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以三大类别产品为突破口,推动整体业务向移动端转型,CNTV正迈向全新征程。
“打造全国性的网络电视播出平台,努力抢占网络电视发展的制高点。”是2009年12月28日国家网络电视台(CNTV)开播时明确的方向。四年多来,CNTV一直积极拓展互联网传播的新领域,不断扩大主流媒体的影响力。围绕“台网融合、创新发展”、“一云多屏、全球传播”的核心战略,如今CNTV已形成了集综合门户、网络电视、手机电视、IP电视、互联网电视、移动电视等于一体的全业务发展格局。
2013年底,随着4G牌照正式发放,移动互联网时代呼啸而来。抢夺平台入口,迅速占领产业高地,成为新旧媒体们再次涅槃重生的关键。
技术迭代频繁,商业逻辑却依然。“如何转变成新型主流媒体”、“应当具备什么样的产品思维”、“怎样吸引到更多用户”,ONTV总经理、总编辑汪文斌经常思考的这些问题之后,是中国网络电视台拥抱移动互联网的嬗变。
以用户为中心,调整产品结构,按照应用型产品、平台型产品、内容型产品三大类别分别发力,推动整体业务向移动终端转型,打造过亿用户的超级APP;发展融移动化、视频化、社交化为一体的社交电视……是GNTV当前的业务重点。
目前,GNTV移动终端整体用户接近8000万,涵盖“GBox央视影音”客户端,“央视新闻”客户端,“央视体育”客户端,以及GNTV原创重点内容和一些台网联动的产品集群。2014年,CNTV将整体面向移动互联网转型,目标是打造用户过亿的超级APP产品,把电视直播、点播在多终端的观看体验逐步做到极致。
在平台建设上,自成立起至今,CNTV已初步构建起国内唯一的多语种、多终端、全媒体、全覆盖的传播体系,央视所有的节目都可以通过电视端、电脑端、手机端、PAD端向全球传播。目前CNTV日均独立访问者突破4000万人,覆盖了中国网民总数的80%。
内容方面,依托央视丰富的节目资源,CNTV一直积极推动台网融合业务。2013年,央视各部门派驻新媒体工作人员,搭建网络专题、引入电视二维码、推出Web App移动互联网页面应用等方式,利用微博,微信,网络、手机客户端,IP电视等新媒体手段,使传统媒体与新媒体进一步实现了无缝对接。
除了深挖“央视制造”产品的新媒体价值,立足传统文化与区域资源,建立网络视界中的影像中国,CNTV去年开始重视对“CNTV制造”内容系列品牌的打造。如影响力辐射204个国家的熊猫频道,以及受到网友追捧、各界人士赞誉的公益广告发布平台、中国网络公开课、CGTV网络春晚等创新内容。2014年,CNTV将把网络直播的魅力逐步延伸至我国珍稀动物、文化遗产、名优特产等诸多领域,推出更多原创产品。
CNTV的广告收入也在稳步增长。2013年CNTV在原有广告资源基础上,对OBOX、移动终端、OTT、IPTV、航美各终端广告进行整合规划,创新网络营销新模式,使企业广告投放从电视屏延伸至移动终端,并成功实施“央视商城”项目,带来新的收入增长点。
“这是一个各种声音诉求交织的时代,每个人都在努力抒发自己的声音,作为媒体,一定要坚守客观、真实、理性不动摇,不能为了实现访问量和点击率去迎合网友。在放得下身段的同时,也要守得住媒体的品质和应有的格调。”针对目前网络媒体原创稿件少、内容同质化严重、网络舆论环境复杂等问题,汪文斌表示,作为新媒体,网络要从理念、技术、服务、传播等方面进行创新,要“坚持改变世界的精神,引领网络的风尚。”
记者:CNTV自成立以来一直致力于各种平台的搭建,怎样看待全业务格局对于未来发展的意义?
汪文斌:现在互联网企业都在走内容+平台+终端的路径,为的是搭建完整的产业链。在互联网时代,内容为王是对的,但前提是有渠道,谁离用户最近,谁掌握入口,谁就有发言权。传统电视是通过卫星传输、有线网络将内容送达用户,但这个用户只是电视机前的用户,现在用户已经转移到PC、PAD、手机、智能电视前面了,要想触达这些新型终端,就必须建立新型渠道。新型渠道与传统渠道相比,是多点对多点的互动渠道。
记者:在多终端布局和产品建设领域,CNTV的整体思路和发展步骤是什么?
汪文斌:终端是用户的最终入口。有什么样的终端,我们就要发展什么样的平台。依据CNTV的实际情况,我们把产品分为三类:平台型产品、应用型产品和内容型产品。平台型产品是开放式的播控平台,具有基础设施性质,掌控它就能够抢占制高点,包括网络电视、手机电视、互联网电视、移动电视等,应用型产品是平台上的各种应用软件,如果应用型产品足够厉害,例如超级APP,实际就变成了类平台型产品;同样,如果内容真正地与先进技术相结合,内容也可以成为一个平台。
记者:未来电视与创维、腾讯合作推出微信电视,进展如何?
汪文斌:这实际是下一步的尝试,即社交电视。下一代电视一定是与互联网结合的,电视与互联网的结合,第一代是电视节目在互联网上播出;第二代是用户上传视频内容;第三代是与社交网络结合。社交电视具有移动化、视频化、社交化的特征,目前我们已具备视频化,接下来是与移动化、社交化结合。
记者:4G时代,CNTV计划推出什么样的产品来抓住历史契机?
汪文斌:4G给视频提供了一个天然契机,我们首先要拥有4G播控平台,为此,我们做了很多努力。一方面,我们要与电信运营商结合,共同建立、运营这个平台,另一方面,把应用做大,现在APP太多,一部手机承载不了,能不能有一个相对比较集中的视频应用商店?
记者:目前CNTV的主要收入来源是什么?计划怎样拓展营收渠道?
汪文斌:目前CNTV收入主要来自三部分:用户付费、广告、版权收入。其中付费主要来自IPTV、手机电视、互联网电视等,通过与电信运营商合作,这部分收入现在越来越多。电信运营商的服务都是向用户收费的,电视行业则很少从用户那里收钱。电视行业没有用户管理系统,而手机用户现在都是实名制,可以对用户进行认证、计费,数据库非常扎实。其实电视也应该建立这样的用户中心,既有内容管理,也有用户管理,需要把内容和用户打通,运用大数据,对用户行为进行精确统计、分析、预测,以此推出相应产品和服务。CNTV要设计这样的用户系统,增加用户的粘性,创造新的收入。
记者:全媒体时代,与商业网站相比,如何看待CNTV的优劣势?
汪文斌:互联网是技术驱动+资本驱动,为什么不少主流媒体所办网站与商业网站差距越拉越大?因为出身不同,互联网是先有新技术,然后基于技术形成产品,而我们不是以互联网技术起家。商业网站有了技术和产品,风险资本开始进入,资本市场的钱是源源不断的。在技术、资本这两方面我们都不占优势。
央视最大的优势是观众规模超过10亿,这意味着我们有把电视观众转为网络用户的可能,哪怕转换10%,也有1亿用户,所以真正的台网融合才刚刚开始。台网融合是我们的生存之本,也是我们当下最为重要的历史契机。
记者:CNTV2014年重点发力的领域是?
汪文斌:在PC互联网领域,腾讯有10亿的QQ用户,在移动互联网时代,产生了6亿微信用户,而主流媒体在新媒体领域尚没有过亿用户的产品,我们的目标是要推出有过亿用户的移动客户端产品,并努力实现拥有相当规模激活用户的移动客户端产品。
“打造全国性的网络电视播出平台,努力抢占网络电视发展的制高点。”是2009年12月28日国家网络电视台(CNTV)开播时明确的方向。四年多来,CNTV一直积极拓展互联网传播的新领域,不断扩大主流媒体的影响力。围绕“台网融合、创新发展”、“一云多屏、全球传播”的核心战略,如今CNTV已形成了集综合门户、网络电视、手机电视、IP电视、互联网电视、移动电视等于一体的全业务发展格局。
2013年底,随着4G牌照正式发放,移动互联网时代呼啸而来。抢夺平台入口,迅速占领产业高地,成为新旧媒体们再次涅槃重生的关键。
技术迭代频繁,商业逻辑却依然。“如何转变成新型主流媒体”、“应当具备什么样的产品思维”、“怎样吸引到更多用户”,ONTV总经理、总编辑汪文斌经常思考的这些问题之后,是中国网络电视台拥抱移动互联网的嬗变。
以用户为中心,调整产品结构,按照应用型产品、平台型产品、内容型产品三大类别分别发力,推动整体业务向移动终端转型,打造过亿用户的超级APP;发展融移动化、视频化、社交化为一体的社交电视……是GNTV当前的业务重点。
目前,GNTV移动终端整体用户接近8000万,涵盖“GBox央视影音”客户端,“央视新闻”客户端,“央视体育”客户端,以及GNTV原创重点内容和一些台网联动的产品集群。2014年,CNTV将整体面向移动互联网转型,目标是打造用户过亿的超级APP产品,把电视直播、点播在多终端的观看体验逐步做到极致。
在平台建设上,自成立起至今,CNTV已初步构建起国内唯一的多语种、多终端、全媒体、全覆盖的传播体系,央视所有的节目都可以通过电视端、电脑端、手机端、PAD端向全球传播。目前CNTV日均独立访问者突破4000万人,覆盖了中国网民总数的80%。
内容方面,依托央视丰富的节目资源,CNTV一直积极推动台网融合业务。2013年,央视各部门派驻新媒体工作人员,搭建网络专题、引入电视二维码、推出Web App移动互联网页面应用等方式,利用微博,微信,网络、手机客户端,IP电视等新媒体手段,使传统媒体与新媒体进一步实现了无缝对接。
除了深挖“央视制造”产品的新媒体价值,立足传统文化与区域资源,建立网络视界中的影像中国,CNTV去年开始重视对“CNTV制造”内容系列品牌的打造。如影响力辐射204个国家的熊猫频道,以及受到网友追捧、各界人士赞誉的公益广告发布平台、中国网络公开课、CGTV网络春晚等创新内容。2014年,CNTV将把网络直播的魅力逐步延伸至我国珍稀动物、文化遗产、名优特产等诸多领域,推出更多原创产品。
CNTV的广告收入也在稳步增长。2013年CNTV在原有广告资源基础上,对OBOX、移动终端、OTT、IPTV、航美各终端广告进行整合规划,创新网络营销新模式,使企业广告投放从电视屏延伸至移动终端,并成功实施“央视商城”项目,带来新的收入增长点。
“这是一个各种声音诉求交织的时代,每个人都在努力抒发自己的声音,作为媒体,一定要坚守客观、真实、理性不动摇,不能为了实现访问量和点击率去迎合网友。在放得下身段的同时,也要守得住媒体的品质和应有的格调。”针对目前网络媒体原创稿件少、内容同质化严重、网络舆论环境复杂等问题,汪文斌表示,作为新媒体,网络要从理念、技术、服务、传播等方面进行创新,要“坚持改变世界的精神,引领网络的风尚。”
记者:CNTV自成立以来一直致力于各种平台的搭建,怎样看待全业务格局对于未来发展的意义?
汪文斌:现在互联网企业都在走内容+平台+终端的路径,为的是搭建完整的产业链。在互联网时代,内容为王是对的,但前提是有渠道,谁离用户最近,谁掌握入口,谁就有发言权。传统电视是通过卫星传输、有线网络将内容送达用户,但这个用户只是电视机前的用户,现在用户已经转移到PC、PAD、手机、智能电视前面了,要想触达这些新型终端,就必须建立新型渠道。新型渠道与传统渠道相比,是多点对多点的互动渠道。
记者:在多终端布局和产品建设领域,CNTV的整体思路和发展步骤是什么?
汪文斌:终端是用户的最终入口。有什么样的终端,我们就要发展什么样的平台。依据CNTV的实际情况,我们把产品分为三类:平台型产品、应用型产品和内容型产品。平台型产品是开放式的播控平台,具有基础设施性质,掌控它就能够抢占制高点,包括网络电视、手机电视、互联网电视、移动电视等,应用型产品是平台上的各种应用软件,如果应用型产品足够厉害,例如超级APP,实际就变成了类平台型产品;同样,如果内容真正地与先进技术相结合,内容也可以成为一个平台。
记者:未来电视与创维、腾讯合作推出微信电视,进展如何?
汪文斌:这实际是下一步的尝试,即社交电视。下一代电视一定是与互联网结合的,电视与互联网的结合,第一代是电视节目在互联网上播出;第二代是用户上传视频内容;第三代是与社交网络结合。社交电视具有移动化、视频化、社交化的特征,目前我们已具备视频化,接下来是与移动化、社交化结合。
记者:4G时代,CNTV计划推出什么样的产品来抓住历史契机?
汪文斌:4G给视频提供了一个天然契机,我们首先要拥有4G播控平台,为此,我们做了很多努力。一方面,我们要与电信运营商结合,共同建立、运营这个平台,另一方面,把应用做大,现在APP太多,一部手机承载不了,能不能有一个相对比较集中的视频应用商店?
记者:目前CNTV的主要收入来源是什么?计划怎样拓展营收渠道?
汪文斌:目前CNTV收入主要来自三部分:用户付费、广告、版权收入。其中付费主要来自IPTV、手机电视、互联网电视等,通过与电信运营商合作,这部分收入现在越来越多。电信运营商的服务都是向用户收费的,电视行业则很少从用户那里收钱。电视行业没有用户管理系统,而手机用户现在都是实名制,可以对用户进行认证、计费,数据库非常扎实。其实电视也应该建立这样的用户中心,既有内容管理,也有用户管理,需要把内容和用户打通,运用大数据,对用户行为进行精确统计、分析、预测,以此推出相应产品和服务。CNTV要设计这样的用户系统,增加用户的粘性,创造新的收入。
记者:全媒体时代,与商业网站相比,如何看待CNTV的优劣势?
汪文斌:互联网是技术驱动+资本驱动,为什么不少主流媒体所办网站与商业网站差距越拉越大?因为出身不同,互联网是先有新技术,然后基于技术形成产品,而我们不是以互联网技术起家。商业网站有了技术和产品,风险资本开始进入,资本市场的钱是源源不断的。在技术、资本这两方面我们都不占优势。
央视最大的优势是观众规模超过10亿,这意味着我们有把电视观众转为网络用户的可能,哪怕转换10%,也有1亿用户,所以真正的台网融合才刚刚开始。台网融合是我们的生存之本,也是我们当下最为重要的历史契机。
记者:CNTV2014年重点发力的领域是?
汪文斌:在PC互联网领域,腾讯有10亿的QQ用户,在移动互联网时代,产生了6亿微信用户,而主流媒体在新媒体领域尚没有过亿用户的产品,我们的目标是要推出有过亿用户的移动客户端产品,并努力实现拥有相当规模激活用户的移动客户端产品。