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体验营销是体验经济时代下的产物，迎合了广大消费者多样化和个性化的消费需求。由于化妆品行业的产品特征和消费特点具有体验经济的典型性，体验营销在该行业的实施具有一定的适用性。本文从体验营销相关理论出发，阐述了体验营销的内涵与本质，介绍了化妆品营销的现状以及体验营销在化妆品营销中的作用，重点探讨了化妆品行业应用体验营销的若干策略。