本畅销书都引来了一个系列图书的热销。这不能不说电视媒体对于观众的巨大影响力。
另外，电视媒体对于图书的影响还表现在，很多小说是和同名电视剧一起推出。《亮剑》、《大长今》等图书都因为同名电视剧的热播，而步入了畅销书的行列。当然，还有很多电视剧同名小说还没有步入畅销书行列，但是，很多电视剧都可以在市场上找到同名小说。这些小说甚至已经占据了小说市场的很大份额，而其销售量甚至达到了半壁江山。
2．花钱少 作用大 做秀越来越多
回顾2005年的畅销书，发现做秀越来越普遍。随着各种各样做秀的不断上演，媒体对于图书有关的报道多了起来。相应的，这些畅销书也很快得到了市场的认可。
今年，最能做秀的图书无疑是《关于上班这件事》。图书出版后，作者朱德庸开始了一系列的做秀宣传活动。除了频频接受电视报纸等媒体的专访外，朱德庸更是在5月21日的时候，借轨道交通5号线纪念纸票发行之时，亲临地铁站为读者签售；而且，朱德庸还和著名的地产商人，以善于做秀著称的潘石屹根据书中的内容在北京举办了一场现场秀。不仅当着潘石屹把老板狂贬了一通，还指点上班族如何浑水摸鱼。
3．跟踪社会热点 借势宣传
为了吸引媒体的关注，目前的图书宣传，开始更加注重进行借势宣传。就是把图书的宣传，和出版界内甚至社会上的热点话题联系起来，从而达到更好的宣传效果。
借势宣传最成功的，无疑首推今年异军突起的《诛仙》系列。《诛仙》首先借势玄幻小说获得出版商认可的机会，将首发式定在了5月天津全国书会上。由于全国书会期间，青春文学颓势已经很明显，而大家对于玄幻小说的期待正是最强的时候。《诛仙》抓住了时机，将《诛仙》打造成全国书会的热门图书。随后，《诛仙》又先后借助网络上突然传言著名导演张纪中欲将《诛仙》拍成电视剧的消息，再次实现了将玄幻小说和武侠小说大师金庸作品并立的机会。而《诛仙5》的出版，更是赶在《哈利·波特6》之后，并且成功地举办了《诛仙5》PK《哈利·波特6》的研讨会。将《诛仙》系列打造成本土挑战《哈利·波特6》的作品。
《联想风云》由于是一本关于著名企业联想集团的图书，因此，自然不会拒绝借势联想的新闻。尤其是在图书出版消息公布不久发生的联想公司正式收购IBM PC事件，让全社会再次将目光聚焦在联想公司身上。自然，社会公众越是想深入了解联想，越是要读《联想风云》。很明显，《联想风云》没有错过这个机会，出版的时候，书中已经出现了联想收购IBM PC的文字。要知道，出版的消息是在联想收购IBM PC一个月前就发布了的。不管是有意为之，还是顺势而为，反正，在联想公司新闻不断的背景下，《联想风云》也不断的被人们所关注。
反思：畅销书与宣传
宣传，已经成为了现在畅销书运作过程中必不可少的环节了。但是，并不是所有的图书都能够通过宣传而成为畅销书，甚至有些图书宣传上花了很大精力，还不如一般图书卖得好。这其中，起决定作用的是如何宣传。
1．策略制胜
畅销书的宣传，是一个持续的过程。要配合图书的出版、上市、热销、畅销等不同阶段。所有的宣传，都要根据不同阶段的不同情况进行。所以，最关键的因素就是事先确定好切实可行的宣传策略。
从2005年的畅销书当中，可以发现大多数畅销书都有着非常明确的宣传策略。
《联想风云》的宣传策略就是根据市场的不同阶段进行适当的宣传。《联想风云》出版之前，发布了中信出版社预付上百万稿费获得《联想风云》一书的出版权的消息。将出版的消息立刻传达到了广大读者当中。随后，由于联想公司收购IBMPC，《联想风云》借势上市，不必主动宣传却获得了最好的宣传效果。随着销售的深入，《联想风云》于是集中在对销售产生影响的环节进行宣传，在财经类媒体发布书讯、书评，作者凌志军演讲、签售等。正是由于有了周密的策略，所以《联想风云》做到了轰动新闻与市场销售的紧密结合。将一本普遍看好的图书运作得非常成功。
《关于上班这件事》的策略也非常清楚，就是作者朱德庸的不断做秀。为了做秀，朱德庸除了频频接受专访，亮相于电视节目和报纸外。他甚至还和以善于做秀著称的潘石屹一起做秀。
畅销书能够从众多图书中脱颖而出，要经历不同的阶段，会遇到很多新的问题。如果没有非常清晰的宣传策略，无疑，其宣传的效果肯定是会受到巨大影响的。
2．内容为王
虽然现在的畅销书与宣传的关系越来越密切，但是图书行业的无数事例证明，宣传是一种重要的辅助手段但不是决定性手段。
2005年的主要畅销书，其本身都具备了畅销的条件。《联想风云》具备了中信出版社、联想公司唯一支持、作者是畅销书作者凌志军等条件，这些都是畅销的基本因素。所以《联想风云》几乎一开始就得到了业内的普遍看好。
《诛仙》系列虽然相对默默无闻，但是《诛仙》既有玄幻小说被市场认可的大环境，又具备本身曾经在网络上连载的时候点击率惊人的成功经验。如此一本书的成功，绝对不是偶然。
至于说到《刘心武揭秘<红楼梦>》，这虽然是一本“无心”造就的图书。可是它是在电视节目中获得认可后出版的。而且央视《百家讲坛》以前曾经捧红过畅销书《正说满清十二帝》。再加上作者是著名作家刘心武，国内《红楼梦》爱好者众多等因素，其成为畅销书也是很自然的。
纵观2005年影响比较大的畅销书，再次验证了“内容为王”的正确。
年度主要畅销书回顾
《关于上班这件事》、《联想风云》、《刘心武揭秘<红楼梦>》、《诛仙》系列、《狼图腾》、《亮剑》、《兄弟(上)》、《淘气包马小跳系列一巨人的城堡》、《告诉世界我能行：成长面对的50个问题》。
虽然时至今日，整个出版行业对于畅销书仍然还没有一个统一的定义。但是，参照国外的经验，无非是销售数量和图书质量两个因素。美国图书界更倾向于图书的销售数量，基本上是按照数量来确定某本书是否属于畅销书。欧洲的法国等一些国家，对畅销书的界定就不仅限于数量，还要由评委们一起来做一个评定，整体评出畅销书。国内自从出版业转入市场化以来，基本上是以数量来界定畅销书。当然，图书销售的数量来源主要有两个：一个是出版社公布的发行数量。另一个是一些比较有影响的报纸或者图书城的排行榜。
说起畅销书，就不能不提及媒体对其产生的巨大作用。有些书，由于有了知名媒体的曝光，立刻可以从默默无闻成为畅销书。可以说，一本真正成功的畅销书，必须要过从一般图书到成为媒体关注焦点这一关的。所以，如今的出版社在运作畅销书的过程中，对于如何进行媒体宣传非常重视。甚至在图书出版之前，就已经制定了详尽的媒体宣传计划。
本文将根据2005年影响力最大的畅销书，分析其媒体运作的规律，希望为更多的业内人士提供参考。本文中的畅销书，都是根据市场的销售数量，综合考虑其媒体策略的代表性选择的。
宣传运作特点
1．电视媒体显示出对畅销书的强大影响力
2005年的畅销书当中，电视媒体对于其中大部分图书的畅销，起过推波助澜的作用。甚至，有些畅销书本身就是电视节目的产物，图书就是某个电视节目的文字版本而已。
财经图书《联想风云》，在7月份中央电视台著名栏目《对话》的柳传志专访中，特意提到《联想风云》披露的内容。而漫画图书《关于上班这件事》的作者朱德庸先后多次接受电视台的专访。5月份，接受北京电视台《非常接触》专访；8月，又接受东方卫视文艺频道《可凡倾听》的专访。甚至还曾经闹出的朱德庸将参演《醋溜族》的新闻，在娱乐圈中频繁曝光。
至于另一本畅销书《刘心武揭秘<红楼梦>》更是验证了电视媒体的巨大影响力。刘心武曾经在中央电视台《百家讲坛》栏目做了“刘心武揭秘秦可卿”的讲座。由于这个讲座在播出后，受到了广大观众的热烈欢迎。所以，《百家讲坛》在原来的系列讲座基础上，又邀请刘心武先生对其它“红学”研究成果录制了讲座。最终，这个讲座一共进行了36讲。《刘心武揭秘<红楼梦>》就是在讲座的基础上整理出版的图书。
从《刘心武揭秘<红楼梦>》一书的成功，再次显示了电视媒体的巨大影响力。《百家讲坛》是中央电视台教育科技频道的一个重点栏目，其收视群体不是很大，相对固定。但是，就是这样一个栏目播出的讲座，已经造就了两本畅销书。因《百家讲坛》走红的另一本畅销书就是严崇年的《正说满清十二帝》。并且，这两本畅销书都引来了一个系列图书的热销。这不能不说电视媒体对于观众的巨大影响力。
另外，电视媒体对于图书的影响还表现在，很多小说是和同名电视剧一起推出。《亮剑》、《大长今》等图书都因为同名电视剧的热播，而步入了畅销书的行列。当然，还有很多电视剧同名小说还没有步入畅销书行列，但是，很多电视剧都可以在市场上找到同名小说。这些小说甚至已经占据了小说市场的很大份额，而其销售量甚至达到了半壁江山。
2．花钱少 作用大 做秀越来越多
回顾2005年的畅销书，发现做秀越来越普遍。随着各种各样做秀的不断上演，媒体对于图书有关的报道多了起来。相应的，这些畅销书也很快得到了市场的认可。
今年，最能做秀的图书无疑是《关于上班这件事》。图书出版后，作者朱德庸开始了一系列的做秀宣传活动。除了频频接受电视报纸等媒体的专访外，朱德庸更是在5月21日的时候，借轨道交通5号线纪念纸票发行之时，亲临地铁站为读者签售；而且，朱德庸还和著名的地产商人，以善于做秀著称的潘石屹根据书中的内容在北京举办了一场现场秀。不仅当着潘石屹把老板狂贬了一通，还指点上班族如何浑水摸鱼。
3．跟踪社会热点 借势宣传
为了吸引媒体的关注，目前的图书宣传，开始更加注重进行借势宣传。就是把图书的宣传，和出版界内甚至社会上的热点话题联系起来，从而达到更好的宣传效果。
借势宣传最成功的，无疑首推今年异军突起的《诛仙》系列。《诛仙》首先借势玄幻小说获得出版商认可的机会，将首发式定在了5月天津全国书会上。由于全国书会期间，青春文学颓势已经很明显，而大家对于玄幻小说的期待正是最强的时候。《诛仙》抓住了时机，将《诛仙》打造成全国书会的热门图书。随后，《诛仙》又先后借助网络上突然传言著名导演张纪中欲将《诛仙》拍成电视剧的消息，再次实现了将玄幻小说和武侠小说大师金庸作品并立的机会。而《诛仙5》的出版，更是赶在《哈利·波特6》之后，并且成功地举办了《诛仙5》PK《哈利·波特6》的研讨会。将《诛仙》系列打造成本土挑战《哈利·波特6》的作品。
《联想风云》由于是一本关于著名企业联想集团的图书，因此，自然不会拒绝借势联想的新闻。尤其是在图书出版消息公布不久发生的联想公司正式收购IBM PC事件，让全社会再次将目光聚焦在联想公司身上。自然，社会公众越是想深入了解联想，越是要读《联想风云》。很明显，《联想风云》没有错过这个机会，出版的时候，书中已经出现了联想收购IBM PC的文字。要知道，出版的消息是在联想收购IBM PC一个月前就发布了的。不管是有意为之，还是顺势而为，反正，在联想公司新闻不断的背景下，《联想风云》也不断的被人们所关注。
反思：畅销书与宣传
宣传，已经成为了现在畅销书运作过程中必不可少的环节了。但是，并不是所有的图书都能够通过宣传而成为畅销书，甚至有些图书宣传上花了很大精力，还不如一般图书卖得好。这其中，起决定作用的是如何宣传。
1．策略制胜
畅销书的宣传，是一个持续的过程。要配合图书的出版、上市、热销、畅销等不同阶段。所有的宣传，都要根据不同阶段的不同情况进行。所以，最关键的因素就是事先确定好切实可行的宣传策略。
从2005年的畅销书当中，可以发现大多数畅销书都有着非常明确的宣传策略。
《联想风云》的宣传策略就是根据市场的不同阶段进行适当的宣传。《联想风云》出版之前，发布了中信出版社预付上百万稿费获得《联想风云》一书的出版权的消息。将出版的消息立刻传达到了广大读者当中。随后，由于联想公司收购IBMPC，《联想风云》借势上市，不必主动宣传却获得了最好的宣传效果。随着销售的深入，《联想风云》于是集中在对销售产生影响的环节进行宣传，在财经类媒体发布书讯、书评，作者凌志军演讲、签售等。正是由于有了周密的策略，所以《联想风云》做到了轰动新闻与市场销售的紧密结合。将一本普遍看好的图书运作得非常成功。
《关于上班这件事》的策略也非常清楚，就是作者朱德庸的不断做秀。为了做秀，朱德庸除了频频接受专访，亮相于电视节目和报纸外。他甚至还和以善于做秀著称的潘石屹一起做秀。
畅销书能够从众多图书中脱颖而出，要经历不同的阶段，会遇到很多新的问题。如果没有非常清晰的宣传策略，无疑，其宣传的效果肯定是会受到巨大影响的。
2．内容为王
虽然现在的畅销书与宣传的关系越来越密切，但是图书行业的无数事例证明，宣传是一种重要的辅助手段但不是决定性手段。
2005年的主要畅销书，其本身都具备了畅销的条件。《联想风云》具备了中信出版社、联想公司唯一支持、作者是畅销书作者凌志军等条件，这些都是畅销的基本因素。所以《联想风云》几乎一开始就得到了业内的普遍看好。
《诛仙》系列虽然相对默默无闻，但是《诛仙》既有玄幻小说被市场认可的大环境，又具备本身曾经在网络上连载的时候点击率惊人的成功经验。如此一本书的成功，绝对不是偶然。
至于说到《刘心武揭秘<红楼梦>》，这虽然是一本“无心”造就的图书。可是它是在电视节目中获得认可后出版的。而且央视《百家讲坛》以前曾经捧红过畅销书《正说满清十二帝》。再加上作者是著名作家刘心武，国内《红楼梦》爱好者众多等因素，其成为畅销书也是很自然的。
纵观2005年影响比较大的畅销书，再次验证了“内容为王”的正确。
年度主要畅销书回顾
《关于上班这件事》、《联想风云》、《刘心武揭秘<红楼梦>》、《诛仙》系列、《狼图腾》、《亮剑》、《兄弟(上)》、《淘气包马小跳系列一巨人的城堡》、《告诉世界我能行：成长面对的50个问题》。