企业IP营销三点借鉴

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【摘要】

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<正>这股"四川辣酱"的狂热源于动画——《瑞克与莫蒂》,这是一次动画IP与商业策划联动,并引爆高回报、可持续商业衍生品的经典案例。基础是1998年迪士尼动画《花木兰》在美国

【作者】

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黄施涛

【机构】

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广州酷游动漫科技有限公司

【出处】

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中外玩具制造

【发表日期】

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2017年11期

【关键词】

：

动漫营销《花木兰》怀旧营销

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<正>这股"四川辣酱"的狂热源于动画——《瑞克与莫蒂》,这是一次动画IP与商业策划联动,并引爆高回报、可持续商业衍生品的经典案例。基础是1998年迪士尼动画《花木兰》在美国热映,麦当劳推出限量纪念酱料联动营销,双双在消费者心中留下深刻记忆,"四川辣酱"也因此染上传奇的色彩。但真正刺激人们购买欲望的是国内外目前很流行的段子文化元素。这种

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